一段時(shí)間內互聯(lián)網(wǎng)什么為王的話(huà)題紛爭并起，好不熱鬧。特別是web2.0概念的出現，更是給本來(lái)就喧囂的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了一股到底什么是互聯(lián)網(wǎng)最重要的東西的討論。
盡管我始終對web2.0概念的炒作持反對態(tài)度(《從來(lái)沒(méi)有web2.0只有web》)，但是也認可web2.0的說(shuō)法中個(gè)人成為內容發(fā)布中心的概念.
不過(guò)再怎么炒作個(gè)人的功能，還是脫離不了內容。沒(méi)有內容的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)空洞的只有技術(shù)和應用的互聯(lián)網(wǎng).
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)什么為王的說(shuō)法一直存在很多種,如技術(shù)為王,應用為王,互動(dòng)為王,渠道為王等等,在互聯(lián)網(wǎng)第一輪泡沫的時(shí)候,內容還似乎是大家公認的重要理念,但是經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的陣痛,大家現在簡(jiǎn)直到了
談內容而色變的地步,認為做內容就是泡沫,就是步以前的泡沫時(shí)代的后塵.
不過(guò)我認為,大家應該轉變觀(guān)念了,從新的來(lái)評估一下互聯(lián)網(wǎng)內容的地位.
我們首先來(lái)給互聯(lián)網(wǎng)的內容作個(gè)定義:互聯(lián)網(wǎng)的內容主要包括文字,圖片,音頻,視頻.再簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，內容就是看和聽(tīng)的東西，而不是用的東西?？瓷先ケM管是很簡(jiǎn)單的,但是這個(gè)內容基本上已經(jīng)包括了互聯(lián)網(wǎng)
上大家所見(jiàn)所聽(tīng)到的一切.沒(méi)有合適的內容,大家恐怕對互聯(lián)網(wǎng)的興趣多多少少會(huì )喪失一部分,甚至連聊天和收發(fā)郵件都會(huì )喪失他們的功能和趣味.
既然這么重要,那么內容為什么還總是被作為技術(shù)\平臺\渠道等等的輔助手段呢?內容為什么不能為王呢?大家的擔心是什么呢?
內容似乎不能產(chǎn)生盈利模式,似乎這就是癥結的所在.大家的觀(guān)念里面,內容是只是讓人看的聽(tīng)得,光看看聽(tīng)聽(tīng)而已,怎么可能產(chǎn)生價(jià)值呢,不過(guò)是內容多,內容好,大家會(huì )多看看,而帶來(lái)網(wǎng)站的流量而增長(cháng)廣告的收益而已.所以,在光靠廣告已經(jīng)不能帶來(lái)決定性的投資收益的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大家考慮更多的是技術(shù)和具體的應用.
但是,技術(shù)和應用的成熟,如果上面沒(méi)有內容,或者不是因為內容而產(chǎn)生,那只是實(shí)驗室的技術(shù)和應用而已,所有的互動(dòng)模式,也只是在和空氣和一個(gè)虛幻的ID互動(dòng)而已.內容不來(lái)吸引眼球，不來(lái)區分大家的喜好，不來(lái)區分人群，那么我們在互聯(lián)網(wǎng)上到底在干什么呢？
無(wú)法想象,如果搜索引擎搜索到的內容只有幾十條,那么搜索引擎這個(gè)技術(shù)還是否能夠存在.搜索引擎的出現本身就是為了內容服務(wù)的,通過(guò)搜索方式來(lái)讓大家更容易的找到自己想要的內容.而好的內容，點(diǎn)擊量多，觀(guān)看者多的內容搜索永遠是排第一位的，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有好的內容，只有好的應用，那么，讓網(wǎng)民知道的方式就只能投入重金來(lái)做宣傳和廣告，遠遠達不到一個(gè)有豐富內容的網(wǎng)站的自然推廣速度。
大家可能會(huì )說(shuō)，內容不就是要做吸引眼球的嘛，現在哪個(gè)網(wǎng)站不放些黃色的圖片，寫(xiě)兩句聳人聽(tīng)聞的標題啊，如果內容為王了，豈不是助長(cháng)了這種風(fēng)氣，而讓技術(shù)和應用哭涕嗎？我認為說(shuō)的很對，但是內容
為王絕對不是否定其他的互聯(lián)網(wǎng)方式，做一支獨大，內容也是需要支持的，真正的王者是應該能夠凝聚麾下的力量的。
在內容為王的思路下，我們很多的做法就很清晰了。
博客需要內容，甚至需要精華的、有影響力的內容，要不就不會(huì )有博客的今天。我們現在所看到的博客，都是需要日志內容來(lái)充實(shí)的，如果沒(méi)有人用BLOG來(lái)寫(xiě)日志這種流水賬形式的內容，很難想象博客應該
