在中外證券投資機構一片合資、合作的熱潮中，咨詢(xún)業(yè)也開(kāi)始成為外資關(guān)注的領(lǐng)域。通過(guò)結成戰落聯(lián)盟等方式，進(jìn)行功能互補，中國證券咨詢(xún)服務(wù)有望實(shí)現升級換代。

 

蓋洛普，一家以量化分析模型起家，不僅在全美家喻戶(hù)曉，而且在全球咨詢(xún)業(yè)也是名聲響當當的行業(yè)巨頭，如今已經(jīng)一腳跨入中國，意欲在我國證券咨詢(xún)業(yè)新一輪變革中引領(lǐng)潮流，搶占制高點(diǎn)。而與其聯(lián)手的則是“本土派”領(lǐng)軍企業(yè)和君咨詢(xún)有限公司。中外兩家大牌咨詢(xún)公司首度結成戰略聯(lián)盟，意在通過(guò)雙方功能的有機組合，探索出一套符合國際標準并適合中國國情的科學(xué)調查方法，把脈中國資本市場(chǎng)的趨勢，評判上市公司的投資價(jià)值，以引領(lǐng)咨詢(xún)分析與投資者服務(wù)的升級換代。

蓋洛普和君咨詢(xún)“結盟”，能否為曾經(jīng)“鐵嘴鋼牙”，現已陷入尷尬與迷茫境地，正在左沖右撞努力尋找出路的中國證券咨詢(xún)業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)分析方法的根本變革，不能不令人關(guān)注。

 

此番蓋洛普與和君咨詢(xún)合作的精髓及靈魂，是通過(guò)運用國際標準的工具，測量分析出中國資本市場(chǎng)的民意。

具體而言，這種調查將設計一套指標，相關(guān)問(wèn)卷中看似很無(wú)所謂的問(wèn)題，卻遵循著(zhù)蓋洛普的一套很科學(xué)的分析方法，最后就是通過(guò)一系列的數據指標，分析出資本市場(chǎng)的主流民意。以此評判上市公司的投資價(jià)值，預測資金的走向和流動(dòng)。

聽(tīng)起來(lái)似乎有些玄，其實(shí)這種做法的實(shí)質(zhì)是走一條價(jià)值回歸之路。有過(guò)君安研究所所長(cháng)經(jīng)歷的和君咨詢(xún)董事長(cháng)王明夫認為，資本市場(chǎng)的投資哲學(xué)有兩個(gè)流派，其一是“證券分析之父”格雷漢姆開(kāi)創(chuàng )的公司價(jià)值派，也是巴非特秉承的長(cháng)期投資理論，其二則是意識流派，也是天才人物索羅斯追尋的投資方法。從資本市場(chǎng)的短期波動(dòng)來(lái)看，究竟是什么在左右市場(chǎng)的資本流向？那就是意識流牽引資金流，是一種投資者集體無(wú)意識形成的意識流牽引了資本流動(dòng)。一旦資本市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一段時(shí)期在某個(gè)時(shí)段形成一股意識流，意識流指向哪里，大宗資本就流向那里，而真正的投資大家，就是在意識流形成和爆發(fā)的前期，有一種先知先覺(jué)。誰(shuí)能準確地感知并做出這種意識流的研究報告和投資分析，就會(huì )在市場(chǎng)上形成最大的影響，而一旦它形成影響，又會(huì )左右這種意識流，變成一種正反饋的循環(huán)效應。

今后的中國資本市場(chǎng)，將是各種利益主體、各種不同利益傾向，最后形成一種混沌式的均衡。將來(lái)資本市場(chǎng)的資本流向，將不僅僅是監管部門(mén)一句話(huà)或出臺一個(gè)政策，也不僅僅是哪個(gè)莊家把哪個(gè)股票炒兇了就可以決定和影響的，那時(shí)的市場(chǎng)將真正走向多元化，走向市場(chǎng)化，這是一種大勢所趨。由此，在一項政策出臺之前，就可以借助這種調查找到主流民意，這也意味著(zhù)投資咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)將變得越來(lái)越復雜，越來(lái)越微妙，而很可能最后成功的人就是以簡(jiǎn)單的方法取勝。

