人們常無(wú)意識犯下的7大SEO致命錯誤
推薦者：怕冷的南瓜 (積分 35652) | 原作者：譯言
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在互聯(lián)網(wǎng)上，搜索引擎返回結果的第一頁(yè)通常被認為是無(wú)價(jià)之寶。上百，甚至上千個(gè)站點(diǎn)共享同一個(gè)關(guān)鍵詞，但只有近10個(gè)能出現在那里。更令人惱火的是我們無(wú)法花錢(qián)買(mǎi)下第一頁(yè)的位置，也找不到確保能留在那里的訣竅—你只能自己找出提升排名的辦法，這對那些沒(méi)有多少SEO經(jīng)驗的商業(yè)新手來(lái)說(shuō)可不簡(jiǎn)單。
感謝上帝吧，你不必花大價(jià)錢(qián)請一個(gè)咨詢(xún)師了，也不用聽(tīng)信一個(gè)漫天要價(jià)的江湖術(shù)士了，即使他聲稱(chēng)掌握了Google的最高機密算法。下面的這些用于防止SEO錯誤的建議可以讓你的站點(diǎn)排名前列。除此以外，由于很少有站長(cháng)會(huì )花時(shí)間處理所有這些問(wèn)題，僅僅解決它們就可以讓你在這場(chǎng)競爭中遙遙領(lǐng)先了。
不為自然人讀者撰寫(xiě)內容
高密度關(guān)鍵詞（同一個(gè)關(guān)鍵詞在你的文章中出現的次數）不再是搜索排名的關(guān)鍵性因素了。在過(guò)去很常見(jiàn)的做法是，把你想沖排名的關(guān)鍵詞堆滿(mǎn)整個(gè)站點(diǎn)，然后就等著(zhù)坐享其成吧。但今天，這種錯誤的戰略不再適用了，它反而會(huì )傷害你的排名。為什么？因為搜索引擎變聰明了。
搜索引擎，尤其是Google,正使用自然語(yǔ)言處理（Natural Language Processing ，NLP)算法來(lái)分析站點(diǎn)內容，并判斷這是否像是人在自然狀態(tài)下所寫(xiě)出的東西。換句話(huà)說(shuō)，Google可以識別你有沒(méi)有刻意在站點(diǎn)中填滿(mǎn)位置奇怪的關(guān)鍵詞，以達到愚弄系統，提升排名的目的。別再花功夫讓你的主關(guān)鍵詞盡可能多次的出現了，相反你應該努力為自然人讀者們創(chuàng )造高質(zhì)量的內容，這樣你才會(huì )獲得搜索漫游器的回報。
忽略HTML錯誤
這是事實(shí)–Google的排名算法憎恨HTML錯誤。你頁(yè)面上的錯誤會(huì )讓你遭殃，使你的排名大幅下滑，即使你站點(diǎn)上的其他內容都很不錯。不幸的是，站長(cháng)們甚至不會(huì )知道他們的站點(diǎn)出了錯，因為瀏覽器在你瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)通常不會(huì )顯示這些錯誤。
一個(gè)發(fā)現并解決HTML錯誤的好方法是利用免費的W3C HTML驗證檢查工具（W3C HTML compliance checking tool）。僅需輸入你的網(wǎng)站地址，這個(gè)工具就會(huì )掃描你頁(yè)面上的錯誤并返回報告，告訴你有多少錯誤以及這些錯誤在代碼中的位置。這讓發(fā)現及修正站點(diǎn)錯誤變得容易，你可以放心地開(kāi)始全力沖刺搜索引擎優(yōu)化工作了。
沒(méi)有檢查URL標準化
你是否注意到其實(shí)有兩種輸入站點(diǎn)地址的方式？你可以輸入“www.YourWebsite.com”或者簡(jiǎn)打“YourWebsite.com”。這兩個(gè)URL地址都可以被解析到相同的站點(diǎn)，但它們在搜索引擎眼中是兩個(gè)完全不同的網(wǎng)站地址。當你建設完站點(diǎn)，發(fā)布內容，然后搜尋入站鏈接時(shí)，你的總鏈接數可能只剩下一半，因為有些站長(cháng)會(huì )在你的URL地址前加前綴“www”，而有些則不會(huì )。
解決方法是利用一個(gè)301重定向告訴搜索引擎將這兩個(gè)URL地址捆綁起來(lái)，使它們互相指向。這就叫做URL標準化，它可以讓你在搜索引擎上表現得更好。無(wú)論你選擇哪個(gè)URL地址–“www.YourWebsite.com”或者“YourWebsite.com”來(lái)重定向另一個(gè)，關(guān)鍵在于這必須是一個(gè)301定向（或者是永久定向）。除此以外其他的定向方法都沒(méi)有用。
互惠性鏈接
