伊利被陽(yáng)光保險舉牌了！蒙牛突然換帥了！中國乳業(yè)雙雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演著(zhù)雙龍會(huì )，但是最近短短4年時(shí)間，蒙牛已經(jīng)被伊利反超，而且差距越來(lái)越大，這一切到底是為什么呢？
伊利被舉牌，野蠻人來(lái)啦？
9月18日，伊利股份披露的權益變動(dòng)報告書(shū)顯示，陽(yáng)光產(chǎn)險通過(guò)交易系統增持5,667,900股，占總股本的0.09%。本次權益變動(dòng)后，陽(yáng)光產(chǎn)險和陽(yáng)光人壽合計持有伊利股份普通股股票303,240,065股，占公司總股本的5.00%，觸及舉牌！
與引發(fā)資本市場(chǎng)“野蠻人來(lái)了”猜想不同的是，陽(yáng)光保險立即表態(tài)，公司在舉牌伊利股份后，第一時(shí)間即告知了伊利，并在信息披露報告中明確“支持伊利股份現有股權結構，不主動(dòng)謀求成為伊利股份第一大股東”以及“在未來(lái)12個(gè)月內不再增持伊利股份”。
同時(shí)，大獅兄發(fā)現，陽(yáng)光保險作為一家金融機構，還是比較注重長(cháng)期性及穩定性的投資，對外長(cháng)期投資都是基于對投資行業(yè)及企業(yè)前景的看好。據悉，陽(yáng)光保險目前投資二級市場(chǎng)的上百家上市公司中，沒(méi)有任何杠桿投資行為，沒(méi)有一家是第一大股東。一級市場(chǎng)投資的數十家企業(yè)中，陽(yáng)光保險也不乏把投票權主動(dòng)授讓給管理層的舉動(dòng)！
在大獅兄看來(lái)，陽(yáng)光保險舉牌伊利股份不同于萬(wàn)寶之爭，陽(yáng)光保險與伊利沒(méi)有共同的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應，而萬(wàn)科與寶能、恒大與廊坊發(fā)展不同，它們都有共同的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應。因此來(lái)看，舉牌伊利股份獲利退出是陽(yáng)光保險的本意。
蒙牛頻頻換帥，告別老大位置
1998年以前，牛根生還是伊利集團的副總裁，也是當年伊利的第一功臣。伊利80%以上的營(yíng)業(yè)額來(lái)自他主管的事業(yè)部。而自古功高蓋主者，鮮少能全身而退。沒(méi)過(guò)多久牛根生就離開(kāi)工作了16年的伊利。1999年，牛根生在41歲時(shí)再次創(chuàng )業(yè)，成立蒙牛集團，很快在中國乳業(yè)上演了一個(gè)商業(yè)傳奇，一個(gè)新生企業(yè)以火箭速度成長(cháng)的神話(huà)，用了短短8年時(shí)間，在2007年至2010年間，連續四次超越30年歷史的乳業(yè)老大伊利，蟬聯(lián)中國乳業(yè)冠軍。
中糧參股蒙牛，元老紛紛出走
2009年7月6日晚，中國最大的糧油食品企業(yè)中糧集團，聯(lián)手私募股權基金厚樸投資管理無(wú)限公司，投資61億港元入股蒙牛乳業(yè)，創(chuàng )造了迄今為止中國食品行業(yè)的最大買(mǎi)賣(mài)記載。2011年6月，中糧集團董事長(cháng)寧高寧接任牛根生，開(kāi)始掌管蒙牛。作為蒙牛乳業(yè)的創(chuàng )始人，牛根生辭去了董事會(huì )主席頭銜，由寧高寧出任。隨著(zhù)牛根生的離開(kāi)，元老級人物也都紛紛離開(kāi)了蒙牛，隨之而來(lái)的是伊利的反超，終結了蒙牛的連續4年銷(xiāo)售蟬聯(lián)冠軍路。
換帥風(fēng)波不停，孫伊萍中秋辭任
