你心中的Zara是什么？是如今隨處可見(jiàn)也永遠人潮涌動(dòng)的店鋪；是一轉眼就煥然一新又價(jià)格親民的衣服；還是那個(gè)飽受爭議，絲毫不避諱和大牌“撞衫”的設計呢？但毋庸置疑的是，Zara已經(jīng)成了快時(shí)尚的巨頭，無(wú)論是誰(shuí)，過(guò)去、現在、以后，都可能穿Zara。
Zara的精髓，無(wú)疑就是“快”這個(gè)字。普通的時(shí)尚品牌出貨流程是半年左右，而Zara只需要兩周；很多品牌一年只有兩個(gè)系列，Zara則是20個(gè)，而且還越來(lái)越多?！翱臁苯oZara帶來(lái)的，就是無(wú)窮盡的新鮮感——一名顧客平均每年進(jìn)入Zara店鋪17次，而別的店鋪的平均數只有4次。
盡管有無(wú)窮盡的最新單品，但Zara的設計卻一直被人詬病?；蛘哒f(shuō)，在Zara里“設計”這個(gè)詞語(yǔ)顯得有些尷尬：要保持快速，設計師們就很難起決定性作用，最后甚至被淡化。Zara最后的選擇是讓設計師直接駐扎在各大服裝秀場(chǎng)，一邊看一邊就“汲取靈感”并傳回總部。
如果說(shuō)模仿是一種致意，那Celine自然是Zara最需要致敬的品牌。在時(shí)尚聚會(huì )中，甚至有人都已經(jīng)把Zara叫成了“Zeline”。相似的藝術(shù)涂鴉風(fēng)格，相似的廓形，甚至相同的配色，Zara聳聳肩，Celine也沒(méi)辦法。畢竟Celine的價(jià)格擺在那兒，可能只有王菲這樣的才能天天穿，但Zara誰(shuí)都可以。
除了設計，廣告中的借鑒也隨處不在。比如近日曝光的Zara2015春夏廣告大片中，隨處可見(jiàn)的紅色雪紡長(cháng)裙，嬉皮牛仔喇叭褲和麂皮羅馬涼鞋，都散發(fā)著(zhù)濃厚的70年代氣息?？蓞s忍不住讓人想起了前不久Miu Miu2015度假系列廣告。
事實(shí)上，Zara這次的廣告，正是找了當時(shí)給Miu Miu拍攝的攝影師Jamie Hawkesworth，為品牌呈現這個(gè)系列。是的，不光風(fēng)格要和Miu Miu同步，就連廣告大片也是出自同一名攝影師，Jamie Hawkesworth之手。
Prada、Dolce & Gabbana、Louis Vuitton與Hermes，似乎沒(méi)有哪個(gè)大牌能逃過(guò)Zara的“青睞”。在一輪輪的官司后，Zara卻依然屢教不改，連LVMH的Daniel Piette最后也無(wú)奈地把Zara稱(chēng)作“全世界最具‘創(chuàng )意’也最具破壞力的零售商”。
你也許也嗤之以鼻，但細細想來(lái)，卻似乎也沾到了光：幾十元或是上百元一件的衣服，亮眼的圖案或別具匠心的設計，相比成千上萬(wàn)的大牌，有幾個(gè)人能拒絕？當然更多人也許根本不知道來(lái)源，這也是Zara的成功原因所在——是的，它知道人們要什么，這就夠了。
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