（www.marketingman.net 馮英健 2005-03-03）
摘要：某個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎檢索結果中網(wǎng)站排名靠前，為網(wǎng)站帶來(lái)較多的訪(fǎng)問(wèn)量，這種狀況也可能反映出網(wǎng)站搜索引擎推廣仍存在問(wèn)題。本文通過(guò)一個(gè)假定的網(wǎng)站流量案例分析說(shuō)明：同一個(gè)關(guān)鍵詞在不同的搜索引擎中檢索可能結果不同、在不同時(shí)期對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的貢獻也可能不同，通過(guò)對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計數據的分析，可以及時(shí)發(fā)現問(wèn)題，并采取相應的措施。
本文是“網(wǎng)站流量統計分析漫談”之二?！?a target="_blank">漫談之一:激動(dòng)人心的搜索引擎關(guān)鍵詞統計數據】
在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察有關(guān)搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題辨析的系列文章中曾提出過(guò)“網(wǎng)站首頁(yè)獲得搜索引擎好的排名只達到了搜索引擎優(yōu)化的部分目的，是搜索引擎優(yōu)化期望獲得效果的表現之一，但并不代表搜索引擎優(yōu)化應該實(shí)現的全部效果”【文章全文】。這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是籠統而言的，并沒(méi)有涉及到某個(gè)具體的搜索引擎，也沒(méi)有針對具體的關(guān)鍵詞，當進(jìn)行網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量統計分析時(shí)，對此類(lèi)問(wèn)題可以進(jìn)一步細化，并發(fā)現更為詳細的問(wèn)題，有時(shí)甚至會(huì )獲得讓人大吃一驚的分析結果。
如果對網(wǎng)站流量統計分析資料中的用戶(hù)來(lái)源信息進(jìn)行分析，有時(shí)發(fā)現，某一段時(shí)間內某一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)了大量的訪(fǎng)問(wèn)者（我們假定這個(gè)搜索引擎是google，而這個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞為“數碼相機”），當點(diǎn)擊來(lái)源URL時(shí)發(fā)現，原來(lái)在搜索結果中自己的網(wǎng)站排名靠前！這真是一個(gè)好消息，這是搜索引擎推廣效果的表現，不妨先為自己祝賀一下。不過(guò)，還不能高興得太久了，因為這種狀況并不一定說(shuō)明在搜索引擎推廣方面已經(jīng)達到最好效果了，如果再繼續分析下去，可能還會(huì )發(fā)現很多潛在的問(wèn)題。
這里不妨通過(guò)一個(gè)假定的案例來(lái)分析搜索引擎關(guān)鍵詞流量中可能存在的問(wèn)題。我們假定，你的網(wǎng)站是談?wù)摵蛿荡a相機有關(guān)的內容，在某一天的網(wǎng)站流量統計資料中，你的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量（網(wǎng)頁(yè)瀏覽數量）為1000，其中有50％來(lái)自搜索引擎（也就是500），并且這些訪(fǎng)問(wèn)量來(lái)自5個(gè)主要搜索引擎，其中百度為150（頁(yè)面瀏覽）、google也是150，雅虎系（一搜、3721、雅虎中國）為100，其余2個(gè)搜索引擎為100。如果進(jìn)一步分析發(fā)現，前面所提到的那個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞“數碼相機”，在最近一段時(shí)間內每天都是第一關(guān)鍵詞，當天帶來(lái)的總訪(fǎng)問(wèn)量為100人次，占總訪(fǎng)問(wèn)量的10％，考慮到搜索引擎關(guān)鍵詞非常分散的狀況，取得這樣的效果應該說(shuō)是非常好了，也就是說(shuō)，你的網(wǎng)站在“數碼相機”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況非常成功。但是，進(jìn)一步分析發(fā)現，這100個(gè)用“數碼相機”檢索的用戶(hù)全部是由google的搜索結果而來(lái)的！這說(shuō)明什么問(wèn)題呢？
很顯然，在其他四個(gè)搜索引擎中利用“數碼相機”來(lái)檢索，你的網(wǎng)站排名沒(méi)有優(yōu)勢，那么也就意味著(zhù)，“數碼相機”這一關(guān)鍵詞還有很大的潛力——如果這個(gè)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站期望長(cháng)期、穩定的關(guān)鍵詞，那么通過(guò)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量統計分析得出的結論就是，目前僅僅在google搜索中有優(yōu)勢，需要對其他搜索引擎檢索結果排名進(jìn)行研究，期望進(jìn)一步擴大這一關(guān)鍵詞在搜索引擎中的表現。
這是一個(gè)比較特殊的案例，我們可以將這個(gè)案例所反映出的問(wèn)題做一般推廣，也就是本文希望說(shuō)明的意思了：（1）有些重要的關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)了可觀(guān)的訪(fǎng)問(wèn)量，由于在各個(gè)搜索引擎中的表現情況并不一致，如果從網(wǎng)站流量統計數據中發(fā)現了這個(gè)問(wèn)題，就可以采取針對性的措施，進(jìn)一步擴大搜索引擎推廣的效果；（2）同一個(gè)關(guān)鍵詞在不同的搜索引擎中檢索，檢索結果往往是不同的，對于若干個(gè)重要的關(guān)鍵詞，有必要對各個(gè)主要搜索引擎進(jìn)行逐個(gè)研究，從而發(fā)現自己網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化總體狀況；（3）有些關(guān)鍵詞可能在一定時(shí)期內有較多的用戶(hù)檢索，但可能隨著(zhù)時(shí)間的推移而發(fā)生變化，從而對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量造成影響，這些信息同樣可以通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞統計數據分析發(fā)現，因此對網(wǎng)站流量統計數據進(jìn)行定期分析是必要的?！敬m。請繼續關(guān)注網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察網(wǎng)站流量分析漫談系列文章】
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