熊超
萬(wàn)達[微博]以10億歐元收購盈方。
很多人立即把它和中國申辦世界杯聯(lián)系在一起。確實(shí)，瑞士盈方體育傳媒集團和國際足聯(lián)世界杯的關(guān)系頗為緊密。作為全球第二大體育賽事?tīng)I銷(xiāo)公司，盈方曾負責韓日世界杯和德國世界杯電視轉播權的全球分銷(xiāo)、南非和巴西兩屆世界杯在亞洲地區的版權銷(xiāo)售。2011年，國際足聯(lián)繼續向盈方授予2018年和2022年世界杯轉播權的獨家銷(xiāo)售權，并允許其在2015年至2022年期間分管?chē)H足聯(lián)所有體育賽事的電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )轉播的營(yíng)銷(xiāo)推廣。
盈方現任CEO菲利普·布拉特為國際足聯(lián)主席約瑟夫·布拉特的侄子。曾有媒體指出，2005年盈方與價(jià)值10億歐元的南非世界杯歐洲電視轉播權失之交臂。兩個(gè)月后，菲利普·布拉特旋即被任命為盈方新CEO。所以，很多人認為萬(wàn)達收購盈方，有助于中國申辦2026年世界杯舉辦權。
但這需要多個(gè)前提同時(shí)存在。按照過(guò)去的慣例，FIFA將在2018年確認2026年世界杯甚至是2030年世界杯主辦國的歸屬。而國際足聯(lián)主席的改選將在2015年5月舉行。有分析人士表示擔憂(yōu)，一旦布拉特在2015年5月國際足聯(lián)主席選舉中失勢或敵對候選人當選，極有可能剝奪盈方在重大賽事轉播權銷(xiāo)售的獨享利益。這正是中國足球、盈方以及萬(wàn)達面臨的風(fēng)險所在。盡管盈方多次否認公司獲得世界杯轉播權代理與國際足聯(lián)主席布拉特有任何牽連，但這家體育營(yíng)銷(xiāo)公司一直在努力擺脫因靠裙帶關(guān)系而享受優(yōu)厚資源的質(zhì)疑。
著(zhù)名足球評論人顏強認為，“萬(wàn)達收購盈方和中國申辦世界杯完全是兩回事。首先，申辦世界杯是一個(gè)國家行為，并不是因為某個(gè)個(gè)人或者企業(yè)的介入就能產(chǎn)生根本改變的。其次，盈方只是一家公司，即使它和國際足聯(lián)有著(zhù)密切的合作，也不意味著(zhù)它就能影響國際足聯(lián)的想法和決定，我們并不能因為盈方被中國公司收購就認為中國有了申辦世界杯的鑰匙?！睔W迅體育總裁朱曉東也表示，“雖然包括國際足聯(lián)主席布拉特在內都希望中國申辦世界杯，但目前看來(lái)中國官方從未啟動(dòng)申辦程序。通過(guò)收購一家版權買(mǎi)賣(mài)公司很難看出對中國申辦世界杯產(chǎn)生什么積極影響，更何況現階段國際足聯(lián)正深陷2022年世界杯主辦國卡特爾賄選的丑聞?！?/p>
顏強和朱曉東都更愿意把這次收購看成是企業(yè)的市場(chǎng)行為居多。朱曉東說(shuō)：“萬(wàn)達看重的是盈方在世界杯賽事轉播權銷(xiāo)售和代理資質(zhì)以及盈方多年來(lái)在該領(lǐng)域積累的經(jīng)驗和人才資源。電視轉播和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權的銷(xiāo)售是體育賽事的最主要收入來(lái)源。國際足聯(lián)在巴西世界杯的總收入達到40億歐元，其中超過(guò)3億收入來(lái)自出售轉播權和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權?！鳖亸娨舱f(shuō)，萬(wàn)達的本質(zhì)是一家企業(yè)，它做的任何決定都應當首先考慮企業(yè)自身的運營(yíng)狀況。收購西班牙馬德里競技應該是看中了足球在當地的影響力對于自身商業(yè)利益上的積極影響，而收購盈方肯定也有自身運營(yíng)的考慮。
事實(shí)上，盈方不只是擁有足球資源，它和25項體育賽事的160家轉播商簽署代理協(xié)議。這其中就包括最令中國市場(chǎng)熟知的中國籃協(xié)CBA聯(lián)賽和中國男籃國家隊的商務(wù)推廣。盈方曾在2005年同中國籃球協(xié)會(huì )簽署協(xié)議，買(mǎi)斷了CBA七年的商務(wù)合作權。合作到期后，盈方中國又以每賽季上億元的報價(jià)同中國籃協(xié)續約五年。
盈方更大的優(yōu)勢則體現在冬季運動(dòng)項目上。他們在冬奧會(huì )轉播上擁有絕對主導地位，在冬奧會(huì )所屬的7個(gè)國際體育協(xié)會(huì )中，盈方代理了6個(gè)，包括國際滑雪聯(lián)合會(huì )和國際冰球聯(lián)合會(huì )。在北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì )的背景下，盈方在冬季運動(dòng)方面的資源也許倒是能助一臂之力。
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