如果要做到長(cháng)線(xiàn)的、性?xún)r(jià)比高的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，不妨從以下三個(gè)方面入手：
一、建立定制的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站與模板網(wǎng)站最大的區別在于網(wǎng)站結構。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站良好的TDK(標題、描述、關(guān)鍵字)布局可以讓網(wǎng)站更適應搜索引擎的爬蟲(chóng)抓取，獲得更好的信息抓取。網(wǎng)站建設是后期網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的起點(diǎn)，也是重要一環(huán)。域名選擇、服務(wù)器選擇、服務(wù)器環(huán)境搭建、網(wǎng)站代碼編寫(xiě)規范、網(wǎng)站布局、鏈接結構等需要注意的細節有數百種。各種因素需要考慮周全，這需要經(jīng)驗的積累。
成都鵬程天行科技有限公司的技術(shù)總監彭愿認為，網(wǎng)絡(luò )建設的一個(gè)誤區是模板建站，這種所謂的智能建站程序，網(wǎng)站后臺是采用一個(gè)統一的程序管理，企業(yè)并不能對其構架代碼做出修改，頂多也就是換個(gè)欄目和導航，無(wú)法進(jìn)行深入搜索引擎優(yōu)化。這類(lèi)網(wǎng)站也被搜索引擎厭棄，因為太多雷同的結構和樣式模板網(wǎng)站，造成網(wǎng)站之間的相似度非常高，而搜索引擎希望自己能提供給用戶(hù)的都是獨一無(wú)二搜索結果。
對于此類(lèi)原創(chuàng )度不高的網(wǎng)站，搜索引擎一般不予收錄，即時(shí)是少部分收錄了，排名也非常的差?？梢哉f(shuō)企業(yè)選擇這類(lèi)網(wǎng)站建設程序，就是自毀了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的根基。
二、搜索引擎優(yōu)化(SEO)
搜索引擎是一種為了幫助用戶(hù)在海量信息中快速找到自己需要的信息，專(zhuān)門(mén)提供信息檢索服務(wù)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，也是用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的重要渠道。在國內，有80.97%的網(wǎng)民使用百度搜索引擎，百度的日均 IP 訪(fǎng)問(wèn)量約為七千萬(wàn)人次。截止2017年4月，百度占國內搜索引擎市場(chǎng)份額75.93%，以絕對優(yōu)勢排名第一;神馬(移動(dòng)端)第二，市場(chǎng)份額9.80%;360搜索第三，市場(chǎng)份額8.07%;搜狗搜索第四，市場(chǎng)份額2.53%;Google第五，市場(chǎng)份額為1.83%;必應第六，市場(chǎng)份額1.26%;其他搜索引擎的市場(chǎng)份額為0.58%。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化獲得的自然排名，不僅24小時(shí)在線(xiàn)顯示，而且點(diǎn)擊免費。此外，通過(guò)對網(wǎng)站后臺數據的統計，成都鵬程天行科技的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工程師發(fā)現，自然排名更受搜索引擎用戶(hù)的信任。
搜索引擎優(yōu)化不僅是反映一個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名的網(wǎng)站，更是一個(gè)大數據分析工具，搜索引擎通過(guò)抓取互聯(lián)網(wǎng)上的數據信息，經(jīng)過(guò)復雜的算法分析整理出有價(jià)值的資料，反饋給用戶(hù),因此我們可以通過(guò)查詢(xún)一個(gè)企業(yè)的品牌，產(chǎn)品等信息，看出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)狀況。另一方面，搜索引擎上的排名結果也是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)做得如何的照妖鏡。三、搜索引擎競價(jià)(SEM)的賬戶(hù)管理技巧
搜索引擎競價(jià)排名見(jiàn)效時(shí)間短，一般設置好賬戶(hù)后，2個(gè)小時(shí)內即可審核上線(xiàn)廣告。搜索引擎競價(jià)排名可以操作的空間非常大(當然需要充足的資金實(shí)力)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不可不重視的重要渠道。
搜索引擎競價(jià)排名廣告投放的核心和其他廣告一樣，重點(diǎn)在投資回報率(ROI)，要用最少的錢(qián)獲得最大的曝光和流量是其操作的關(guān)鍵。正常的網(wǎng)站一般來(lái)說(shuō)有60%-80%的訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源是搜索引擎，這部分流量要區分為搜索引擎競價(jià)來(lái)源和搜索引擎優(yōu)化來(lái)源。通過(guò)設定轉換指標看出哪種關(guān)鍵字來(lái)的用戶(hù)轉換率高。一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃者通過(guò)對各數據指標的正向同比和環(huán)比，看出是哪些方面做的不足，為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)決策。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的廣泛使用，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)出現了更多新型形式。成都專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃執行的公司非常多，成都鵬程天行科技有限公司的技術(shù)總監彭愿堅持這樣的看法：“不忽悠，做朋友”，成都鵬程天行科技有限公司已為浙江、山東、江蘇、湖北、湖南、福建、新疆、四川以及英國、泰國等各地的用戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )宣傳和推廣。最早的一批客戶(hù)從公司還是籍籍無(wú)名的工作室就開(kāi)始合作，到現在成功上市，年銷(xiāo)量上億，一直與成都鵬程天行并肩攜手，這種信任是彭愿這樣的“技術(shù)匠人”最愉快的收獲。
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