如果說(shuō)2004年智能手機還是被人們認為是一種貴族消費品的話(huà)，那么，進(jìn)入2005年，智能手機已然“飛向尋常百姓家”。觀(guān)察中國智能手機市場(chǎng)的發(fā)展，不難發(fā)現以下特點(diǎn)。 價(jià)格走向平民化 2005年上半年，中國智能手機市場(chǎng)依然保持10%以上的增長(cháng)速度，2005第一季度比2004年第四季度智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)10.9%，而第二季度，在“五一”黃金周的帶動(dòng)下，銷(xiāo)量比第一季度增加16.6%，達到92.2 萬(wàn)部，銷(xiāo)售額達到29.8億元。 但是，智能手機的銷(xiāo)售額卻沒(méi)有實(shí)現相同幅度的增長(cháng)。在銷(xiāo)量增加16.6%的情況下，銷(xiāo)售額卻只增加了0. 3%。2004年第四季度智能手機產(chǎn)品平均價(jià)格為4190元，而2005年上半年兩個(gè)季度的智能手機平均價(jià)格分別為4 033元和3669元，呈現出逐步走低的趨勢。2005年上半年，在賽迪顧問(wèn)所統計出的銷(xiāo)售最好的10款智能手機中，第一季度的平均價(jià)格為3701元，第二季度的平均價(jià)格為3517元。由此可見(jiàn)，價(jià)格相對較低的智能手機產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的歡迎。同時(shí)，各個(gè)廠(chǎng)商智能手機的新品定價(jià)也多在4000元以下的水平。以第二季度為例，共有9款新品上市，其中有6款產(chǎn)品的價(jià)格都在4000元以下，并且有3款在3000元以?xún)?。一向以高價(jià)位產(chǎn)品為主的摩托羅拉也推出了上市價(jià)格僅為2780元的A728，在產(chǎn)品促銷(xiāo)宣傳上也明確針對中低端智能手機市場(chǎng)。 從這種價(jià)格變化趨勢可以看出，智能手機市場(chǎng)產(chǎn)品型號種類(lèi)逐漸增加，各個(gè)廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)的競爭日趨激烈，國內廠(chǎng)商依靠中低價(jià)格策略獲得了不少的市場(chǎng)份額。諾基亞與摩托羅拉對市場(chǎng)的壟斷程度在逐漸降低。 產(chǎn)品功能日趨統一 2005年上半年，所有新上市的智能手機功能設置都大同小異，高、中、低產(chǎn)品間的功能差異在逐步縮小。 在賽迪顧問(wèn)對智能手機銷(xiāo)售產(chǎn)品特征的統計中，92.5%的智能手機都具備拍照功能，在攝像頭像素的分布上，除了6000元以上的智能手機百萬(wàn)像素攝像頭占有率較明顯之外，其余各個(gè)價(jià)位之間不存在明顯的差異。 目前，大約有60%的智能手機具備了音樂(lè )播放功能，并且在價(jià)位的分布上，高端機型的音樂(lè )播放功能比例要高于中低端機型。 手機廠(chǎng)商智能手機的功能設計開(kāi)發(fā)主要圍繞以下幾個(gè)方面開(kāi)展：在圖像處理功能方面，主要圍繞是否支持基本的拍照功能，是否能實(shí)現動(dòng)態(tài)攝像功能和短片播放功能等；在外部數據傳輸方面，智能手機的功能設計主要圍繞是否支持各類(lèi)外部存儲卡，是否支持藍牙接口與紅外線(xiàn)接口，是否可以和電腦實(shí)現數據共享；在網(wǎng)絡(luò )下載連接方面，功能開(kāi)發(fā)主要圍繞是否能夠進(jìn)行WAP瀏覽和WWW瀏覽，能否實(shí)現JAVA擴展，能否收發(fā)E-mail，是否支持GPS全球定位等。在目前手機功能日漸統一的情況下，國內手機廠(chǎng)商可以憑借上述設計，縮小與國外廠(chǎng)商的差距。 多廠(chǎng)商參與打破市場(chǎng)穩定局面 隨著(zhù)手機各類(lèi)生產(chǎn)技術(shù)的日趨成熟和普通手機市場(chǎng)競爭的加劇，許多具備一定研發(fā)能力的二線(xiàn)廠(chǎng)商也在2005 年先后進(jìn)入智能手機市場(chǎng)，市場(chǎng)整體結構發(fā)生了較大的變化，格局的穩定性大大減弱。 依舊排名第一、二位的諾基亞與摩托羅拉兩者的占有率在第一季度達到74.7%，而在第二季度，該數字下降至68.3%。其他廠(chǎng)商的智能手機市場(chǎng)份額有所上升。松下、三星、NEC等實(shí)力較強的國外手機廠(chǎng)商也在2005年上半年陸續推出了自己的第一款智能手機產(chǎn)品。 由于智能手機不同于一般的手機產(chǎn)品，各品牌所擁有的智能手機數量還較為有限，最多的品牌也不足15款，因此，明星類(lèi)智能手機的銷(xiāo)售將直接影響到整個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)排名。波導、TCL兩個(gè)國內品牌的智能手機銷(xiāo)量排名在第二季度有較大的上升?？傮w而言，除諾基亞和摩托羅拉兩家的排名保持不變外，其他廠(chǎng)商此消彼漲，排名變化較大。 下半年將呈現三個(gè)看點(diǎn) 隨著(zhù)第二季度手機銷(xiāo)售旺季的結束，2005年第三季度，中國智能手機市場(chǎng)發(fā)展將主要圍繞以下幾點(diǎn)展開(kāi)。 第一，各智能手機生產(chǎn)廠(chǎng)商會(huì )放慢智能手機新產(chǎn)品的推出速度，會(huì )將主要精力集中于暑期普通中低端手機的促銷(xiāo)活動(dòng)中，因此，智能手機的銷(xiāo)量會(huì )相應減少。 第二，在政策上，蓄勢很久的3G牌照仍然沒(méi)有發(fā)放的跡象，因此，智能手機廠(chǎng)商在保持現有3G手機的產(chǎn)品線(xiàn)之外，會(huì )加強中低端智能手機的推廣。 第三，在市場(chǎng)淡季，軟件廠(chǎng)商也會(huì )放慢研發(fā)的腳步，放緩系統版本升級的速度。 賽迪顧問(wèn)預測，2005年第三季度，中國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)售量將達到88.4萬(wàn)部，比第二季度下降4.12 %，智能手機銷(xiāo)售額將達到27.2億元，比2005年第二季度下降8.7%。賽迪顧問(wèn)消費電子部 | 