如何發(fā)展。沒(méi)有人看的內容肯定是死的內容，最多滿(mǎn)足的是自己。而博客的出現是希望自己的內容讓別人看到，這是博客的本質(zhì)。所以，我認為，博客這種應用是以個(gè)人提供內容為前提的具體應用，核心首
先是個(gè)人內容，其次才是具體應用，再次才是技術(shù)。
再看MOP。大家都知道MOP是靠什么起家的，是YY的內容，通過(guò)這些YY的內容，被人廣泛傳播，就只是利用這點(diǎn)，MOP的訪(fǎng)問(wèn)量激增，如果沒(méi)有這些內容，MOP的論壇也只是通常意義的論壇而已。這么多論壇為什么就MOP出來(lái)了呢？功能和技術(shù)比MOP更強大的也不在少數，歸根結底還是內容的作用。MOP現在如果放棄了內容，而只強調技術(shù)和應用，大家可以想象一下，似乎MOP的靈魂就沒(méi)有了，王就失去了。那里還有收購donews這種高端內容的網(wǎng)站的行為呢（我的文章《貓撲收購donews，變態(tài)的勝利還是雙簧大戲》）？MOP至少想在內容上發(fā)展出更多的脈絡(luò )，才能有效的抵抗市場(chǎng)風(fēng)險。
我也曾經(jīng)做過(guò)試驗，發(fā)布很有質(zhì)量的，很獨家的內容到互聯(lián)網(wǎng)上，還在圖片和文字上隱藏了我的個(gè)人信息，結果，很快的，通過(guò)這些內容了解到我的人比我用任何其他方法還有效，有找我約稿的，有找我當
斑竹的，有愿意付錢(qián)給我幫忙寫(xiě)策劃的，這其實(shí)就是內容所帶來(lái)的效應，也算是一種經(jīng)濟效應。如果我只是開(kāi)發(fā)了一個(gè)技術(shù)，或者一個(gè)應用，還什么內容都沒(méi)有，那么我等到什么時(shí)候大家才能知道我呢？
我只是一個(gè)個(gè)人，發(fā)布內容就有這樣的威力，那么公司和機構呢？
當然，很多人會(huì )說(shuō)，內容和技術(shù)和應用，應該是手段和目的之間的關(guān)系，我們如果把技術(shù)當王，那么內容就是手段，同樣，把內容當王，技術(shù)就是手段。
我就是想說(shuō)清楚這個(gè)目的和手段之間的關(guān)系，到底什么手段，什么是目的。為什么我要認為內容是目的，而技術(shù)和應用只是手段。也就是內容為王，其他為輔。
我們來(lái)看看技術(shù)吧，技術(shù)是不斷升級的，永遠沒(méi)有中止點(diǎn)，而且技術(shù)是可以拷貝和變形的，不同環(huán)境和不同的思路下，技術(shù)都可能是不同的。技術(shù)的基礎語(yǔ)言也是多樣化的，C++，JAVA，PHP等等，技術(shù)是為
了實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)的具體展現方式和使用方式的，十個(gè)團隊做同一件事情，技術(shù)的方式也是千差萬(wàn)別，最后只要實(shí)現了就好。所以怎么來(lái)看，技術(shù)都只是手段而已，如果以技術(shù)為王，那么就好像一個(gè)網(wǎng)絡(luò )科學(xué)家指導一群沒(méi)有文化的農民種地，怎么可能弄得好呢？
其次我們來(lái)看看應用，互聯(lián)網(wǎng)應用方式是最有力量和內容爭奪王座的，但是應用卻是前天不足的，就是如果沒(méi)有人來(lái)使用，或者不愛(ài)使用，或者應用不符合人的習慣，那么某種應用就必須消亡和變革，比如以前的mud泥巴游戲和dos界面的論壇，當然有人會(huì )說(shuō)這些應用也有很好的內容阿，但是，這些應用所承載的內容量、表現形式、直接傳播性非常差，觀(guān)看性也很差，沒(méi)有傳播性和不便于觀(guān)看的內容也就不算是真正的內容。當然，有人會(huì )說(shuō)，那么即時(shí)通訊的應用呢？QQ，EMAIL呢？這和內容有什么關(guān)系呢？
如果有人想到這一點(diǎn)，真是太好了。恰恰好QQ和EMAIL卻是更好的證明了內容為王的說(shuō)法。QQ、EMAIL最開(kāi)始只能發(fā)文字互相聊天，在內容為王的思路下，QQ開(kāi)始能夠發(fā)彩色文字了，可以發(fā)圖片了，可以發(fā)送音頻、視頻了，如果QQ這種即時(shí)通訊的應用，不強調內容為王，是很容易被其他的即時(shí)通訊應用趕超的?，F在QQ還提供了更多可視化的內容，虛擬道具，虛擬家園，這都是內容為王的具體應用。是讓你個(gè)人的內容更加豐富，而讓人能夠更多的了解你。
現在還有一種說(shuō)法，也曾經(jīng)讓我頗為心動(dòng)，就是關(guān)系為王，是指人與人之間形成的關(guān)系，說(shuō)的再通俗一點(diǎn)就是交友，人與人之間產(chǎn)生關(guān)系，關(guān)系產(chǎn)生內容，而且從國外大量的交友網(wǎng)站的成功案例和國內如火如荼的社交網(wǎng)絡(luò )來(lái)看，似乎關(guān)系為王是能夠站的住腳的。
