日期：2011-8-2
文/張龍
來(lái)源： 中國企業(yè)報
中國紡織品今年1至5月出口產(chǎn)品價(jià)格增長(cháng)21%，出口結構調整趨勢顯現
從香港到廣東，再轉移到天津，馬莉（化名）的工廠(chǎng)在這5年中一路北遷。
“我原先在廣東建了一個(gè)服裝廠(chǎng)，以做OEM為主，但金融危機來(lái)臨之后，能接的訂單中，利潤很可憐，只有2%左右，甚至一件毛衣只能掙1元，很多大單都不能接，一年到頭算下來(lái)是虧本的。”馬莉7月26日告訴《中國企業(yè)報》記者。
這種情況讓馬莉萌生退意，經(jīng)朋友推薦，馬莉選擇了和一家擁有新型服裝生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)合作。在轉讓了位于廣東的服裝廠(chǎng)之后，2009年，馬莉拿著(zhù)300萬(wàn)元來(lái)到天津，和那家企業(yè)聯(lián)合建廠(chǎng)。
“運用了新型技術(shù)之后，服裝的染色更為漂亮，也更透氣，國外的客戶(hù)對此非常感興趣，盡管公司剛起步，但去年仍然接到了上千萬(wàn)元的訂單，利潤率在10%以上。”馬莉表示。
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王天凱表示，自國際金融危機爆發(fā)以來(lái)，中國紡織服裝行業(yè)除面臨出口訂單減少，還面對著(zhù)原材料、勞動(dòng)力和能源等生產(chǎn)要素成本的大幅上升，加上人民幣匯率升高以及環(huán)保方面的約束，生產(chǎn)加工型企業(yè)已沒(méi)有出路，必須通過(guò)提高技術(shù)含量、質(zhì)量和原創(chuàng )品牌附加值，才能保持發(fā)展和擁有市場(chǎng)。
發(fā)力中高端市場(chǎng)：
出口產(chǎn)品價(jià)格增長(cháng)兩成
據中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )統計中心測算，1至5月，我國紡織品服裝出口價(jià)格指數同比提高了21.49個(gè)點(diǎn)，其中紡織品出口價(jià)格指數提高24.91個(gè)點(diǎn)，服裝出口價(jià)格指數提高18.91個(gè)點(diǎn)。
具有一定規模的紡織服裝類(lèi)企業(yè)，都認識到了提高產(chǎn)品科技含量對于出口的重要性。
和馬莉一樣，江蘇某大型紡織類(lèi)上市公司同樣依靠加強產(chǎn)品科技含量，在出口上保持著(zhù)穩定的業(yè)績(jì)。
該公司一位內部人士告訴《中國企業(yè)報》記者：“公司歷經(jīng)2年研發(fā)成功的一種環(huán)保面料，在生產(chǎn)流程中無(wú)添加劑和燃料堆積，完全符合國際市場(chǎng)對環(huán)保的苛刻要求，而且產(chǎn)品質(zhì)量控制得好，無(wú)色差，可使下游企業(yè)平均節約10%至15%的著(zhù)色成本。一向挑剔的日本客戶(hù)，現在把訂單都給了我們。”
據了解，該公司的這條面料生產(chǎn)線(xiàn)只有8萬(wàn)噸產(chǎn)能，今年內通過(guò)擴產(chǎn)將達到13萬(wàn)噸。
“即便是在金融危機最嚴重的2008年，我們的利潤率一直在10%以上，而且訂單量沒(méi)有減少。”上述該公司內部人士表示。
馬莉告訴《中國企業(yè)報》記者，2009年剛到天津時(shí)，確實(shí)沒(méi)想到技術(shù)革新能給自己的企業(yè)帶來(lái)這么大的改變，從低端的OEM到有自己知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，讓自己對這個(gè)行業(yè)有了新的認識。
馬莉所在的企業(yè)已經(jīng)和一所高校合作，進(jìn)行新面料的研發(fā)，“只有用新技術(shù)才能換來(lái)高價(jià)訂單。”
據記者了解，原本以棉紡織品為主要產(chǎn)品的泉州宏遠公司，加快了竹纖維、混合棉紡品的研發(fā)力度，大幅降低中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)占比，使出口產(chǎn)品單價(jià)上升超過(guò)25%。
據中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )統計中心測算，1至5月，我國紡織品服裝出口價(jià)格指數同比提高了21.49個(gè)點(diǎn)，其中紡織品出口價(jià)格指數提高24.91個(gè)點(diǎn)，服裝出口價(jià)格指數提高18.91個(gè)點(diǎn)。
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)高勇表示，今后5至10年，中國紡織品出口增長(cháng)率將放緩，在穩定和擴大國際市場(chǎng)占有率的同時(shí)，著(zhù)力提高產(chǎn)品附加值，將出口產(chǎn)品由中低檔向中高檔轉變才是關(guān)鍵。
今年1至5月份，中國紡織品出口數量增長(cháng)26%，出口產(chǎn)品價(jià)格增長(cháng)21%，這正是中國紡織品出口結構調整趨勢的顯現。
然而，不得不正視的現實(shí)是，在紡織服裝行業(yè)，絕大部分企業(yè)都是中小企業(yè)，受困于成本上漲和自身實(shí)力不足，缺少資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。
記者7月29日聯(lián)系到的一家年營(yíng)業(yè)額只有300萬(wàn)元的出口企業(yè)負責人表示：“現在，沒(méi)有新產(chǎn)品就沒(méi)有訂單。”