 

作為中國咨詢(xún)業(yè)最響亮的民族品牌之一，和君咨詢(xún)一直笑論與國外咨詢(xún)公司的同臺競技。此番緣何對蓋洛普青睞有加？主要是因為后者的民意調查，能很好地捕捉到股民這一特殊社會(huì )群體的民意，包括機構投資者和散戶(hù)。和君咨詢(xún)毫不避諱地承認，蓋洛普70年的歷史，主要是它的這套分析方法非常獨到有效，很厲害。和君咨詢(xún)主動(dòng)與洋咨詢(xún)公司一起走上合作的平臺，看似一種偶然，實(shí)則卻是必然。和君咨詢(xún)一直想在資本市場(chǎng)有所建樹(shù)，千方百計欲尋找證券咨詢(xún)業(yè)的新突破口，同時(shí)蓋洛普也正在“打量”中國資本市場(chǎng)，但卻礙于不了解“國情”。當一次機會(huì )，和君咨詢(xún)執行董事長(cháng)李肅與蓋洛普中國公司副董事長(cháng)方曉光見(jiàn)面，雙方暢談起各自的構想，便有了一拍即合的愿望和沖動(dòng)。

與國外咨詢(xún)公司的西醫式服務(wù)相比，和君咨詢(xún)更像中醫調理，公司具有更系統的綜合能力、更深入地參與操作能力以及幫助企業(yè)提升內生力的培訓能力，因而也更適合轉型過(guò)程中系統失靈的中國企業(yè)。不過(guò)，和君咨詢(xún)也存在兩方面的弱勢，即在統計分析的模本化和數據能力的專(zhuān)業(yè)化方面，缺乏符合國際標準的精確性和權威性，而這些正是蓋洛普的強項。

開(kāi)創(chuàng )量化分析方式的蓋洛普，對于大多數中國人似乎還比較陌生，但在美國則是家喻戶(hù)曉。方曉光認為，商業(yè)調查的根本是研究民意，并以此為基礎提供商業(yè)解決方案。而民意涵蓋的范圍，包括選民、消費者、企業(yè)員工以及股民。方曉光將蓋洛普的核心能力，解釋為兩個(gè)P的作用，即用調查（poll）的方式測量或量化民眾（people）的態(tài)度、行為及情感，而這其中測量的維度以及與此相關(guān)的科學(xué)分析，非常重要。

綜觀(guān)蓋洛普做民意調查，開(kāi)始是從調查里面拿出個(gè)事實(shí)，比如通過(guò)調查預測誰(shuí)能當選美國總統，因為一直預測比較準，發(fā)展到最后就成為，蓋洛普的調查在某種程度上牽引了民意，如它預測布什能當選，結果可能會(huì )影響了更多人投布什的票，這就是蓋洛普的影響所在。

目前，雙方正在緊鑼密鼓地進(jìn)行關(guān)于資本市場(chǎng)民意調查的模型和指標設計。方曉光強調，一定要嚴謹，一旦指標定下來(lái)，輕易都不能改動(dòng)。

蓋洛普與和君咨詢(xún)戰略聯(lián)盟，被雙方比喻為幾大方面的結合，尤其在資本市場(chǎng)這一層面還可以做更多的事情，特別是未來(lái)對上市公司發(fā)展和提升將產(chǎn)生的深遠影響。李肅認為，首先從宏觀(guān)層面，和君咨詢(xún)與蓋洛普對證券市場(chǎng)種種指標的調研預測，將使上市公司認識到應該從轉型中的證券市場(chǎng)學(xué)到什么，并對證券市場(chǎng)的總體趨勢更關(guān)注；第二，從中觀(guān)角度，上市公司將對照指標差距，意識到自身存在著(zhù)哪些問(wèn)題，從而盡快提高企業(yè)的價(jià)值；第三，從微觀(guān)層面，上市公司將注重研究與投資者間的關(guān)系，學(xué)會(huì )正確推銷(xiāo)自己的企業(yè)、產(chǎn)品及股票。他強調，這也是咨詢(xún)業(yè)擁有科學(xué)度量方法及理論的重要意義。

