核心提示：真正名頭響亮的企業(yè)，并不是由專(zhuān)門(mén)為企業(yè)取名稱(chēng)的機構想出來(lái)的，有些甚至是誤打誤撞出來(lái)的。

你叫什么名字？不認識的人初次見(jiàn)面大都會(huì )問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。中文老套的說(shuō)法是請問(wèn)“貴姓”，回答的人則謙虛地說(shuō)“免貴姓某”。一個(gè)好的名字，不但讀起來(lái)瑯瑯上口，還要簡(jiǎn)單易記但又有獨特的含義，同時(shí)要盡量避免與其他人重名，這就很難。五、六十年代中國人多取雙名，但太多援朝、向陽(yáng)、衛國等；七、八十年代的人流行取單名，可單名要避免重復就更難了，男性用俊、強，女性用雯、茜的到處都是，結果一個(gè)班上幾個(gè)王莉、李健并不罕見(jiàn)。與中文類(lèi)似的是，英文的取名也不容易，英文人名中有太多的約翰、瑪麗。

谷歌創(chuàng )辦人拉里.佩吉(Larry Page)和瑟格.布林

個(gè)人取名尚且如此，公司的取名更費神。根據世界銀行的評估，在最方便開(kāi)創(chuàng )公司的國家排名榜中，美國名列第三。根據美國人口普查局2004年的統計，美國共有企業(yè)兩千五百四十多萬(wàn)家，其中一千九百五十多萬(wàn)家企業(yè)是個(gè)體企業(yè)，也就是“夫妻老婆店”；雇員人數在四人以下的企業(yè)近兩百八十萬(wàn)家；雇員人數在五到九人的企業(yè)約一百萬(wàn)家；雇員人數在十到十九人的企業(yè)有六十三萬(wàn)家；而雇員超過(guò)二十人的企業(yè)總共不到一百五十萬(wàn)家，只占企業(yè)總數的百分之六?？梢?jiàn)美國的絕大多數企業(yè)是小企業(yè)。因為設立公司方便，所以美國才有這么多的企業(yè)。企業(yè)一多，問(wèn)題就來(lái)了，為企業(yè)取名稱(chēng)便成了大難題，企業(yè)的取名，不但要名稱(chēng)響亮，還要反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內容，取好的名稱(chēng)如果已被別人登記了就不能用，不像人名，是否重復沒(méi)有人管，只要你自己不介意就行。企業(yè)的名稱(chēng)是有“版權”的，因此，出現了許多專(zhuān)門(mén)為企業(yè)取名稱(chēng)的機構，以收取“名稱(chēng)費”為生，據互聯(lián)網(wǎng)黃頁(yè)DMOZ的估計，全球約有五十多家英文取名機構。

據全球互聯(lián)網(wǎng)域名登記機構VeriSign的統計，去年一年登記的互聯(lián)網(wǎng)域名超過(guò)一千一百萬(wàn)個(gè)，全球現有一億九千三百萬(wàn)個(gè)域名被注冊，這些域名對新成立的企業(yè)來(lái)說(shuō)是不能用的，除非愿意花錢(qián)買(mǎi)。因此，也有不少人專(zhuān)門(mén)登記一些自認為有價(jià)值的域名，希望以后能賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)給他人。

 

有趣的是，真正名頭響亮的企業(yè)，并不是由專(zhuān)門(mén)為企業(yè)取名稱(chēng)的機構想出來(lái)的，有些甚至是誤打誤撞出來(lái)的。最有名的例子就是Google。Google這個(gè)詞現在家喻戶(hù)曉，價(jià)值巨大，但原來(lái)英文里并沒(méi)有Google這個(gè)字，當年Google的創(chuàng )辦者在為新成立的搜索引擎公司取名時(shí)，想到的其實(shí)是數學(xué)名詞googol，googol的意思是十的一百次方，即數字“1”后面跟一百個(gè)零，但因為googol這個(gè)字極少用，在用電腦輸入googol這個(gè)字的時(shí)候，錯誤地寫(xiě)成Google，而在互聯(lián)網(wǎng)域名庫中，google.com這個(gè)名稱(chēng)并沒(méi)有人登記，將錯就錯，現今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就用了Google這個(gè)名稱(chēng)。由于Google的名氣太大，新字Google也成了英文中的一個(gè)常用動(dòng)詞，比如說(shuō)要搜尋某件東西，就說(shuō)Google一下，意思等同搜尋。Google的中文名稱(chēng)“谷歌”，據說(shuō)是經(jīng)過(guò)員工多次腦力震蕩得出的結果，意思是“來(lái)自硅谷的歌聲”，同時(shí)發(fā)音也比較接近英文。不過(guò)自從谷歌這個(gè)中文名稱(chēng)推出后，并沒(méi)有多少人叫好，還遭到許多批評。

如今在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域鋒頭比Google還要勁的Twitter（推特），當初取名時(shí)，也沒(méi)有想到會(huì )獲得如此巨大的成功。據全球語(yǔ)言觀(guān)測（The Global Language Monitor）的統計，2009年全球英文語(yǔ)言中使用最多的詞是Twitter，其次是Obama，可見(jiàn)成立不過(guò)四年的Twitter有多么成功。據估計目前Twitter的名稱(chēng)價(jià)值高達十一億美元。

從Google與Twitter的例子看，取名稱(chēng)還是要出奇才能制勝，現在有許多公司因為Google的巨大成功，在給自己公司取名時(shí)，也流行用兩個(gè)“O”，如“Qool”、“Joost”、“Wakoopa”、“iSkoot”等。但Google的名稱(chēng)完全是一場(chǎng)美麗的錯誤造成的結果，現在再要人云亦云，恐怕就太缺乏想象力了吧。