本文節選之作者2018年書(shū)籍《縣域電商與農業(yè)電商 2015—2017》一書(shū)。
光有情懷是不夠的，情懷可不能當飯吃。我們一談到農村電商，農業(yè)電商，我們的電商人都喜歡談情懷。是，情懷確實(shí)是我們是內心里的驅動(dòng)力，但如果電商只剩下情懷，那這事就真不好辦了。
畢竟，有情懷還得有飯吃。中國的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)情懷產(chǎn)品，應該算是褚橙吧！褚時(shí)健他老人家本來(lái)就是個(gè)IP，后來(lái)，一幫互聯(lián)網(wǎng)人將這老人家的故事放大，然后就有了接下來(lái)的褚橙爆賣(mài)，但我們還得說(shuō)，他老人家還真是有故事的，你隨便抓一農民出來(lái)，也是在同樣的地方種橙子，你得到的結果是賠錢(qián)和破產(chǎn)，雖然結果可能沒(méi)有這么悲觀(guān)，但事實(shí)是，有好故事，有大IP，情懷就是來(lái)給你助力的。
我們再說(shuō)一個(gè)例子。錘子手機和羅永浩。我喜歡羅永浩是基于早年羅永浩在互聯(lián)網(wǎng)上的語(yǔ)錄，我喜歡羅永浩，但不代表我喜歡錘子手機，主要是手機的可替代性太強了。每次的錘子手機發(fā)布會(huì )，我就在網(wǎng)上看直播，因為這人講話(huà)有意思。他本身就是一個(gè)大IP，做錘子手機也是帶著(zhù)一腔熱情。2014的時(shí)候流行一句話(huà)，我不是為輸贏(yíng)，我只是認真。這話(huà)就是羅永浩在錘子手機的發(fā)布會(huì )上說(shuō)的，在全程演講當中，他重點(diǎn)就是講“工匠精神”，也就是我們所謂的情懷。
但情懷如何呢？情懷還是敗了現實(shí)。最新的業(yè)內消息稱(chēng)，錘子手機會(huì )賣(mài)給樂(lè )視。
羅永浩如果失敗了，那也是敗給了產(chǎn)品，敗給了曾經(jīng)吹過(guò)的牛逼。
農業(yè)電商是個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，目前也才剛剛開(kāi)始，我們可以談情懷，但談完情懷之后我們還得關(guān)注產(chǎn)品本身。情懷可以用一時(shí)，而從人來(lái)產(chǎn)生那一刻起，關(guān)于物美價(jià)廉這個(gè)交易理念亙古未變。所以，千萬(wàn)別讓情懷害了你。
聯(lián)系客服
