（www.marketingman.net 馮英健 2005-03-07）
摘要：網(wǎng)站流量統計中的搜索引擎關(guān)鍵詞分析應該可以獲得六個(gè)方面的分析結果：關(guān)于各個(gè)搜索引擎重要程度的統計、關(guān)于關(guān)鍵詞使用情況的統計、關(guān)于最重要的搜索引擎分析、關(guān)于最重要關(guān)鍵詞的分析、關(guān)于分散關(guān)鍵詞的分析、搜索引擎帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量占網(wǎng)站總訪(fǎng)問(wèn)量的百分比。根據這些分析結果，就可以初步斷定該網(wǎng)站用戶(hù)使用搜索引擎的一般特征，并據此改善搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略。
本文是“網(wǎng)站流量統計分析漫談”之三?！?a target="_blank">之一:激動(dòng)人心的搜索引擎關(guān)鍵詞統計數據 之二：網(wǎng)站在搜索結果中排名靠前也可能存在問(wèn)題】
在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察有關(guān)網(wǎng)站搜索引擎關(guān)鍵詞流量分析系列文章的前兩篇中，分別提出了兩個(gè)普遍存在的問(wèn)題：第一個(gè)是用戶(hù)所使用關(guān)鍵詞分散性為網(wǎng)站流量分析帶來(lái)困難；第二個(gè)是同一個(gè)重要關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索時(shí)網(wǎng)站排名狀況的差異，以及同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)期的用戶(hù)關(guān)注程度轉移等問(wèn)題。這些只是搜索引擎關(guān)鍵詞分析的常見(jiàn)問(wèn)題，此外還有很多無(wú)法一一列出的問(wèn)題，總之，因為這些統計數據的復雜性使得要獲得專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站流量統計分析結果有一定的難度，甚至會(huì )有些無(wú)從下手。
從我個(gè)人的體會(huì )來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站流量統計分析非常重要，尤其其中的搜索引擎關(guān)鍵詞分析，對于制定和改進(jìn)網(wǎng)站的搜索引擎推廣策略至關(guān)重要，如果一個(gè)網(wǎng)站希望通過(guò)網(wǎng)站流量統計數據獲得有價(jià)值的分析結果，必要時(shí)應該考慮請專(zhuān)業(yè)人員/專(zhuān)業(yè)機構來(lái)從事這項工作（在搜索引擎關(guān)鍵詞分析系列文章的后續文章中，我將談一下提供這種專(zhuān)業(yè)分析報告的可能性）。無(wú)論是自己進(jìn)行網(wǎng)站流量分析，還是請專(zhuān)業(yè)機構來(lái)操作，都很有必要了解網(wǎng)站流量統計分析期望獲得的結果，或者說(shuō)應該能夠獲得的分析結果。由于網(wǎng)站流量分析所包含的內容比較多，本文僅僅對其中的部分內容——搜索引擎關(guān)鍵詞分析問(wèn)題做初步探討。
從一般的網(wǎng)站統計分析系統中，我們通?？梢垣@得的與搜索引擎有關(guān)的數據主要包括兩項：
（1）用戶(hù)通過(guò)哪個(gè)搜索引擎來(lái)到你的網(wǎng)站；
（2）用戶(hù)使用哪些關(guān)鍵詞檢索。
根據這些基本數據，網(wǎng)站流量統計分析系統一般會(huì )給出如下的統計結果：
（1）在一定統計周期內用戶(hù)通過(guò)各個(gè)搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的數量（這一統計數據反映了搜索引擎帶來(lái)用戶(hù)的數量）；
（2）通過(guò)各個(gè)搜索引擎用戶(hù)數量占總搜索用戶(hù)數量的百分比（這一數據反映了各個(gè)搜索引擎對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的重要程度）；
（3）在一定統計周期內用戶(hù)使用的主要關(guān)鍵詞數量（可統計若干關(guān)鍵詞）；
（4）各個(gè)主要關(guān)鍵詞占全部關(guān)鍵詞數量的百分比。
通過(guò)上述信息，我們可以了解到的最主要的結論實(shí)際上有兩個(gè)方面：第一，哪些搜索引擎為網(wǎng)站帶來(lái)了訪(fǎng)問(wèn)量，以及各個(gè)搜索引擎對訪(fǎng)問(wèn)量的重要程度如何；第二，用戶(hù)使用了哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，其中哪些關(guān)鍵詞的使用頻率較高。
