摘要：網(wǎng)站來(lái)源統計信息為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員從不同方面分析網(wǎng)站運營(yíng)的效果提供了方便，至少可以看出部分常用網(wǎng)站推廣措施所帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量，如網(wǎng)站鏈接、分類(lèi)目錄、搜索引擎自然檢索、投放于網(wǎng)站上的在線(xiàn)顯示類(lèi)網(wǎng)絡(luò )廣告等。不過(guò)這些基本統計信息本身所能反映的問(wèn)題并不全面，有些隱性問(wèn)題可能并非反映出來(lái)。
網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察網(wǎng)站流量統計分析專(zhuān)題中相繼介紹了“網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數分析”、“獨立訪(fǎng)問(wèn)者數量分析”等內容，這些都是網(wǎng)站流量統計分析的基礎內容，對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果管理與診斷分析具有重要意義，本文介紹的是另一項對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果分析具有重要價(jià)值的網(wǎng)站流量統計指標——用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站。
用戶(hù)來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站的方式有通常兩種：一種是在瀏覽器地址欄中直接輸入網(wǎng)址或者點(diǎn)擊收藏夾中的網(wǎng)站鏈接，另一種則是通過(guò)別的網(wǎng)站引導而來(lái)，也就是來(lái)源網(wǎng)站。用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站，有時(shí)也稱(chēng)為引導網(wǎng)站，或者推薦網(wǎng)站（Referring Site）。許多網(wǎng)站統計分析系統都提供了用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站統計的功能，這對于網(wǎng)站推廣分析具有重要意義。
用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站分析的主要項目指標
通過(guò)用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站統計，可以了解用戶(hù)來(lái)自哪個(gè)網(wǎng)站的推薦、哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，如果是通過(guò)搜索引擎檢索，可以看出是來(lái)自哪個(gè)搜索引擎、使用什么關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，以及你的網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)）索引出現在搜索結果的第幾頁(yè)第幾項。一般說(shuō)來(lái)，通過(guò)網(wǎng)站流量統計數據可以獲得的用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站的基本信息包括：
來(lái)源網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)）的URL及其占總訪(fǎng)問(wèn)量的百分比；
來(lái)自各個(gè)搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量百分比；
用戶(hù)檢索所使用的各個(gè)關(guān)鍵詞及其所占百分比。
在獲得這些基礎數據的前提下，可以繼續分析獲得更加直觀(guān)的結果：
對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量貢獻最大的引導網(wǎng)站；
對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量貢獻最大的搜索引擎；
網(wǎng)站在搜索引擎檢索中表現最好的核心關(guān)鍵詞。
用戶(hù)來(lái)源網(wǎng)站分析的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)意義
以上這些網(wǎng)站來(lái)源信息，為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員從不同方面分析網(wǎng)站運營(yíng)的效果提供了方便，至少可以看出部分常用網(wǎng)站推廣措施所帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量，如網(wǎng)站鏈接、分類(lèi)目錄、搜索引擎自然檢索、投放于網(wǎng)站上的在線(xiàn)顯示類(lèi)網(wǎng)絡(luò )廣告等。以搜索引擎為例，通過(guò)來(lái)源網(wǎng)站的分析可以清晰地看出各個(gè)搜索引擎對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的貢獻，哪個(gè)搜索引擎的重要程度如何，是不是值得去購買(mǎi)他的付費搜索服務(wù)，應該就很清楚了，這樣更有利于選擇對網(wǎng)站推廣有價(jià)值的搜索引擎作為重點(diǎn)推廣工具，從而減少無(wú)效的投入。
不過(guò)，這些基本統計信息本身所能反映的問(wèn)題并不全面，有些隱性問(wèn)題可能并非反映出來(lái)。例如，根據分析，某個(gè)關(guān)鍵詞對于一個(gè)網(wǎng)站應該很重要，但是通過(guò)對主要搜索引擎帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量的分析發(fā)現，只有其中一個(gè)搜索引擎帶來(lái)了訪(fǎng)問(wèn)量（通過(guò)自然搜索而不是付費方式），這種情況并不能因此而否定其他搜索引擎的價(jià)值，還需要做進(jìn)一步分析才能知道是自己網(wǎng)站本身的問(wèn)題，還是搜索引擎的問(wèn)題。另外，網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)（或者下降）的原因，是因為某些推廣措施所引起，還是其他原因？對這些問(wèn)題的深度分析，則需要考慮更多的因素，也可能涉及到更多的專(zhuān)業(yè)分析手段
