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昨天在深召開(kāi)的中國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰會(huì )上，國家主管部門(mén)和產(chǎn)業(yè)界齊齊看好國產(chǎn)手機后市，認為國產(chǎn)手機將在2007年告別粗放擴散型競爭格局，迎來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

業(yè)界認為，作為占全球手機1／10產(chǎn)量的深圳，有望在國產(chǎn)手機復蘇中繼續扮演龍頭。

國內手機市場(chǎng)持續放大

中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )負責人會(huì )上披露，去年國內用戶(hù)共擁有手機4.5億部，較上年增長(cháng)逾50％。這一數據占去年全球手機出貨量的40％以上。

與總量增長(cháng)相映襯的是，中國消費者2006年換手機更加頻繁。手機更新周期的縮短，對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是大利好。

手機生產(chǎn)方面，2006年國內手機銷(xiāo)售約1.2億部，增長(cháng)40％。如果算上“黑手機”，預計去年國內共生產(chǎn)銷(xiāo)售手機1.4億部。專(zhuān)家預計，2007年國內手機銷(xiāo)量將達1.5億部，中國正成為全球最具活力的手機市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精品競爭時(shí)代

專(zhuān)家指出，國產(chǎn)手機已開(kāi)始進(jìn)入新的競爭時(shí)代，即從粗放上量型擴張競爭，向精品競爭型轉移。

中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )執行副會(huì )長(cháng)謝麟振表示，國產(chǎn)手機從1999年開(kāi)始參與市場(chǎng)競爭，到2003年陷入低谷，這段時(shí)期為粗放擴張期。其產(chǎn)業(yè)特征是，廠(chǎng)商在產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)保障的背景下盲目上量，最終進(jìn)入惡性競爭的死胡同。

他指出，2003—2006年是轉型期，這一過(guò)程中出現了金立、聯(lián)想、宇龍等一批手機“新貴”。進(jìn)入2007年后，國產(chǎn)手機競爭格局將是精品競爭，產(chǎn)量和銷(xiāo)量不決定一切。

盡管去年國產(chǎn)手機跌破了30％的市場(chǎng)份額，但業(yè)界對后市普遍感到樂(lè )觀(guān)。金立的代表談到：“隨著(zhù)國內廠(chǎng)商著(zhù)力研發(fā)高品質(zhì)的精品手機，國產(chǎn)手機陣營(yíng)正在重新崛起。像2003年之前占據60％的市場(chǎng)份額，我看也不是沒(méi)有可能。”

時(shí)尚元素將成主旋律

“現在手機研發(fā)方向越來(lái)越清晰，那就是智能元素不敵時(shí)尚元素，理性元素不敵感性元素。”高峰會(huì )上，業(yè)界展望2007年手機市場(chǎng)時(shí)認為，手機將繼續走時(shí)尚設計路線(xiàn)。

信產(chǎn)部透露了不同賣(mài)點(diǎn)手機的市場(chǎng)占有情況：去年1—8月全國銷(xiāo)售的手機中，44％為MP3手機，26％左右為MP4手機，27％為百萬(wàn)像素拍照手機，19％為超薄概念手機，這些手機均占較大份額，且增勢強勁，都帶有鮮明的時(shí)尚特征。而手機另一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)——智能化，去年表現平平，智能化手機銷(xiāo)量增長(cháng)緩慢，呈后繼乏力之勢。

專(zhuān)家預測，2007年感性元素手機仍將大放異彩，其中手機電視將成為廠(chǎng)商爭奪的技術(shù)制高點(diǎn)。同時(shí)，業(yè)界對TD－SCDMA技術(shù)標準、終端方案也表現出濃厚興趣，認為將很大程度上影響未來(lái)的手機市場(chǎng)走向。

產(chǎn)品訂制成渠道制勝法寶

據一些運營(yíng)商的負責人表示，2006年入圍中國移動(dòng)訂制的國產(chǎn)手機品牌表現良好，手機銷(xiāo)量持續攀升。

去年，國產(chǎn)手機的市場(chǎng)占有率為28％，國際品牌手機占有率為72％。國產(chǎn)手機占有率大幅下降的主要原因是諾基亞、摩托羅拉等國際品牌在低端領(lǐng)域加大投入，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)模式，而國產(chǎn)手機逐漸喪失中低端手機的領(lǐng)地。不過(guò)，聯(lián)想、TCL、波導、國虹等企業(yè)都在為2007年做積極準備。專(zhuān)家預計今年國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額將略有上升。

入圍移動(dòng)訂制手機名單，一度是諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等國外手機的“專(zhuān)利”。但經(jīng)過(guò)國內企業(yè)的不斷努力，入選手機訂制的名單中最近頻頻出現多普達、波導、夏新、TCL等國貨的身影。有的機型返修率甚至創(chuàng )下千分之二的新低，這為國產(chǎn)品牌廠(chǎng)家爭奪訂單增添了砝碼。