皮皮狗/編選 安若子 2009-09-20 轉載
雪花膏、白球鞋、的確良、喇叭褲、北冰洋汽水、大白兔奶糖、BP機、大哥大……這一串串記憶，猶如沙灘上的腳印，雖然被時(shí)間之浪淘洗，卻在回憶里日久彌新。從收音機到電視機、從回力到耐克、從公交車(chē)到私家車(chē)，記憶中這一次次的消費變化，承載著(zhù)60年的滄桑?；匚稖剀岸彳浀挠洃?，體會(huì )飽滿(mǎn)而豐盛的果實(shí)，我們再一次被幸福感深深地浸滿(mǎn)……
[飽經(jīng)風(fēng)霜的票證]糧票、米票、油票、購物證……這些曾經(jīng)與老百姓息息相關(guān)的票證，誕生于1953年第一個(gè)五年計劃中，在新中國的建設過(guò)程中轟轟烈烈，如夏花般絢爛了40年，1993年戛然而止，見(jiàn)證了新中國經(jīng)濟生活的風(fēng)風(fēng)雨雨。
1953年，年輕的祖國開(kāi)始了第一個(gè)五年計劃。一窮二白的家底，把捉襟見(jiàn)肘的商品平均分配的理念，造就了票證。全國一盤(pán)棋，計劃體制促使了票證的誕生。當時(shí)全國發(fā)行統一的票證，各地方又根據自己的需要發(fā)行具有地方特色的票證。就在這些票證中，留下了那個(gè)時(shí)代每一個(gè)家庭消費生活的酸甜苦辣……
[時(shí)髦的“的確良”]綠軍裝，武裝帶，語(yǔ)錄包。曾幾何時(shí)，在幾億中國人的衣柜里，綠、藍、黑、灰等幾種顏色的衣服占據了絕對的“統治地位”。1958年8月26日，北京市染織一廠(chǎng)將新試制出的“的確良”新產(chǎn)品向老百姓報喜。
的確良，也曾被人叫“的確涼”，是一種蠶絲和人造棉交織品，質(zhì)地柔軟，和尼龍料差不多，有各種顏色和美麗的圖案，適宜做夏季服裝。這種產(chǎn)品很便宜，3元多錢(qián)就可以買(mǎi)到1米。的確良筆挺、順滑，尤其是顏色很是鮮亮。在那個(gè)時(shí)代，擁有一件“的確涼”襯衫即使算不上時(shí)髦，起碼也是“洋氣”的象征。
那時(shí)候的男孩子，標準的形象是腳踏一雙白球鞋，穿條藍布褲，套件緞面般軟滑的的確良。最會(huì )裝扮的姑娘則穿質(zhì)地是的確良的白裙子，為防止“走光”，她們又套上一層襯裙，走起路來(lái)裙角飛揚，儀態(tài)萬(wàn)方。
不過(guò)，的確良事實(shí)上并不“涼”。不貼身，冬天不抵寒，夏天透氣性差；不吸汗，一出汗，就粘在身上；一遇上水，透明性極強，一到下雨天，愛(ài)美的女孩們淋了雨就得把雙手護在胸前走路，不然，就全“走光”了。
[浪漫的“布拉吉”]蘇維埃風(fēng)尚帶動(dòng)了1958年的女性服飾消費崛起，連幼兒園的小女孩也都有了屬于自己的“布拉吉”，大街上的漂亮姑娘更是穿著(zhù)五顏六色的“布拉吉”。當時(shí)的女同志幾乎每人一件，大概穿不穿“布拉吉”，不僅僅是風(fēng)尚的取向了，更多的是思想覺(jué)悟的問(wèn)題。
[標準的中山裝]上世紀50年代的中國，中山裝是一個(gè)時(shí)代的生命符號，這一符號帶動(dòng)了男性服飾消費，它的出現與當時(shí)的政治息息相關(guān)。
