| 諾基亞摩托羅拉推低端手機爭奪新興市場(chǎng) |
| 2006年9月5日 信息時(shí)報 |
| 兩大手機巨頭強推低端手機來(lái)爭奪中國、印度、東歐、拉丁美洲和非洲等新興市場(chǎng) 日前,摩托羅拉巴西分公司總裁恩里克·烏舍爾表示,摩托羅拉計劃向巴西的低收入群體推出50美元左右的手機。此前,全球手機巨頭諾基亞也宣布面向非洲推出三款新手機,以進(jìn)一步擴展非洲市場(chǎng)。據悉,這三款新機分別為諾基亞1112、2310和2610,價(jià)格均在1000元以下。 上周,一位不愿透露姓名的電信分析師對此表示,像諾基亞、摩托羅拉這樣的手機巨頭針對像非洲這樣的新興市場(chǎng)推出特定型號的低端手機已不是第一次,一些新興的低端手機市場(chǎng)(如中國、印度、東歐、拉丁美洲和非洲等)已成各手機巨頭擴大其市場(chǎng)份額的重點(diǎn),未來(lái)的低端手機市場(chǎng)將被諾基亞和摩托羅拉瓜分。 強攻低端市場(chǎng)可提升市場(chǎng)份額 一位不愿具名的電信分析師稱(chēng),隨著(zhù)歐美等發(fā)達國家手機市場(chǎng)的日趨飽和,像中國、印度、東歐、拉丁美洲和非洲等新興市場(chǎng)便成了諾基亞、摩托羅拉等手機巨頭重點(diǎn)關(guān)注的對象,并以此來(lái)提升其全球的市場(chǎng)份額。 據美國知名市場(chǎng)調查公司iSuppli日前發(fā)表的報告顯示,今年第二季度,諾基亞、摩托羅拉的全球市場(chǎng)份額圴有所上升,諾基亞的市場(chǎng)份額從34%上升到35%,摩托羅拉的市場(chǎng)份額從21%上升到23%。該報告指出,兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額上升得益于它們轉變思路,競相在新興市場(chǎng)推出低端產(chǎn)品,從而贏(yíng)得了較好的市場(chǎng)份額。 而與此同時(shí),在第二季度,全球排名第三的三星,其全球市場(chǎng)份額則從上季度的13%下降到12%。該報告認為,三星市場(chǎng)份額的下降歸咎于其過(guò)度專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)高端手機產(chǎn)品,而失去了部分市場(chǎng)。 諾基亞MOTO將主宰低端市場(chǎng) 業(yè)內分析人士表示,新興手機市場(chǎng)的潛力巨大,各大手機廠(chǎng)商將在新興的低端手機市場(chǎng)展開(kāi)激烈競爭,諾基亞、摩托羅拉將憑借強大實(shí)力主宰新興低端市場(chǎng)。 據相關(guān)數據統計,到2010年全球將新增10億手機用戶(hù)。這些新用戶(hù)主要集中在發(fā)展中國家,如中國、印度、巴西和俄羅斯等。而且,其中大部分手機價(jià)格都在40美元以下。 《商業(yè)周刊》此前曾刊文稱(chēng),未來(lái)五年內,全球手機市場(chǎng)的競爭焦點(diǎn)將集中在發(fā)展中國家的低端市場(chǎng),該市場(chǎng)將主要被諾基亞和摩托羅拉所瓜分,50美元以下的低端手機將成為諾基亞和摩托羅拉的重要業(yè)務(wù),尤其是在發(fā)展中國家。 一位分析師更是明言,從目前情況看,能夠在低端手機市場(chǎng)角逐的只有諾基亞和摩托羅拉兩家。他認為只有這兩家企業(yè)能夠提供價(jià)格超低的手機,同時(shí)又能保證質(zhì)量和功能。 據了解,諾基亞每天可以生產(chǎn)90萬(wàn)部手機,從整體來(lái)看,諾基亞生產(chǎn)一部手機的成本約為88美元,其中生產(chǎn)低端手機的成本可能僅有20美元或更少。從最近幾個(gè)季度來(lái)看,諾基亞手機的平均售價(jià)為130美元,這意味著(zhù)該公司有著(zhù)近33%的毛利率。 摩托羅拉移動(dòng)終端事業(yè)部總經(jīng)理任偉光此前稱(chēng),生產(chǎn)低端手機有諸多好處,首先可以很好地控制成本到很好的量上。 例如,減少市場(chǎng)推廣費用;其次,采購量擴大,可以減少單位采購成本。一般地,零部件的采購量越大,在談判時(shí)單位成本就可以減少許多。 |
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