對于網(wǎng)站運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要全面了解網(wǎng)站運營(yíng)效果，獲得更多深度的改進(jìn)，必須借助網(wǎng)站流量統計系統采集的訪(fǎng)問(wèn)數據進(jìn)行分析。
網(wǎng)站流量統計的原始數據都存在于你的網(wǎng)站日志中，但是如果不借助網(wǎng)站流量分析工具，一般人很難組織這些日志文件。因此，網(wǎng)站可以通過(guò)在服務(wù)器端安裝統計分析軟件來(lái)實(shí)現統計，而最簡(jiǎn)單的方式是采用第三方提供的網(wǎng)站流量分析工具。目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上已有不少免費的第三方網(wǎng)站流量統計工具，網(wǎng)站免費注冊后，獲得一段跟蹤代碼，將代碼置于網(wǎng)站需要跟蹤的頁(yè)面（一般可以放置全站），即可獲得網(wǎng)站每天的原始訪(fǎng)問(wèn)統計數據。
大部分網(wǎng)站流量統計工具都能跟蹤多個(gè)指標，能夠反映出網(wǎng)站總體訪(fǎng)問(wèn)量情況，這些指標對網(wǎng)站推廣效果評估至關(guān)重要，主要包括：
獨立IP數：訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)數量
頁(yè)面瀏覽數：用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)總數，PageViews
新用戶(hù)數：首次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站人數
回訪(fǎng)人數：老用戶(hù)數
來(lái)路統計：通過(guò)哪些網(wǎng)址來(lái)源進(jìn)入網(wǎng)站
通過(guò)搜索引擎帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量與總訪(fǎng)問(wèn)量的比重
搜索引擎關(guān)鍵字統計：使用哪些關(guān)鍵詞檢索訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站
搜索引擎統計：通過(guò)哪些搜索引擎獲得訪(fǎng)問(wèn)量
客戶(hù)地理位置：訪(fǎng)問(wèn)者分布的省份或城市
最多受訪(fǎng)頁(yè)面：訪(fǎng)問(wèn)最多的頁(yè)面URL
使用的瀏覽器……
獲得以上網(wǎng)站流量統計指標對于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)指導意義重大。除了了解到網(wǎng)站的基本訪(fǎng)問(wèn)數情況，更可通過(guò)對統計數據的分析，找出網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站運營(yíng)中的存在的諸多問(wèn)題，以方便實(shí)施改進(jìn)。
比如，對于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的是網(wǎng)站推廣效果、顧客轉化率，因此著(zhù)重需要了解網(wǎng)站的獨立IP、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數、搜索引擎及關(guān)鍵詞統計、來(lái)路統計等指標。一般來(lái)說(shuō)，如果統計發(fā)現企業(yè)網(wǎng)站通過(guò)搜索引擎帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量占總訪(fǎng)問(wèn)量比重不足50%，則可以初步判斷網(wǎng)站需要加大搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)力度，考慮實(shí)施搜索引擎優(yōu)化或直接購買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，因為通過(guò)主動(dòng)檢索帶來(lái)的客戶(hù)轉化遠遠高于通過(guò)其它推廣渠道帶來(lái)的客戶(hù)轉化。因此企業(yè)網(wǎng)站著(zhù)重考察搜索引擎關(guān)鍵詞統計指標，以了解潛在客戶(hù)檢索行為，查看哪些重要關(guān)鍵詞未能為自己帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量，以采取相應的改進(jìn)措施。
而對于經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在關(guān)注訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)的同時(shí)，網(wǎng)站的用戶(hù)行為指標也是重要的參考數據。用戶(hù)行為指標主要體現為：回訪(fǎng)人數、用戶(hù)在網(wǎng)站的停留時(shí)間、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數、不同時(shí)段的訪(fǎng)問(wèn)量、退出頁(yè)面、搜索引擎關(guān)鍵詞統計、來(lái)路統計等系列指標。如果一個(gè)網(wǎng)站的獨立IP訪(fǎng)問(wèn)數量增長(cháng)很快，但回訪(fǎng)人數、停留時(shí)間、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數都很低，則說(shuō)明該網(wǎng)站雖然推廣力度很大，但網(wǎng)站本身對于用戶(hù)的黏著(zhù)度不夠，留不住用戶(hù)。網(wǎng)站還需要將訪(fǎng)問(wèn)量數據與網(wǎng)站注冊用戶(hù)數量、實(shí)際銷(xiāo)售增長(cháng)進(jìn)行對比，如果網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)很快，但注冊用戶(hù)數量和銷(xiāo)售量并無(wú)相應的增長(cháng)幅度，也說(shuō)明網(wǎng)站推廣或網(wǎng)站運營(yíng)中存在一定的問(wèn)題，需要網(wǎng)站運營(yíng)者找出不足，實(shí)施改進(jìn)。
對于地方服務(wù)性網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果訪(fǎng)客地理位置顯示通過(guò)目標區域帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量占總訪(fǎng)問(wèn)量比例太低，則有必要反省自己的本地化推廣方式是否恰當，探尋更能吸引目標用戶(hù)的方法。
一個(gè)運作良好的網(wǎng)站，通常情況下的“來(lái)路統計”渠道應該是多樣化的，如果高達90%以上的訪(fǎng)問(wèn)量都依賴(lài)某一種單一渠道，將不是一種理想的狀態(tài)，至少說(shuō)明網(wǎng)站還沒(méi)有實(shí)施全面的推廣。
國內不少免費第三方流量統計工具如#、50bang.com、51la等都非常好用、直觀(guān)。Google提供的網(wǎng)站流量統計分析系統Google Analytics也非常強大，并與Adwords關(guān)鍵詞廣告統計分析一起綁定，功能強大。其地理位置統計可以查看全球各地訪(fǎng)客數量，特別適合外貿企業(yè)網(wǎng)站使用。
總之，網(wǎng)站流量統計分析是網(wǎng)站運營(yíng)者必須掌握的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理工具和網(wǎng)站評價(jià)方法。專(zhuān)業(yè)、合理地應用流量統計分析將直接使你的網(wǎng)站運營(yíng)受益匪淺。
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