中山裝作為服裝雖然是一種革命性的設計，但也繼承了中國服裝的一些傳統元素。當然，它最大的特點(diǎn)還是開(kāi)放性。首先，它顛覆了清朝時(shí)期的“長(cháng)袍馬褂”，吸取了西歐獵裝和日本服裝的元素，并結合當時(shí)南洋華僑中流行的“企領(lǐng)”文裝上衣和學(xué)生裝風(fēng)格，又參照了西服平整、挺括、有衣兜的特點(diǎn)，表現出強烈的開(kāi)明開(kāi)放精神。
[讓人羨慕的“四個(gè)兜”]上世紀50年代，軍裝上的四個(gè)兜是當時(shí)人民解放軍軍裝的一種特殊標志，只有排級以上的軍官上衣才有四個(gè)兜，一般的戰士軍服只有上面的兩個(gè)兜。在軍裝成為最時(shí)髦服裝的時(shí)代，“四個(gè)兜”顯得尤為珍貴，也構成了一段服裝消費印記。
[流行的假領(lǐng)子]上世紀六七十年代出現了一種沒(méi)有袖子、只有上半截的襯衫，當然它不是襯衫，僅僅只是一個(gè)領(lǐng)子，為的就是在穿上外衣時(shí)在頸部露出領(lǐng)子，一時(shí)間成為流行。別誤會(huì )，這不是誰(shuí)家的巧手媳婦自己動(dòng)手裁剪出來(lái)的，當時(shí)的服裝店貨架上隨處可見(jiàn)，比今天的領(lǐng)帶還要普遍。
[人人有份的白球鞋]上世紀70年代末80年代初，白球鞋非常熱門(mén)。它是白帆布運動(dòng)鞋的別稱(chēng)，估計幾乎所有30歲以上的人對這三個(gè)字都懷有強烈的懷舊情結，具有同等懷念價(jià)值的東西還有與小白鞋相匹配的白鞋粉。更年輕一些的朋友可以向父母一輩打聽(tīng)一下，沒(méi)準他們的同學(xué)里就有叫“小白鞋”或“白鞋粉”外號的人。
[國際大牌的皮爾卡丹]1978年，皮爾卡丹作為一位旅游者第一次進(jìn)入中國，一些官員聽(tīng)說(shuō)，“一個(gè)法國裁縫”來(lái)了。在一張流傳甚廣的照片上，他穿著(zhù)毛料大衣走在北京街頭，身前身后滿(mǎn)是好奇打量他的中國人。在此后30年中，他來(lái)中國超過(guò)了30次，“皮爾卡丹”成了中國人知道的第一個(gè)國際品牌。
皮爾卡丹的一些隨行人員私下稱(chēng)他為“老頭”。“老頭”始終用他的行動(dòng)告訴你，他總是前衛，總是走在所有人的前面，是潮流的引導者，如同他一貫的時(shí)裝設計風(fēng)格，正如30年前他來(lái)到中國的“冒險”。
[歸去來(lái)兮的可口可樂(lè )]1978年12月13日，可口可樂(lè )公司與中國糧油進(jìn)出口總公司在北京飯店簽訂協(xié)議，可口可樂(lè )重返中國?？煽诳蓸?lè )曾于1927年進(jìn)入中國，1949年隨著(zhù)美國勢力一同退出中國內陸。巧合的是，4天之后的12月17日，中美雙方發(fā)表《中美建交聯(lián)合公報》，宣布自1979年1月1日起建立大使級外交關(guān)系。
時(shí)隔近30年后，這個(gè)曾經(jīng)與美國大兵形象聯(lián)系緊密的飲料，再次進(jìn)入中國內陸。1981年4月，中國第一條可口可樂(lè )裝瓶生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，主體設備由美方提供，每分鐘可裝300瓶。這個(gè)“含有中藥味”的飲料，自此開(kāi)始逐漸為中國民眾所接受。
