未來(lái)的電子商務(wù)模式很有可能由Pinterest引領(lǐng)。
根據Monetate的一份幫助客戶(hù)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)策略最大化的報告，到今年年末預期Pinterest將會(huì )成為社交流量流向電子商務(wù)網(wǎng)站最大的驅動(dòng)者，這一成績(jì)甚至勝過(guò)了更為成熟的社交網(wǎng)絡(luò )如Facebook或Twitter。
報告發(fā)現，在推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )流量流向在線(xiàn)網(wǎng)站并促成購買(mǎi)方面，Pinterest的表現簡(jiǎn)直就像是超級明星。
上個(gè)月Pinterest剛剛獲得由日本最大的電子商務(wù)網(wǎng)站樂(lè )天領(lǐng)投的1.2億美元，令其估值達到15億美元。
最近幾個(gè)月許多在線(xiàn)零售商（包括電子商務(wù)巨頭Amazon以及Gemvara、OpenSky、JackThreads等電子商務(wù)初創(chuàng )企業(yè)在內）開(kāi)始把Pinterest集成到自己的每一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)上，以便消費者隨手即可將產(chǎn)品“釘”上去。
零售商這么做是有理由的。2011年一季度的時(shí)候，Facebook還占據了社交網(wǎng)絡(luò )流向零售商流量的80%，而那時(shí)候Pinterest的份額才有1%。一年之后，Facebook份額降至60%，而Pinterest則上升到26%。與此同時(shí)，總體的社交推薦流量增長(cháng)率為77%。報告預計，到今年第四季度，隨著(zhù)電子商務(wù)的爆發(fā)，只要Pinterest保持目前的增長(cháng)速度，有可能很快就能趕上Facebook了。
Pinterest的火箭速度：
藍色的紐扣襯衣，外加格子領(lǐng)帶被貼了19次就會(huì )被引向一個(gè)JackThreads頁(yè)面。類(lèi)似地，一雙褐色的考究涼鞋被貼了69次就會(huì )被帶到ShoeDazzle.com。盡管Pinterest往往被視為是一個(gè)獨立網(wǎng)站或DIY項目，顯然這其中有許多產(chǎn)品是來(lái)自于主流電子商務(wù)網(wǎng)站。
Pinterest正在贏(yíng)得大規模的認知度，成為網(wǎng)站重要的流量生成器，且沒(méi)有以犧牲別的流量驅動(dòng)者的流量為代價(jià)。電子郵件營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎也是產(chǎn)生流量的引擎之一。 pan>JackThreads頁(yè)面。類(lèi)似地，一雙褐色的考究涼鞋被貼了69次就會(huì )被帶到ShoeDazzle.com。盡管Pinterest往往被視為是一個(gè)獨立網(wǎng)站或DIY項目，顯然這其中有許多產(chǎn)品是來(lái)自于主流電子商務(wù)網(wǎng)站。
其他的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一般是由廣告來(lái)支持的，而Pinterest則是更多由消費者自行發(fā)起。不過(guò)值得注意的是廣告型營(yíng)銷(xiāo)方法仍然表現得更加出色，Pinterest的銷(xiāo)售轉化率僅為0.43%，相比之下，電子郵件的轉化率為3.91%，而Google也有2.44%。不過(guò)考慮到Pinterest的流量近乎是免費的，可以說(shuō)這仍不失為一筆好交易。
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