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　奧格威（David Ogilvy)是著(zhù)名的奧美國際廣告公司創(chuàng )始人，生于一九一一年英國蘇格蘭，早期曾做過(guò)廚師、廚具推銷(xiāo)員、市場(chǎng)調查員、農夫及英國情報局職員。于一九四八年在美國創(chuàng )立奧美廣告公司。隨后以創(chuàng )作許多富創(chuàng )意的廣告而贏(yíng)得盛譽(yù)。奧美公司在其經(jīng)營(yíng)管理下，發(fā)展迅速，現今已經(jīng)成為在世界53個(gè)國家或地區設有278個(gè)分公司的國際性跨國廣告公司。

　　著(zhù)名的廣告大師大衛.奧格威提出的廣告信條，成為當今優(yōu)秀廣告公司的廣告運作的參考準則。

1.　絕對不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會(huì )有欺騙自己家人的念頭，當然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施于人。

2.　在美國一般家庭，每天接觸1518件廣告，要引起消費者注意，競爭越來(lái)越激烈。如果大眾傾聽(tīng)廣告者的心聲，則其心聲必須別具一格。

3.　廣告是推銷(xiāo)技術(shù)，不是撫慰，不是純粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶醉，不要熱衷于獎賞，推銷(xiāo)是真刀真槍的工作。

4.　絕不能忘記——你是在花廣告主的鈔票，不要埋怨廣告創(chuàng )作的艱難。

5.　不要打“短打”，你必須努力，每次都要全壘打。

6.　時(shí)時(shí)掌握主動(dòng)，不要讓廣告主支使才去做，要用出其不意妥協(xié)的神技，讓他們驚訝。

7.　一旦決定廣告活動(dòng)的實(shí)施，不要徘徊，不要妥協(xié)，不要混亂，要單刀直入地進(jìn)行，徹底地猛干。

8.　不要隨便地攻擊其他地廣告活動(dòng)，不要打落鳥(niǎo)巢，不要讓船觸礁，不要殺雞取卵。

9.　每一個(gè)廣告，都是商品印象（brand image）地長(cháng)期投資，絲毫不允許有冒瀆印象的行為。

10. 展開(kāi)新的廣告活動(dòng)以前，必須研究商品，調查以前的廣告，研究競爭商品的廣告。

11. 說(shuō)什么比如何說(shuō)更重要，訴求內容比訴求技巧更為重要。

12. 如果廣告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng )意構成，那么它不過(guò)是二流品而已。

13. 廣告原稿，必須是具體地表現商品的文案規范（copy platform），堂堂地、明確地傳達商品的功用、尋找商品最大功用是廣告作業(yè)中最大的使命。

奧格威的廣告本文原則

1. 不要期待消費者會(huì )閱讀令人心煩的散文。

2. 要直截了當地述說(shuō)要點(diǎn)，不要有迂回的表現。

3. 避免“好象”、“例如”的比喻。

4. “最高級”的詞句、概括性的說(shuō)法、重復的表現，都是不妥當的?！∫驗橄M者會(huì )打折扣，也會(huì )忘記。

5. 不要敘述商品范圍外的事情，事實(shí)即是事實(shí)。

6. 要寫(xiě)得象私人談話(huà)，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會(huì )對著(zhù)鄰座的人講話(huà)似的。

7. 不要令人心煩的文句。

8. 要寫(xiě)得真實(shí)，而且要使這個(gè)真實(shí)加上魅力的色彩。

9. 利用名人推薦，名人的推薦比無(wú)名人的推薦更具有效果。

10. 諷刺的筆調不會(huì )推銷(xiāo)東西。卓越的撰文家，不會(huì )利用這種筆調。

11. 不要怕寫(xiě)長(cháng)的本文。12)照片底下，必須附加說(shuō)明?！?/p>

奧格威廣告標題準則

1. 平均而論，標題比本文多5倍的閱讀力，如在標題里，未能暢所欲言，就等于浪費了80％的廣告費。

2. 標題向消費者承諾其所能獲得的利益，這個(gè)利益就是商品所具備的基本效果。

3. 要把最大的消息貫注于標題當中。

4. 標題里最好包括商品名稱(chēng)。

5. 唯有富有魁力的標題，才能引導閱讀副標題及本文。

6. 從推銷(xiāo)而言，較長(cháng)的標題比詞不達意的短標題，更有說(shuō)服力。

7. 不要寫(xiě)強迫消費者研讀本文后，才能了解整個(gè)廣告內容的標題。

8. 不要寫(xiě)迷陣式的標題。

9. 使用適合于商品訴求對象的語(yǔ)調。

10. 使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語(yǔ)調。如心肝、幸福的、愛(ài)、金錢(qián)、結婚。家庭、嬰兒等。

奧格威廣告插圖準則

1. 據統計，普通人看一本雜志時(shí)，只閱讀4幅廣告。因此，要引起讀者之注目，越來(lái)越困難。所以，為了使人發(fā)現優(yōu)越的插圖，我們必須埋頭苦干。

2. 把故事性的訴求（story appeal ），放進(jìn)插圖中。

3. 插圖必須表現消費者的利益。

4. 要引起女性的注目，就要使用嬰孩與女性的插圖。

5. 要引起男性的注目，就要使用男性的插圖。

6. 避免歷史性的插圖，舊的東西，并不能替你賣(mài)東西。

7. 與其用繪畫(huà)，不如用照片。使用照片的廣告，更能替你賣(mài)東西。

8. 不要弄臟插圖。

9. 不要去掉或切斷插圖的重要因素。