2012年4月12日，受寧高寧欽點(diǎn)，孫伊萍只帶著(zhù)一個(gè)秘書(shū)就來(lái)蒙牛上班了，接替楊文俊出任蒙?？偛?，意味著(zhù)蒙牛最后一個(gè)創(chuàng )始人退出，中糧在收購蒙牛三年后正式介入管理。說(shuō)白點(diǎn)，就是認為蒙牛人治理不了蒙牛，看我們中糧的！
孫伊萍曾任中糧地產(chǎn)副總經(jīng)理、中糧集團（西南）大區總經(jīng)理，來(lái)蒙牛算是空降兵，但她是食品專(zhuān)業(yè)科班出生，深諳國際化企業(yè)文化管理，理應來(lái)蒙牛。但讓人意想不到的是，今年1月初，寧高寧從中糧調任中化。這一調任就對蒙牛的高層內部又造成了一定影響！
時(shí)過(guò)境遷，就在中秋節前夕，蒙牛第三任總裁孫伊萍因個(gè)人職業(yè)發(fā)展原因提出請辭。在留下了題為《但愿人長(cháng)久，千里共嬋娟》的企業(yè)內部信后，在月圓之夜告別了蒙牛(02319)。曾在可口可樂(lè )任職的孫伊萍說(shuō)話(huà)直爽，行事雷厲風(fēng)行，頗受業(yè)內認同。但孫伊萍掌舵蒙牛的4年內，交出的成績(jì)單難言令人十分滿(mǎn)意，在和伊利的比拼中，蒙牛也逐漸落于下風(fēng)。蒙牛旗下雅士利總裁盧敏放正式出任蒙牛第四代新總裁職務(wù)。
對標伊利，蒙牛已處于明顯下風(fēng)？
蒙牛與伊利多年來(lái)的較量，一直是乳制品行業(yè)的一大看點(diǎn)，從2016年兩家企業(yè)的中報來(lái)看，伊利占上風(fēng)的趨勢明顯。而2010年是個(gè)分水嶺，往后至今，伊利勢頭更猛，逐漸于蒙牛拉開(kāi)差距，大獅兄覺(jué)得和蒙牛換帥脫離不了干系。
牛根生霸氣時(shí)代已去
牛根生的蒙牛時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)攻勢層出不窮，讓業(yè)內震驚的“航天員專(zhuān)用奶”的事件營(yíng)銷(xiāo)，也是出自他的手筆，當年火的不要不要的超級女生讓我們記住了“酸酸甜甜就是我”的蒙牛廣告詞，還有中國奶業(yè)第一支高端產(chǎn)品“不是所有的奶都叫特侖蘇”家喻戶(hù)曉，成為送禮首選。精準的廣告傳播，讓蒙牛迅速成長(cháng)！
而近年來(lái)的蒙牛無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng )新，還是策劃推廣力度，都在業(yè)內缺乏以往的霸氣，更是缺少了以往引領(lǐng)行業(yè)的精彩和創(chuàng )新，中國乳業(yè)雙雄就此拉開(kāi)了差距！
伊利奮起直追，凌厲風(fēng)格不變
就在蒙牛無(wú)力策劃的同時(shí)，伊利把握生活的脈搏，搶占了熱門(mén)電視的獨家冠名權，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《最強大腦》《我是歌手4》等熱門(mén)綜藝節目做了贊助。近期的新品業(yè)績(jì)更是表現不俗，伊利安慕希自2014年上市，第一年的業(yè)績(jì)就達到10億左右，第二年銷(xiāo)售額更是達到近40億元，增速非常驚人。
雖然說(shuō)鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵，一位總裁職位并不能100%決定公司成敗，但總裁本人以及他承載的各方期許，都在一定程度上影響著(zhù)公司發(fā)展方向。商場(chǎng)如戰場(chǎng)，雙方團隊操作的實(shí)力和風(fēng)格，往往也是注定解決的重要因素！這是值得營(yíng)銷(xiāo)人重視和思索的！
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