[嶄露頭角的商業(yè)廣告]1979年的廣告，可看作市場(chǎng)經(jīng)濟浮出水面的第一口呼吸。1979年，中國的廣告世界里出現了如此多的第一。這一年年初，上海延安路恢復了戶(hù)外廣告，廣告牌對面就是外賓云集的錦江飯店。1月4日，《天津日報》通欄刊登了“天津牙膏廠(chǎng)”廣告，成為首個(gè)刊登廣告的新聞媒體。3月，中央電視臺播出了它的第一個(gè)電視商業(yè)廣告，產(chǎn)品是上海汽水廠(chǎng)的幸?？蓸?lè )，廣告語(yǔ)是：清爽可口，芬芳提神。
當年3月15日，“雷達表”廣告在上海電視臺播出，成為第一個(gè)在內陸做廣告的外國品牌。同一天，雷達表還在《文匯報》做了手繪的插畫(huà)廣告。據說(shuō)發(fā)布廣告后3天內，有700多人到黃浦區商場(chǎng)詢(xún)問(wèn)雷達表情況。事實(shí)上，4年后，雷達表才真正進(jìn)入中國市場(chǎng)。
[驚世駭俗的喇叭褲]喇叭褲上細下寬，細得把整個(gè)屁股繃得圓滾滾的，寬得足以當掃帚掃完幾條大街。據傳，喇叭褲起源于法國，后來(lái)在美國、香港等地流行起來(lái)，年輕人都穿上緊繃著(zhù)臀部的大喇叭褲、留著(zhù)長(cháng)頭發(fā)或燙發(fā)，以此為時(shí)尚。這種風(fēng)氣很快通過(guò)一些華僑傳了進(jìn)來(lái)。
穿著(zhù)喇叭褲上街是有“風(fēng)險”的。當時(shí)一些地方對喇叭褲的譴責還上升到了政治高度，穿喇叭褲成了“盲目模仿西方的資產(chǎn)階級生活方式”，于是，就有了“剪褲運動(dòng)”?？吹今R路上有青年褲腿飄揚的，就拉過(guò)來(lái)丈量一下，一般超過(guò)七寸的就剪。剪法還很有技巧，沿線(xiàn)腳左右各剪一刀，然后用手一扯，“嘶”一聲褲子就報廢了……
[神奇的外匯券]外匯兌換券是一種含有外匯價(jià)值的人民幣憑證，外國人、華僑、港澳臺同胞進(jìn)入中國內陸時(shí)，須將所持外幣在中國銀行或指定的外匯代兌點(diǎn)以當時(shí)的匯率兌換成外匯券，并在指定范圍內與人民幣等值使用。使用兌換券可以購買(mǎi)一些用人民幣買(mǎi)不到的緊缺商品，一時(shí)間成為世界上獨一無(wú)二的一種“紙”。
后來(lái)東西多了，人民幣啥都能買(mǎi)到了，進(jìn)友誼商店也不用看護照了，1995年1月1日外匯券結束了它的歷史使命。
[充滿(mǎn)洋味的蛤蟆鏡]蛤蟆鏡，墨鏡的一種，大鏡片，淺顏色，擋風(fēng)養目，防曬遮陽(yáng)，上世紀80年代在城市青年中風(fēng)靡一時(shí)，成為時(shí)髦男女的專(zhuān)寵。為什么叫蛤蟆鏡？也許是因為鏡片大，顏色淺，戴在人的臉上像蛤蟆的兩只大眼睛，故而得名。
那時(shí)候人們戴的蛤蟆鏡有一個(gè)突出的特點(diǎn)，上面貼的商標不揭下來(lái)，以顯示那是正宗的“舶來(lái)品”，招搖過(guò)市，因為商標上那兩行外國字母多少能滿(mǎn)足他們小小的虛榮心。其實(shí)，當年的蛤蟆鏡極少有真正進(jìn)口的，基本上都是一些廠(chǎng)家仿造的。相對于老式的墨鏡而言，蛤蟆鏡的確是樣式新穎，美觀(guān)漂亮。