 

中國證券咨詢(xún)業(yè)的現狀，已非常令人堪憂(yōu)。據統計，目前這一行業(yè)具有從業(yè)資格并通過(guò)年檢審查的企業(yè)共76家，但由于無(wú)法提供像樣的咨詢(xún)，導致行業(yè)內幾乎沒(méi)有一家公司能夠依此賴(lài)以生存，大多數企業(yè)只能靠從事其它經(jīng)營(yíng)如資產(chǎn)管理、炒股票而維持生計。當純粹的本土咨詢(xún)公司已經(jīng)供給不出，而單純的外國公司也不能有效供給，和君咨詢(xún)與蓋洛普的戰略合作，就成了一種必然的結果。雙方純粹市場(chǎng)化的合作模式，將致力于推動(dòng)中國企業(yè)質(zhì)量的提升及資本市場(chǎng)的升級，這無(wú)疑將成為中國咨詢(xún)業(yè)新一輪變革的一個(gè)良好開(kāi)端。促成此番中外結姻的財政部科學(xué)研究所副研究員周放生作此表示。周放生已被聘為和君咨詢(xún)的高級顧問(wèn)，他認為，伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟近20年的高速發(fā)展，伴隨中國加入WTO后開(kāi)放進(jìn)程的加快，企業(yè)間的競爭日趨白熱化，中國企業(yè)目前所處的發(fā)展階段和面臨的發(fā)展現狀，使其對于咨詢(xún)業(yè)有著(zhù)巨大的市場(chǎng)需求，尤其是需要既符合國際標準的規范化規則，又能適應中國國情的本土化把握，只有中外咨詢(xún)公司聯(lián)盟，才能更好地滿(mǎn)足企業(yè)的需求。

對于蓋洛普與和君咨詢(xún)的合作模式，周放生深表贊同。他表示，雙方由項目合作切入，從產(chǎn)品合作入手，具有可操作性和實(shí)際意義，這一合作尤其將在資本市場(chǎng)大有所為。

 

蓋洛普公司由美國著(zhù)名社會(huì )科學(xué)家喬治•蓋洛普博士于20世紀30年代創(chuàng )立，是全球知名的民意測驗、商業(yè)調查和管理咨詢(xún)公司。作為全球著(zhù)名的蓋洛普民意測驗，尤其在美國的每次大選中有著(zhù)不同尋常的影響。

蓋洛普中國公司于1993年成立，由美國蓋洛普公司控股和管理。公司擁有在中國50多個(gè)城市和部分農村地區的消費者抽樣框，能精確地進(jìn)行各種全國或地區性消費者調查。此外，公司還擁有全國的企業(yè)抽樣框，能根據客戶(hù)需要進(jìn)行各種行業(yè)和企業(yè)調查。蓋洛普中國公司使用經(jīng)過(guò)嚴格挑選和培訓的督導和訪(fǎng)員隊伍自行搜集數據，并由其資深分析師根據蓋洛普的研究方法和質(zhì)量標準，對調查數據進(jìn)行深層分析，繼而為客戶(hù)提供進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和管理決策的可靠依據和咨詢(xún)建議。

除了客戶(hù)委托的研究和咨詢(xún)項目外，該公司自1994年起，進(jìn)行兩年一度的全國消費者生活方式和態(tài)度調查。公司完成了多次調查，共使用400多個(gè)全國范圍的隨機樣本，用數據準確而生動(dòng)地描述了近兩年中國社會(huì )和經(jīng)濟生活的深刻變化。