用2.75G網(wǎng)絡(luò )運行3G業(yè)務(wù)？這在理論上看起來(lái)并非難事。流媒體便是其中典型的一種，早在2004年上半年，中國聯(lián)通就推出定位于流媒體的“視訊新干線(xiàn)”服務(wù)，但由于種種原因，流媒體一直難以大規模鋪開(kāi)，也難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但在2004年歲末的時(shí)候，一種新的流媒體發(fā)展模式走向前臺，讓人眼前一亮。
摸索中的商業(yè)模式
根據不久前西伯爾科技、聯(lián)通和LG三家公司簽訂的協(xié)議，西伯爾科技將包銷(xiāo)LG的一款324萬(wàn)像素、能運行兩個(gè)多小時(shí)的動(dòng)態(tài)攝像的高端手機LGC950。根據協(xié)議，西伯爾科技下屬流媒體網(wǎng)站樂(lè )視網(wǎng)和聯(lián)通將分別為購買(mǎi)該款手機的用戶(hù)提供2400元的內容使用費和7000～8000元的話(huà)費。另外，聯(lián)通對這款手機將不收取流量使用費。據悉，此次西伯爾公司推出的這款手機價(jià)格高達1萬(wàn)元，西伯爾科技對該款手機的包銷(xiāo)總金額將超過(guò)1億元。
西伯爾科技在這個(gè)模式中同時(shí)充當內容提供商、技術(shù)提供商和經(jīng)銷(xiāo)商三種角色，其總裁顧浩表示：“準確地說(shuō)我們是一家銷(xiāo)售服務(wù)公司而不是單純的手機經(jīng)銷(xiāo)商”， CCID的一位分析師認為，“這樣做的好處在于各種業(yè)務(wù)之間可以相互促進(jìn)，比如樂(lè )視網(wǎng)可以促進(jìn)手機的銷(xiāo)售，附帶內容使用費也可以增加樂(lè )視網(wǎng)的流量，增加樂(lè )視網(wǎng)的粘性，獲得廣告收入，估計隨著(zhù)2.5G向3G的過(guò)渡，原本很單純的手機代理商有可能慢慢被銷(xiāo)售服務(wù)提供商所取代。”
在運營(yíng)方聯(lián)通看來(lái)，其CDMA 1X在網(wǎng)絡(luò )速度方面已經(jīng)超過(guò)中國移動(dòng)的GPRS網(wǎng)絡(luò )，但是由于建成太晚，其速度優(yōu)勢沒(méi)能轉換成明顯的競爭優(yōu)勢。在短信依舊風(fēng)行的今天，文本業(yè)務(wù)和小流量業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò )速度的依賴(lài)并不高，這也是聯(lián)通難以超越中國移動(dòng)的根本原因。聯(lián)通要想讓CDMA 1X真正跑起來(lái)，就必須找到適合該網(wǎng)絡(luò )的無(wú)線(xiàn)數據增值業(yè)務(wù)。
先行者之痛
但是，既然選擇了做第一個(gè)吃螃蟹的人，自然得承受第一個(gè)吃螃蟹的風(fēng)險。雖然手機流媒體在日本和韓國發(fā)展很快，但這項業(yè)務(wù)在中國面臨的環(huán)境明顯不成熟。
價(jià)格是最大的攔路虎，高達萬(wàn)元的手機只能定位于少數商務(wù)人士，但商務(wù)人士看電視的需求明顯不高。從日本和韓國的經(jīng)驗來(lái)看，青少年才是3G業(yè)務(wù)的主要使用者，但國內青少年的消費能力有限，國內目前大學(xué)畢業(yè)生的薪資水平遠不能跟日本和韓國比。這也是日韓3G發(fā)展迅速的最重要原因。
在國外，流媒體已經(jīng)被稱(chēng)為第五媒體，但國內對于這一媒體的監管一直沒(méi)有細則。未來(lái)SP的內容究竟是由信產(chǎn)部還是由廣電部亦或由文化部門(mén)來(lái)管理，尚無(wú)定論。據悉，目前西伯爾科技已經(jīng)就電視節目?jì)热莶シ藕椭谱飨驈V電部提出了申請，正在等待政策批準，顧浩樂(lè )觀(guān)估計今年第一季度能下批文。
當然廣電方面也已經(jīng)看到流媒體帶來(lái)的商機，不久前，上海文廠(chǎng)傳媒集團與江蘇移動(dòng)和上海移動(dòng)簽署協(xié)議共同開(kāi)發(fā)移動(dòng)流媒體及相關(guān)增值內容服務(wù)。聯(lián)通也已與國內12家電視頻道達成協(xié)議，為視訊新干線(xiàn)提供內容，其中包括央視新聞臺、央視4套、9套、鳳凰資訊臺、BBC等。視訊新干線(xiàn)6月底正式投入商用，未來(lái)的內容提供商還包括像樂(lè )視網(wǎng)這樣的專(zhuān)業(yè)SP。未來(lái)，還有更多的內容商如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)內容制作網(wǎng)站等均可能涉足其中，顧浩表示，眾人拾柴才能火焰高，但未來(lái)會(huì )不會(huì )出現像前一段時(shí)間SP在短信上的混亂局面？會(huì )不會(huì )出現多方同時(shí)參與管理，而又導致管理混亂？一些政府部門(mén)會(huì )不會(huì )因為部門(mén)利益利用手中的權力干涉市場(chǎng)？我們只能拭目以待。
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