在不斷加重的出口壓力下，國內紡織服裝企業(yè)的兩極分化進(jìn)一步加劇。目前，紡織服裝行業(yè)規模以上的企業(yè)約5萬(wàn)家，其中10%的規模以上企業(yè)貢獻了整體利潤的90%。
海關(guān)統計資訊網(wǎng)的分析報告指出，面對重重困境，大型企業(yè)有較強的抗壓能力，不少規模較大的出口企業(yè)反映，2011年年初訂單情況良好，已做好擴產(chǎn)準備。而中小企業(yè)由于利潤率低、議價(jià)能力差，在行業(yè)中處于弱勢，無(wú)力應對各種沖擊。目前我國紡織行業(yè)里中小企業(yè)數量占主體，95%以上的企業(yè)生產(chǎn)中低端的貼牌產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)結構調整背景下，產(chǎn)業(yè)資源將加速向大企業(yè)流動(dòng)，行業(yè)洗牌在所難免。
擺脫貼牌命運：
自主品牌價(jià)值將超萬(wàn)億元
根據中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )的統計，現有的紡織企業(yè)中，多以定牌、貼牌為主，自有品牌只占10%左右。按照中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )的想法，未來(lái)5到10年，中國紡織服裝行業(yè)將培育千家全國知名品牌企業(yè)，品牌價(jià)值將超萬(wàn)億元。
從CBA球員劉玉棟到NBA球星巴蒂爾，從亞運會(huì )到奧運會(huì )，匹克用體育營(yíng)銷(xiāo)猛打品牌，并將產(chǎn)品順利帶出了國門(mén)。
匹克公司體育公關(guān)部經(jīng)理侯立東7月29日告訴《中國企業(yè)報》記者，匹克集團是國內較早啟動(dòng)品牌國際化戰略的企業(yè)之一，這一戰略始于2005年陸續贊助美國NBA休斯敦火箭隊、雄鹿隊主場(chǎng)以及歐洲全明星賽、澳大利亞國家男女籃球隊等多項國際賽事和運動(dòng)隊，還與NBA官方市場(chǎng)結成合作伙伴，成功樹(shù)立起了中國體育品牌的國際形象。
“之所以會(huì )制定國際化戰略，是因為國內眾多運動(dòng)品牌興起，國內市場(chǎng)已經(jīng)近乎飽和，而國際市場(chǎng)還存在著(zhù)巨大的需求。”公司總經(jīng)理許志華說(shuō)。
通過(guò)重大賽事傳遞企業(yè)品牌的影響力，匹克屢試不爽。
“現在已經(jīng)是國外的經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，要求銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品。這就是品牌的力量，國外經(jīng)銷(xiāo)商認為你可以贊助奧運會(huì )這樣的賽事，一定是好的品牌。”
據了解，目前匹克公司已經(jīng)在意大利、塞浦路斯、哥倫比亞、塞爾維亞等多個(gè)國家開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店。今年匹克的出口業(yè)績(jì)會(huì )增長(cháng)到10%以上。
以自有品牌開(kāi)拓國際市場(chǎng)成為不少企業(yè)的發(fā)展目標。近年來(lái)，Lily、Vigoss、李寧等品牌在歐美市場(chǎng)開(kāi)店，拉開(kāi)了中國企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)的帷幕。
“據說(shuō)世界上70%的服裝都是‘mande in china’，但中國的品牌卻很少，而恰恰產(chǎn)品的議價(jià)能力就是來(lái)源于品牌。2008年以后，很多OEM的服裝廠(chǎng)都倒閉了，這給我們很大的警示。”侯立東告訴《中國企業(yè)報》記者。
在今年出口價(jià)格普遍提升的情況下，擁有自主品牌的紡織服裝出口企業(yè)議價(jià)能力更強。今年石獅蒙荻秋公司將自主品牌的休閑褲成功打入美國市場(chǎng)，產(chǎn)品報價(jià)達到每條25美元，超出行業(yè)中內銷(xiāo)訂單出廠(chǎng)均價(jià)的1倍多。
而雷馬（中國）有限公司今年經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)自主品牌和ODM產(chǎn)品，提價(jià)20%左右，新報價(jià)亦被大多數歐洲客商所接受。
根據中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )的統計，現有的紡織企業(yè)中，多以定牌、貼牌為主，自主品牌只占10%左右。按照中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )的想法，未來(lái)5到10年，中國紡織服裝行業(yè)將培育千家全國知名品牌企業(yè)，品牌價(jià)值將超萬(wàn)億元。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤告訴《中國企業(yè)報》記者，從國外紡織企業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，由于經(jīng)濟轉型催生的這部分紡織服裝企業(yè)將在短期內(5至10年)完成品牌塑造、占據國內高端服裝市場(chǎng)、品牌出口三個(gè)步驟。
但馬莉卻沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)：“紡織服裝整體水平還是比較低，要想真正依靠品牌實(shí)現出口，至少還需要20年到30年?，F在首先要做的是加強創(chuàng )新、提升技術(shù)含量。”（A06）