但是，仔細的分析之后，我認為關(guān)系的產(chǎn)生絕對不是一蹴而就的，要產(chǎn)生關(guān)系，就必須要先通過(guò)某種方式讓人群進(jìn)行劃分，有近似的關(guān)系需要的時(shí)候，才能產(chǎn)生關(guān)系，不然誰(shuí)會(huì )無(wú)緣無(wú)故的從茫茫的網(wǎng)民中選
擇你建立關(guān)系。這個(gè)時(shí)候，還是內容決定了關(guān)系的產(chǎn)生，一張漂亮的圖片，一個(gè)俱樂(lè )部的活動(dòng)，一個(gè)明星的喜好，一段動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )，一個(gè)搞笑的視頻的內容是能夠真正區分開(kāi)人群的種類(lèi)的。哪怕你想認識美
女，也是你在最容易看到的地方比如首頁(yè)的美女圖片最容易讓你產(chǎn)生交友的沖動(dòng)，而這一切也只是把內容進(jìn)行組織而已。
所以，內容為王的概念下，內容引導網(wǎng)民形成關(guān)系，關(guān)系形成后為內容服務(wù)。這才是硬道理。
我只比較技術(shù)、應用和關(guān)系，其他的就不累訴了。
也就是說(shuō)，內容的存在是唯一的，只有內容的豐富程度和精彩程度的區別，視頻內容強于音頻內容，音頻內容又強于圖片內容。而且，內容是滿(mǎn)足網(wǎng)民的需要的最直接的方式，看比記憶、使用容易的多，而
且看到聽(tīng)到了了才是其他一切行為的第一原動(dòng)力。
我們以前上網(wǎng)速度慢，被文字和圖片所能產(chǎn)生的價(jià)值迷茫了雙眼，而忽略了內容的重要地位，但是，在寬帶時(shí)代，內容帶著(zhù)音頻內容、視頻內容山呼海嘯的回來(lái)了。如果說(shuō)我們以前看到的只是內容的一個(gè)胳
膊，現在內容才是讓大家看到了全貌，一個(gè)真正內容為王的時(shí)代就要來(lái)臨。視頻就是內容這個(gè)王者手中的權杖，揮舞之下，所有的技術(shù)、應用、行為都要頂禮膜拜。
現在GOOGLE,微軟圍繞著(zhù)視頻內容又在做文章，要做視頻搜索，因為視頻在寬帶普及的今天，在互聯(lián)網(wǎng)中內容的比例已經(jīng)越來(lái)越大，甚至會(huì )成為未來(lái)最主流的內容形式。如果不是因為這些內容的出現，以及
在人們心目中的地位，GOOGLE有必要花如此巨大的精力來(lái)投入針對視頻內容的搜索技術(shù)研發(fā)嗎？
我們在迎來(lái)這個(gè)視頻的高峰時(shí)代的時(shí)候，我們作為創(chuàng )業(yè)者和企業(yè)家，更是應該更清楚地認識互聯(lián)網(wǎng)什么為王的本質(zhì)概念，這樣能夠少走彎路，少走錯路。
我們應該首先研究什么樣的視頻內容是網(wǎng)民能夠接受的，把這個(gè)內容研究透了，再去考慮用什么技術(shù)和應用方式來(lái)解決。這樣，我們做出來(lái)的東西才是真正有質(zhì)有量，有生命力的互聯(lián)網(wǎng)。
在內容中，是不用區分什么機構和個(gè)人的內容，是沒(méi)有什么web1.0和web2.0之爭的，內容是公平的，好的內容就是好的，讓人接受的內容就是好的，能夠產(chǎn)生價(jià)值的內容就是好的，信息量更豐富的內容就是
好的。
一個(gè)好的內容能夠產(chǎn)生的能量遠遠超過(guò)所謂的概念性應用，因為內容是看得見(jiàn)聽(tīng)得到的，一個(gè)熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )歌曲，就可能產(chǎn)生數億的價(jià)值（版權、無(wú)線(xiàn)、彩鈴等等），一段好的視頻錄像，就可能產(chǎn)生一
個(gè)真正的明星（后舍男生只是開(kāi)始），連比較原始的文字和圖片也會(huì )煥發(fā)能量（芙蓉的圖片文字，我的媽呀，還是說(shuō)說(shuō)吧），這些內容所產(chǎn)生的巨大的瀏覽量和受眾面，是一切商業(yè)模式的基礎，是所有技術(shù)
應用行為模式的風(fēng)向標。
內容為王，絕對不是走什么回頭路，而是尊重了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里面，盡管這是一種高科技的玩意，但是我們也不要忘了自己的眼睛看到的東西——內容，盡管不像技術(shù)概念、應用概念、行
為概念那么神乎其神、玄而又玄，但卻是互聯(lián)網(wǎng)真正的王者。
寫(xiě)的較快，沒(méi)有字字斟酌，不暢之處，還請見(jiàn)諒。
如有意見(jiàn)，請發(fā)到eda2@sina.com交流.
恕不和無(wú)聊者爭論.
海中帆
2006-1-10
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