日期：2011-8-30
文/佚名
來(lái)源： 武漢晚報
商場(chǎng)發(fā)出團購短信
前天，市民高小姐收到武漢廣場(chǎng)發(fā)來(lái)的短信：武廣和窩窩團攜手開(kāi)團購了。她隨后上網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現，武廣本期參與團購的3款商品為：標稱(chēng)原價(jià)218元的三光云彩樂(lè )扣密封保鮮盒，團購價(jià)僅90元，相當于打了4.1折;標稱(chēng)原價(jià)378元一對的埃迪蒙托防螨蟲(chóng)抗菌決明子枕芯，團購價(jià)99元，折扣低至2.6折;標稱(chēng)原價(jià)199元的艾美特一款電扇，折扣價(jià)148元。
“沒(méi)想到商場(chǎng)也參加網(wǎng)上團購了。”高小姐比較了一番后，昨日下單團購了一對枕芯。記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)發(fā)現，截至昨日上午10點(diǎn)，已有近百網(wǎng)友團購了該款枕芯。
無(wú)獨有偶。不久前，武漢家樂(lè )福也聯(lián)手美團網(wǎng)，推出一款衣都家品牌男士POLO衫團購，標稱(chēng)原價(jià)59元的衣服，團購價(jià)16.9元，引來(lái)不少網(wǎng)友下單。據武漢家樂(lè )福人士介紹，消息發(fā)出后才兩天，這款團購衫就賣(mài)光了。
過(guò)去曾排斥團購
業(yè)內人士介紹，過(guò)去也有個(gè)別團購網(wǎng)站發(fā)布過(guò)一些大型商超的團購信息，但僅限于團購商家的儲值卡、代金券等，有的并非商超主動(dòng)參與，一些商超甚至對團購網(wǎng)敬而遠之。今年上半年，本地一大型商家還發(fā)聲明稱(chēng)：某團購網(wǎng)發(fā)布的團購該商家購物卡的信息，與該商家無(wú)關(guān)。
但如今，傳統商超開(kāi)始了與團購網(wǎng)站的親密接觸，主動(dòng)參與團購，商品也擴展至日常消費品。
經(jīng)常參與網(wǎng)上團購的胡女士表示，團購最擔心的是貨源、質(zhì)量等問(wèn)題，傳統大型零售商超企業(yè)提供的團購商品，相對會(huì )可靠些吧。
人氣不如餐飲團
不過(guò)，也有業(yè)內人士表示，大型商超里的商品數以千萬(wàn)計，選來(lái)團購的只有寥寥幾種，這很大程度上制約了消費者的選購。
“這些大型商家團購的商品，很可能是自己用不上的，就算質(zhì)量很好，折扣很大，也沒(méi)必要圖便宜倉促下單。”沌口的蘇小姐也接到武廣發(fā)來(lái)的團購短信，但她并不準備參與。
記者注意到，在團購網(wǎng)上，武廣、家樂(lè )福等發(fā)布的團購信息，雖然也有人參與，但與一些餐飲店動(dòng)輒數千、上萬(wàn)參與者的大型團相比，還是有不小差距。
電子商務(wù)界人士分析，現階段，從銷(xiāo)售額和客流的提升層面看，與團購網(wǎng)站的合作，對商超企業(yè)還只能起到輔助作用。
實(shí)體銷(xiāo)售仍比網(wǎng)店強
確實(shí)，在電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天，武漢商超等傳統零售商已開(kāi)始涉足線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)，但網(wǎng)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，大多遠遠遜色于實(shí)體店。
武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授分析，實(shí)體商家與團購網(wǎng)站合作，雙方可以取長(cháng)補短，比如，實(shí)體商超可以學(xué)習電子商務(wù)運營(yíng)經(jīng)驗，對雙方而言是雙贏(yíng)。
他表示，如今團購網(wǎng)站魚(yú)龍混雜，大型商超選擇的雖然也是相對可靠的團購網(wǎng)站，但涉入“網(wǎng)團”領(lǐng)域后，對傳統商家的信譽(yù)、服務(wù)也是一種挑戰。比如，在與團購網(wǎng)站合作初期，也許超市的一個(gè)團購項目只有幾十、幾百人參團，貨品供應會(huì )比較充足，但如果后期隨著(zhù)影響力的提升、或者是團購某種熱賣(mài)商品，可能也會(huì )有數千上萬(wàn)人參團，如果商家準備不足，出現產(chǎn)品供不應求、取貨等問(wèn)題，對商超信譽(yù)會(huì )有很大傷害。
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