網(wǎng)絡(luò )與書(shū)（下）供過(guò)于求的內容
◎所有的創(chuàng )作，價(jià)值都降低了
事實(shí)上，所有的出版者與著(zhù)作人都沒(méi)有意識到一件事情：互聯(lián)網(wǎng)的普及造成了出版門(mén)檻的降低，正意味著(zhù)你的創(chuàng )作不再像以前一樣有價(jià)值了。這句話(huà)很殘酷，然而所有的爭端都是起源于這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò )一開(kāi)始是以免費的內容起家，雖然說(shuō)是因為要建立網(wǎng)絡(luò )媒體的商業(yè)模式，但也是因為經(jīng)營(yíng)者要快速的搶占用戶(hù)而進(jìn)行的策略。然而，免費的內容卻不是只有商業(yè)網(wǎng)站在供應，而是每個(gè)人都在生產(chǎn)。
最顯而易見(jiàn)的例子就是Blog的興起，造成了網(wǎng)絡(luò )書(shū)寫(xiě)的風(fēng)潮。因為網(wǎng)路出版的工具在使用上簡(jiǎn)便了，進(jìn)入門(mén)檻低了，會(huì )打字會(huì )貼圖的有點(diǎn)文采的人都上網(wǎng)了，「寫(xiě)書(shū)」變成了「書(shū)寫(xiě)」。
可以預見(jiàn)這類(lèi)型的小型出版者（個(gè)體戶(hù)），每個(gè)人都可以擁有一個(gè)小眾的固定讀者，也會(huì )享有一定的知名度。然而由于互聯(lián)網(wǎng)是分布式的媒介，所以每個(gè)作者要培植出廣大的讀者群眾會(huì )有相當程度困難。
因為，當在搜索引擎打入關(guān)鍵字搜索的時(shí)候，能夠找到的這類(lèi)網(wǎng)絡(luò )小型出版者／創(chuàng )作者多如牛毛?；貧w到經(jīng)濟學(xué)最根本的供需原則，當供給變多需求卻沒(méi)增加時(shí)，價(jià)格是肯定要往下跌的。
◎知識的價(jià)格陡降與型態(tài)的解體
專(zhuān)門(mén)撰寫(xiě)驚悚小說(shuō)的Stephen King，第一部網(wǎng)絡(luò )電子書(shū)小說(shuō)（應該也是最后一部）要賣(mài)美金 2.5元還造成人人搶購。但是如果去搜索一下在Blog上以類(lèi)似題材進(jìn)行書(shū)寫(xiě)的人，恐怕是滿(mǎn)坑滿(mǎn)谷。
我們必須開(kāi)始學(xué)習接受，當人人都是創(chuàng )作者的時(shí)候，知識就被解放了。當我們在享受解放的成果時(shí)，也必須接受知識的市場(chǎng)價(jià)格將一泄千里，無(wú)法回頭。文字創(chuàng )作如此，音樂(lè )與視頻的創(chuàng )作也是遲早的事情。
除了價(jià)格的降低外，還有知識本身的解體。透過(guò)對網(wǎng)絡(luò )的搜索，我們能找到的信息通常是片面且眾多的?？焖僮冞w的工作與生活型態(tài)，讓我們要求的是速食的知識片段，而非難以消化的長(cháng)篇大論。
因此網(wǎng)絡(luò )上的出版將會(huì )以短篇的型態(tài)為大宗也就不足為奇了。書(shū)籍將會(huì )面臨被解體的命運，并且被拆分成小片段來(lái)販售。最明顯的例子，就是Amazon將書(shū)籍拆成許多章節，以較低價(jià)格的電子書(shū)型態(tài)銷(xiāo)售。
各式創(chuàng )作內容當然并非從此一文不值。事實(shí)上網(wǎng)絡(luò )會(huì )造成兩種極端效應，一是大部分較普遍性的內容將被解放成免費，而某些特色內容將短時(shí)間內大受歡迎，依靠薄利多銷(xiāo)來(lái)營(yíng)利。愿意付錢(qián)的人還是有的。
◎眾人小量網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )作，動(dòng)搖實(shí)體出版根基
網(wǎng)絡(luò )上充斥著(zhù)各式的寫(xiě)手，他們是業(yè)馀的專(zhuān)業(yè)者（Pro Amateur ），平常有著(zhù)正職的工作，卻又在各自的專(zhuān)業(yè)或者業(yè)馀領(lǐng)域中成為網(wǎng)絡(luò )上的書(shū)寫(xiě)者，擁有小量的固定讀者群，偶而彼此間進(jìn)行各式交流。
其中有的人會(huì )突然變成「一日大師」。什么是一日大師？就是指因為某些情況下在網(wǎng)絡(luò )上的某個(gè)創(chuàng )作（可能是小說(shuō)，評論，音樂(lè )等）突然間眾所矚目。但是當眼光散去，一切又恢復平常。這，就是網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )作。
只要持續有此類(lèi)的人士不斷上網(wǎng)創(chuàng )作，你在日常生活中買(mǎi)書(shū)的可能性就降低了一分。十年前筆者是每個(gè)月要看上十本雜志的人，現在所有的信息全部從網(wǎng)絡(luò )上來(lái)。雜志出版者的生意只會(huì )越來(lái)越受影響而已。
將圖書(shū)館的館藏數字化后上網(wǎng)，只不過(guò)是對于過(guò)去的人類(lèi)知識普及化作出追認?；ヂ?lián)網(wǎng)早已經(jīng)是全人類(lèi)最大的圖書(shū)館了，透過(guò)搜索技術(shù)的精進(jìn)，讓人類(lèi)可以輕易的取得所需的知識。
現行著(zhù)作權能保障舊時(shí)代的知識產(chǎn)權，卻無(wú)法應付早已開(kāi)始解放的網(wǎng)路出版。著(zhù)作權人在法庭里指控Google，卻無(wú)法禁止每個(gè)人上網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng )作，而這才是動(dòng)搖根本的地方：書(shū)籍作者的飯碗早就開(kāi)始被搶走了。
◎廣告模式將是終極模式
當知識的生產(chǎn)與傳遞普遍化后，免費變成無(wú)可避免。對于創(chuàng )作者的回饋，目前看來(lái)僅剩廣告收入一途。Google將競價(jià)排名廣告導入全球最大的圖書(shū)館（也就是互聯(lián)網(wǎng)）當然也可以對傳統圖書(shū)館導入此一模式。
任何商品如果放棄直接販賣(mài)以便營(yíng)利的權利，轉而尋求透過(guò)周邊收入（廣告收入，授權商品等），表示這個(gè)商品的價(jià)格已經(jīng)到了最底限。網(wǎng)絡(luò )上的大量?jì)热輨?chuàng )作遲早會(huì )把價(jià)格逼入這個(gè)底限，實(shí)體出版也一樣。
因此最后的重點(diǎn)在于，是否存在一個(gè)有效的管道，讓創(chuàng )作者能分得適當廣告營(yíng)收。這也是筆者之前發(fā)表過(guò)討論Blog的文章里提到的，Blog 創(chuàng )作者的身分是生產(chǎn)者而非消費者，此點(diǎn)不可忽略。
「內容免費，廣告盈利」的趨勢已成型，以往僅影響網(wǎng)絡(luò )的法則，開(kāi)始全面沖擊實(shí)體世界。受影響的并不僅出版業(yè)，連軟件業(yè)都受波及（微軟將提供免費軟件而靠廣告營(yíng)利），誰(shuí)都無(wú)法再主張內容有價(jià)了。
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