在1990-2000年期間，我國移動(dòng)用戶(hù)的增長(cháng)率很高，但由于用戶(hù)基數小每年增加的用戶(hù)普及率是非常低的；近幾年，每年新增的移動(dòng)用戶(hù)基本維持在6000萬(wàn)左右，年增普及率在4.7%左右：預計我國每年增加的移動(dòng)電話(huà)普及率的最大值也在5%左右，即年增用戶(hù)在7000萬(wàn)左右。
以2003年的用戶(hù)數為起始點(diǎn)、并將上訴參數代入模型，得到2004-2015年我國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規模如以下表1和圖10所示。
表1 2004-2015年不同飽和普及率時(shí)
我國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規?！挝唬簝|用戶(hù)
飽和普及率 | 2004 | 2005 | 2008 | 2010 | 2015 |
80% | 3.30 | 3.98 | 6.20 | 7.61 | 9.98 |
70% | 3.29 | 3.93 | 5.96 | 7.14 | 8.96 |
60% | 3.25 | 3.89 | 5.74 | 6.69 | 7.94 |
圖10 S曲線(xiàn)用戶(hù)預測
從上述圖表可以看出：在2008前，三種飽和普及率情況下的用戶(hù)規模差異不大，對應的用戶(hù)分別為6.2億、5.96億、5.74億；2010年在6.7-7.6億，隨后用戶(hù)發(fā)展才逐漸進(jìn)入飽和；到2015年，用戶(hù)在8億-10億。
·美國Bass擴散模型
相關(guān)參數的取定：
關(guān)于飽和普及率的分析見(jiàn)S曲線(xiàn)模型相關(guān)內容；參數P值取0.01、Q值取0.33。得到2004-2015年我國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規模如以下表2和圖11所示。
表2 2004-2015年我國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規?！挝唬簝|用戶(hù)
年份 | 2004 | 2005 | 2008 | 2010 | 2015 |
80%飽和普及率 | 3.49 | 4.40 | 7.08 | 8.47 | 10.40 |
70%飽和普及率 | 3.38 | 4.22 | 6.57 | 7.72 | 9.22 |
60%飽和普及率 | 3.27 | 4.03 | 6.02 | 6.91 | 8.00 |
圖11 BASS擴散模型用戶(hù)預測
從圖表看到，在2005-2010年，我國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)仍然保持較快的增長(cháng)，但三種飽和普及率情況的差異顯現，2010年的用戶(hù)規模分別為8.5、7.7、6.9；2010年后逐漸進(jìn)入飽和，到2015年用戶(hù)在8-10億之間。比較上述兩種模型的預測結果，我們發(fā)現：在遠期兩種模型的預測結果是完全一致的：80%飽和普及率下的用戶(hù)規模為10億、70%的為9億、60%的為8億；而在近期和中期，Bass模型的結果比S曲線(xiàn)模型較高；我們認為在進(jìn)行近期和中期的用戶(hù)預測時(shí)，S曲線(xiàn)模型相對來(lái)說(shuō)更為合適，而在對一些新業(yè)務(wù)種類(lèi)的預測中采用BASS模型更能體現P參數(創(chuàng )新者)的作用。
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