通過(guò)這些數據，如果我們深入分析下去，會(huì )發(fā)現很多無(wú)法解釋的問(wèn)題，比如：對于一個(gè)為自己網(wǎng)站帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量很少的搜索引擎，是什么原因導致帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量低，是該搜索引擎的用戶(hù)數量本來(lái)就少，還是自己的網(wǎng)站在該搜索引擎中的排名位置有問(wèn)題？是否可以改善這種狀況？又如：對于一個(gè)重要的關(guān)鍵詞，假如占所全部搜索訪(fǎng)問(wèn)量的比例為5％，如果我們想進(jìn)一步知道，這個(gè)關(guān)鍵詞在每個(gè)搜索引擎中的表現情況，該怎么辦呢？諸如此類(lèi)的問(wèn)題，一般的網(wǎng)站流量統計系統都不會(huì )做得非常深入，通常只是一些大致的數據分析，對于了解網(wǎng)站的運作情況可以有初步的作用，但對于專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)分析，就顯得遠遠不夠了。
說(shuō)到這里，該回到本文主題了：通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞分析期望獲得哪些有價(jià)值的結果呢？網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察(www.marketingman.net)對網(wǎng)站流量統計分析的研究認為，包括前面談到的兩方面基本內容，網(wǎng)站流量統計中的搜索引擎關(guān)鍵詞分析應該可以獲得下面六個(gè)方面的分析結果：
（1）關(guān)于各個(gè)搜索引擎重要程度的統計：哪些搜索引擎為網(wǎng)站帶來(lái)了訪(fǎng)問(wèn)量？在統計結果中應包含各個(gè)搜索引擎的名稱(chēng)、在一定統計周期內（比較理想的是每周和每月）每個(gè)搜索引擎為網(wǎng)站帶來(lái)的用戶(hù)數量，以及每個(gè)搜索引擎占總搜索訪(fǎng)問(wèn)量的百分比。
（2）關(guān)于關(guān)鍵詞使用情況的統計：用戶(hù)利用哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索？在關(guān)鍵詞應用狀況的統計中，應包括在一定統計周期內（比較理想的是每周和每月）若干個(gè)重要關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量（用戶(hù)數量），以及每個(gè)關(guān)鍵詞占總搜索訪(fǎng)問(wèn)量的百分比。
（3）關(guān)于最重要的搜索引擎分析。對于前面已經(jīng)列出的若干個(gè)重要關(guān)鍵詞（假定為10個(gè)），每個(gè)關(guān)鍵詞在最重要的搜索引擎（占搜索訪(fǎng)問(wèn)量比例最高的搜索引擎）中排名情況如何？這些可能需要根據用戶(hù)通過(guò)搜索引擎的來(lái)源路徑查看才能知道。
（4）關(guān)于最重要關(guān)鍵詞的分析。對于用戶(hù)使用比例最高的重要的關(guān)鍵詞（1－3個(gè)），在每個(gè)搜索引擎中的表現如何？
（5）關(guān)于分散關(guān)鍵詞的分析。如果前10個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量不到搜索引擎總訪(fǎng)問(wèn)量的30％，可以肯定具有非常明顯的關(guān)鍵詞分散特征，對于超過(guò)搜索總訪(fǎng)問(wèn)量70％的關(guān)鍵詞，具有哪些特征？
（6）搜索引擎帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量占網(wǎng)站總訪(fǎng)問(wèn)量的百分比。這項數據反映了搜索引擎對一個(gè)網(wǎng)站推廣的重要程度，也是制定網(wǎng)站推廣策略的重要參考指標之一。
根據基本的網(wǎng)站搜索引擎關(guān)鍵詞統計信息，當獲得了上述六個(gè)方面的分析結果之后，就可以初步斷定該網(wǎng)站用戶(hù)使用搜索引擎的一般特征，并據此改善搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略。至于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略的具體內容，由于涉及大量?jì)热?，本文無(wú)法做出更多的說(shuō)明，將在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)題文章中陸續給予討論?！敬m。請繼續關(guān)注網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察網(wǎng)站流量分析漫談系列文章】
| 【關(guān)于網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計分析】： （版權所有 謝絕任何未經(jīng)許可的轉載/轉貼 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察版權聲明） |
聯(lián)系客服
