Web沒(méi)死，它只是被2.0了
周飆 2010-08-24 00:28:37
近日，擁有巨大影響力的網(wǎng)絡(luò )雜志《連線(xiàn)》的主編Chris Anderson發(fā)表長(cháng)文，宣稱(chēng)“Web已死，Internet永生”，大意是，傳統基于開(kāi)放協(xié)議（HTTP）、統一內容表達語(yǔ)言（HTML）和單一訪(fǎng)問(wèn)手段（瀏覽器）的萬(wàn)維網(wǎng)，正在被定制應用程序和封閉式服務(wù)所取代。
此言一出，立即引來(lái)許多爭議和嘲諷?？紤]到每隔幾個(gè)月都會(huì )有人跳出來(lái)宣布“某某已死”，而《連線(xiàn)》在這方面也是劣跡斑斑（比如早在1997年他就曾宣布過(guò)“瀏覽器已死”），這些質(zhì)疑和嘲諷也在情理之中。
更糟糕的是，文章開(kāi)篇引用來(lái)支持其觀(guān)點(diǎn)的數字更是缺乏說(shuō)服力：網(wǎng)絡(luò )流量中視頻的比例大增，而Web的比例大減——這除了表明視頻文件很龐大之外，什么也說(shuō)明不了，對于作者觀(guān)點(diǎn)而言，更有意義的數字是：流向專(zhuān)用程序而非瀏覽器的流量，和封閉式服務(wù)中的流量，以及相應的點(diǎn)擊數和用戶(hù)逗留時(shí)間，變化趨勢如何？
不過(guò)，Anderson的文章還是提出了值得關(guān)注的現象和趨勢；其實(shí)，與Anderson的文章同時(shí)，《連線(xiàn)》也發(fā)表了他與Tim O`Reilly和John Battelle這兩位2004年Web 2.0大會(huì )創(chuàng )辦者的長(cháng)篇對話(huà)，對話(huà)的內容比原文更深入也更直指問(wèn)題實(shí)質(zhì)。
歸結起來(lái)，我們面臨三個(gè)問(wèn)題：(1）專(zhuān)有化和封閉化的趨勢是否真的存在？(2）如果是，它只是先前已經(jīng)被廣泛談?wù)摰某绷鞯难永m，還是一種迄今未被意識到的新動(dòng)向？(3）如果是未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò )生態(tài)系統的圖景與人們預期的大為不同，那它是什么樣的？而誰(shuí)將從中獲益？
如果Anderson是對的，蘋(píng)果和Facebook將前途無(wú)量，而谷歌的光芒將會(huì )迅速黯淡；在他看來(lái)，Facebook們正在營(yíng)造一個(gè)個(gè)精彩卻封閉的專(zhuān)屬空間，照此下去，少數大型網(wǎng)站將占據絕大部分的內容和訪(fǎng)問(wèn)量，而一旦搜索爬蟲(chóng)和廣告投送機制被它們擋在門(mén)外，谷歌的核心業(yè)務(wù)便成了無(wú)米之炊。
封閉化趨勢的確存在，蘋(píng)果和Facebook的巨大成功是最好的證據，前十大網(wǎng)站流量份額從2001年的31%上升到現在的75%，也顯示了明確的趨勢；但正如O`Reilly所說(shuō)，在開(kāi)放和封閉之間來(lái)回擺動(dòng)，在歷史上重演過(guò)多次，甚至在許多其他產(chǎn)業(yè)中也能看到，我們不必為短暫的封閉化趨勢而過(guò)分擔憂(yōu)。
這種搖擺源自應用技術(shù)創(chuàng )新與標準和平臺進(jìn)化之間的不同步，廠(chǎng)商在推出產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)因此而面臨著(zhù)矛盾：一方面，他希望用最新的技術(shù)和最好的特性來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，取得先機，而同時(shí)他們又背負著(zhù)沉重的平臺包袱：要遵循各種標準、提供各式接口、確?；ネㄐ缘鹊?，這是為了產(chǎn)品能適合各種各樣的應用場(chǎng)合，以便獲得最大的目標市場(chǎng)和規模效益。
如果平臺進(jìn)化過(guò)度滯后，而用戶(hù)對新特性的呼聲又很高，一些廠(chǎng)商就迫不及待的按自己的方式推出產(chǎn)品，如果這樣的嘗試屢屢得手，原有平臺便瓦解了；當前，HTML標準的長(cháng)期停滯、手機界面的無(wú)標準狀態(tài)、身份識別機制的各自為政、開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )支付平臺的缺失，都為營(yíng)造專(zhuān)有封閉系統創(chuàng )造了條件。
混亂過(guò)后，幸存下來(lái)的廠(chǎng)商或許會(huì )開(kāi)始制訂新的標準，構建新的開(kāi)放平臺；但更可能的是，一兩家特別成功的廠(chǎng)商獲得了像Wintel那樣的壟斷力，從而將其專(zhuān)有系統樹(shù)立為事實(shí)上的標準；由于壟斷者將逐步吞噬行業(yè)中的大部分利潤，而壟斷也使得行業(yè)生態(tài)越來(lái)越封閉僵化，其他廠(chǎng)商只好在系統之外尋求突破，而新一輪創(chuàng )新浪潮將給他們提供機會(huì )，于是平臺之爭再次上演。
判斷目前局面的關(guān)鍵是：Anderson所指出的那些變化，究竟是Web2.0和云計算這兩大浪潮的自然延續？還是封閉系統紛紛涌現已成大勢？并沒(méi)有確定的答案或必然的趨勢，結果將取決于支持Web2.0和云計算的開(kāi)放派能跑得多快，能否趕在封閉系統一統天下之前，讓HTML5、云計算標準和開(kāi)放式手機操作系統獲得迅速進(jìn)步，既能包容最新技術(shù)和最酷特性，又能維持足夠的開(kāi)放性。
如果前十大網(wǎng)站都是開(kāi)放系統，其賬戶(hù)是可以通行的，其服務(wù)是可互操作的，其內容是可搜索、可聚合和可重現的，那么即便它們占據了全部流量份額，網(wǎng)絡(luò )世界也仍將是開(kāi)放的；在Web2.0或者云計算時(shí)代，個(gè)人甚至企業(yè)都不再需要從頭建立自己的網(wǎng)站，他們只需要構建自己的應用和服務(wù)，并創(chuàng )建自己的內容即可；對此，我和O`Reilly一樣，持稍稍樂(lè )觀(guān)的看法。
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