你可能好奇如果你與其他站長(cháng)互換鏈接會(huì )發(fā)生什么–“你鏈接到我的網(wǎng)站，我也會(huì )鏈接到你的，這樣我們都會(huì )受益。”雖然這看上去很合理，但它并不會(huì )讓你在搜索排名上有任何斬獲。這個(gè)戰略被稱(chēng)為互惠性鏈接（兩個(gè)站點(diǎn)互相鏈接），它被Google所無(wú)視。當你鏈接到一個(gè)站點(diǎn)而這個(gè)站點(diǎn)也鏈接到你時(shí)，這兩個(gè)鏈接就互相抵消了，于是兩個(gè)網(wǎng)站都不會(huì )在搜索引擎優(yōu)化中得利。
把重要內容放在A(yíng)JAX中
AJAX是個(gè)可以讓你的網(wǎng)站界面變得漂亮，更友好的偉大工具，在今天的互聯(lián)網(wǎng)世界也被廣泛使用。但是，如果你把錯誤的內容放進(jìn)了AJAX，它會(huì )對你的SEO效果產(chǎn)生負面影響。AJAX的工作原理是深入到服務(wù)器內部，然后按需求將內容抓取出來(lái)，這一過(guò)程中你無(wú)需更新頁(yè)面內容。這意味著(zhù)這些內容會(huì )被搜索引擎漫游器們所忽略，也會(huì )在它們索引你的站點(diǎn)時(shí)被整個(gè)跳過(guò)。
想象一下，如果你主頁(yè)的70%都是用AJAX編寫(xiě)的（這在今天并不罕見(jiàn)），并且你大部分重要的，描述性的內容都被放進(jìn)了這個(gè)框架。這就意味著(zhù)你網(wǎng)站的大部分內容會(huì )被搜索引擎無(wú)視，使你的站點(diǎn)看上去與你所有的索引關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)。要避免這個(gè)問(wèn)題，你就得確保把重要的內容放在真實(shí)的頁(yè)面文本中。AJAX在完成某些工作上很出色，但別過(guò)分使用它，否則你的站點(diǎn)就會(huì )被Google的排名系統拋棄了。
在錯誤的內容中放置關(guān)鍵詞
Google如今對關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞周?chē)膬热菀灰曂柿?。它嘗試著(zhù)去判定一個(gè)網(wǎng)站的大概主題–即關(guān)注網(wǎng)站的本質(zhì)“這個(gè)網(wǎng)站是講什么的？”因此，如果你想用諸如“醫療保險政策”這樣的關(guān)鍵詞沖排名，而你的網(wǎng)站內容卻充斥著(zhù)電影影評，Google就會(huì )認為你的目標關(guān)鍵詞出現在了一個(gè)不相關(guān)的位置。
在上面的例子中，搜索引擎會(huì )掃描你站點(diǎn)的所有內容來(lái)嘗試著(zhù)定義它的主題，而它會(huì )判定這是一個(gè)“電影評論”網(wǎng)站。因此，如果你所有的影評下面都有一條快速導語(yǔ)介紹“免費醫療保險報價(jià)（free health insurance quote）”那么搜索引擎就會(huì )因為關(guān)鍵詞的錯誤位置而給這個(gè)網(wǎng)站減值。另外，不相關(guān)站點(diǎn)的入站鏈接要比相關(guān)站點(diǎn)的入站鏈接價(jià)值低。確保你的網(wǎng)站主題與沖排名的關(guān)鍵詞相一致吧，這才能最大化地利用好你所寫(xiě)的內容。
把過(guò)多焦點(diǎn)放在頁(yè)面要素上
雖然頁(yè)面要素–那些在你控制范圍內的網(wǎng)站元素–比如HTML錯誤和關(guān)鍵詞內容對于搜索引擎優(yōu)化來(lái)說(shuō)的確很重要，但它們仍只是整個(gè)網(wǎng)站的一個(gè)小小部分。想想吧–如果有一個(gè)能讓你的站點(diǎn)出現在第一頁(yè)的秘方，那么搜索引擎返回結果就會(huì )變得一團糟。它們不再被最好的，最相關(guān)的和最有用的網(wǎng)站所占據了，反而是那些破解了秘密代碼的商業(yè)公司們悄悄溜上了第一頁(yè)。不用說(shuō)，這是與搜索引擎哲學(xué)相違背的。
為了解決這一問(wèn)題，搜索引擎現在很大程度上根據鏈接到同一網(wǎng)站的其他站點(diǎn)數來(lái)對這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行排名。原理是，如果其他人因為你的站點(diǎn)很有用或者很娛樂(lè )而把它推薦給自己的用戶(hù)，那么你的站點(diǎn)就是有價(jià)值的。因此必須強調的是，你得把大部分搜索引擎優(yōu)化工作放在尋找入站鏈接上，而不是永無(wú)止盡地調整你的網(wǎng)站頁(yè)面。頁(yè)面優(yōu)化應該以吸引鏈接為前提，它應該被放在SEO工作的前段部分。
