近日，國外調研機構Strategy Analytics的報告稱(chēng)，華為手機利潤在2016年三季度達到2億美元，占全球智能手機市場(chǎng)盈利的2.4%，超越三星成為最賺錢(qián)的Android手機品牌，這是歷史上尚屬首次。究其原因，是三星自己作死，還是華為的戰略調整收到了奇效？
超越不是偶然，其實(shí)早有預兆
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華為這次在手機利潤上超越三星其實(shí)并不是偶然，早在去年的11月11日，就有市場(chǎng)調查機構Kantar公布的統計監測，華為在歐洲智能手機市場(chǎng)的份額正在增加。數據顯示，華為2016年第三季度在意大利的市場(chǎng)份額達到了27.3%，較去年同期增長(cháng)15.2%，已超過(guò)三星的24.7%，成為意大利市場(chǎng)占有率最高的手機品牌。而在同為歐洲五大手機市場(chǎng)的西班牙，華為23.3%的市場(chǎng)份額也已非常接近三星，僅低于三星0.9個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內人士認為，華為2016年第四季度在德國發(fā)布的年度旗艦機型Mate 9，銷(xiāo)量可觀(guān)。且華為這幾年十分注重開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，他們與歐洲運營(yíng)商的關(guān)系向來(lái)不錯，在三星因為Note 7電池爆炸事件“撤退”之后，華為或將在歐洲更多的國家超越三星，成為市場(chǎng)占有率最高的手機品牌。
所以這次華為在全球手機市場(chǎng)上的利潤超越三星，也是有跡可循的。但不管怎么樣，很多人在得知這一消息后，紛紛表示驚訝，有人甚至說(shuō)這次華為超越三星顯得有些令人匪夷所思。
“匪夷所思”的超越
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我們再來(lái)仔細看看這份國外調研機構提供的報告，該報告顯示，2016年第三季度，全球智能手機市場(chǎng)總利潤為90億美元，其中最賺錢(qián)的手機品牌仍然是蘋(píng)果。蘋(píng)果第三季度手機盈利為85億美元，占據了全球智能手機市場(chǎng)利潤份額的91%。除去華為2.4%的份額，余下的不到7%分別由vivo(2.2%)、OPPO(2.2%)、三星(2.2%)，以及其他Android手機設備制造商組成。
華為、vivo和OPPO成為全球最賺錢(qián)的Android手機品牌前三名。該報告的作者Linda Sui在報告中指出：“高效的供應鏈、時(shí)尚的產(chǎn)品和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略是提升華為盈利的重要因素?！辈贿^(guò)報告中并未公布華為利潤數據的來(lái)源。這也讓很多人產(chǎn)生了疑惑，畢竟華為在數據造假之事上早有前科。
筆者也認為該報告在某些方面有些令人難以信服，雖然在2016年第三季度，三星確實(shí)減提了大部分的利潤，作為對Note 7召回以及未來(lái)對公司整體利潤影響的必要措施，但是Note 7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy系列一個(gè)季度的出貨量就已經(jīng)和OPPO一個(gè)季度的總量持平，因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤率才可能達到三星的利潤總量。而報告還偏偏不給出華為的利潤來(lái)自哪里，這很多人都對這份報告的真實(shí)性持懷疑態(tài)度。
外媒怎么看？
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這份報告畢竟出自國外的調研機構，那么我們再來(lái)看看國外媒體對這次事件的評價(jià)。福布斯記者在他們的相關(guān)財經(jīng)網(wǎng)站上表示，華為這次再智能手機利潤上超越三星是前進(jìn)路上的一場(chǎng)小勝利。
之所以?xún)H稱(chēng)之為小勝利，主要有兩個(gè)原因：第一，三星的衰敗跟Note 7的慘敗不無(wú)關(guān)系——有分析師稱(chēng)，Note 7的召回給三星造成的經(jīng)濟損失約在40億美元左右。這樣來(lái)看，三星的這次失利很可能是暫時(shí)的。另外，三星損失的利潤絕大部分被蘋(píng)果搶走了，即便華為最終拿到了第二的位置，也只是吃到了這塊利潤大蛋糕上很小的一口。
第二，雖然說(shuō)三星的悲慘遭遇在很大程度上助推華為登上Android智能手機領(lǐng)軍者寶座，但是華為的成績(jì)背后的更多原因還是要歸功于它做了好的手機，這些手機席卷了歐洲，同時(shí)它還找到了降低成本的好辦法，比如把制造工廠(chǎng)開(kāi)去印度。
不管如何，對于只有28年歷史的華為來(lái)說(shuō)，超越三星是一件很了不起的事。四年前，華為超越愛(ài)立信成為全球最大的電信設備制造商和供應商，而這一次的超越也為這家公司帶來(lái)一個(gè)美好的遠景。
本土品牌真的崛起了？
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在2016年全球智能手機銷(xiāo)售低迷的情況下，中國本土手機的銷(xiāo)量成績(jì)確實(shí)驚人。vivo和OPPO今年的手機銷(xiāo)量雙雙實(shí)現翻番，而僅僅兩年前，這兩家手機制造商的名字幾乎還不被海外消費者知曉。它們的定位都是針對中國三四線(xiàn)城市的人口，發(fā)力線(xiàn)下渠道。然而那里的手機銷(xiāo)量卻占據了整個(gè)中國的四分之三。
據相關(guān)人士透露，華為希望在今年結束后，3000元人民幣以上的機型收入能夠占到總收入的55%。而華為在前不久發(fā)布的Mate 9保時(shí)捷版本在海外的售價(jià)折合人民幣達1萬(wàn)多元，在國內售價(jià)也近9000元人民幣，可謂是高端市場(chǎng)的一次成功試水。
經(jīng)過(guò)此次事件之后，或許在未來(lái)，華為和三星之間將的差距將不再如鴻溝般巨大。首先，三星在過(guò)去的一兩年里雖然產(chǎn)品不斷但是銷(xiāo)量和利潤都在下滑，這是對三星來(lái)說(shuō)不是什么好消息。雖然在重組之后，三星依然有強勁的勢頭，但中國市場(chǎng)是背靠背的重頭戲，所以本土品牌在中國市場(chǎng)中未必會(huì )屈居下風(fēng)。
其次，三星產(chǎn)品均價(jià)要低于蘋(píng)果，這對華為來(lái)說(shuō)是一件好事。不過(guò)需要說(shuō)明的是，這只是從智能手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，畢竟三星的其他電子業(yè)務(wù)還是很強勢的。
或許華為與三星之間的差距正在縮小，但是要成為趕超三星也不是一時(shí)半會(huì )的事情。畢竟一家多年的企業(yè)底蘊還在，更何況在華為后面還有一個(gè)小米一直在虎視眈眈，而聯(lián)想也將在今年把moto業(yè)務(wù)遷入國內，勢必將成為又一個(gè)難纏的角色。
筆者認為，雖然華為的潛力巨大，但是波浪滔滔的互聯(lián)網(wǎng)大潮中，事態(tài)每日都在發(fā)生變化，在日新月異中，如何提高自己的產(chǎn)能，把控好自己的產(chǎn)品節奏，創(chuàng )立好自己的企業(yè)文化才是重中之重。切勿在偶爾的小勝利中沾沾自喜，迷失本心。
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