【作者：王國平】
日前我國數字電視地面傳輸標準正式出臺，國家標準委批準該標準的時(shí)間為8月18日，8月30日公布，并于2007年8月1日實(shí)施。至此，經(jīng)過(guò)長(cháng)達5年的艱苦博弈，我國數字電視傳輸的地面、有線(xiàn)和衛星標準全部出臺。
相對于有線(xiàn)和衛星傳輸標準，地面傳輸標準是最后一個(gè)出臺的，也是最難出臺的，主要原因就是該標準市場(chǎng)規模巨大，獲利前景不可限量。
俗話(huà)說(shuō)，三流的企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品、二流的企業(yè)賣(mài)技術(shù)、一流的企業(yè)賣(mài)服務(wù)、超一流的企業(yè)賣(mài)標準。誰(shuí)獲得了標準的主動(dòng)權誰(shuí)就走在了市場(chǎng)的最前沿。相對于產(chǎn)業(yè)鏈具體產(chǎn)品和服務(wù)的提供者，標準的制定者無(wú)疑處于產(chǎn)業(yè)鏈條中最高端的位置。
目前全球約有14億臺電視機，其中我國超過(guò)4億臺，除了1億多有線(xiàn)電視用戶(hù)外，大部分都是數字電視地面傳輸標準的潛在用戶(hù)，這些潛在用戶(hù)涵蓋了城郊和農村市場(chǎng)的8億人口。另外，近幾年我國車(chē)載移動(dòng)電視需求增長(cháng)迅速，未來(lái)市場(chǎng)規模不可限量。目前全國已經(jīng)有30多個(gè)城市開(kāi)展或正在開(kāi)展這項業(yè)務(wù)，按照新的強制性標準，大多數系統需要更換，僅此一項就會(huì )有數億元的市場(chǎng)規模。
據中國數字電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟預計，未來(lái)5年我國數字電視用戶(hù)將達到2.3億戶(hù)，年均復合增長(cháng)率超過(guò)70%。而賽迪顧問(wèn)預測數據顯示，從2002到2015年，我國數字電視市場(chǎng)規模將由400億元擴張到5000億元。由于我國數字電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始是從有線(xiàn)電視發(fā)展起來(lái)的，主要是消費能力比較強的城鎮用戶(hù)，而有線(xiàn)數字電視已經(jīng)有了事實(shí)上的標準。
因此，客觀(guān)地講，地面傳輸標準遲遲沒(méi)有出臺并沒(méi)有制約我國數字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而本次地面傳輸標準的出臺將會(huì )加速我國數字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面，地面、有線(xiàn)和衛星三大標準的確定掃除了我國數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，另一方面，近幾年我國廣大農村和小城鎮的經(jīng)濟也得到了快速的發(fā)展，人們的消費能力得到提高，為廣大城郊和農村市場(chǎng)的數字化轉換提供了物質(zhì)基礎。
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，數字電視產(chǎn)業(yè)主要包括設備供應商、內容制作商、節目集成商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商以及終端用戶(hù)。上游的內容制作和節目集成從長(cháng)遠看，是產(chǎn)業(yè)鏈條中規模最大的部分，也是最有創(chuàng )意的部分，但是在產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)初期，由于初期投入高、用戶(hù)少，目前的經(jīng)營(yíng)并不如意；值得我們關(guān)注的是中間的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商以及終端設備提供商。目前，由于中間的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商模數轉換后頻道資源成倍增長(cháng)，收視費的不斷提高，再加上新的增值業(yè)務(wù)的不斷出現，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈中最直接、最可見(jiàn)的受益者。不過(guò)，其長(cháng)期的發(fā)展則取決于付費電視收入分成及增值業(yè)務(wù)的推廣水平；相對于中游廠(chǎng)商的獲利能力，長(cháng)期來(lái)看，下游終端產(chǎn)品提供商分享超額利潤的可能性并不大。機頂盒技術(shù)門(mén)檻不高，未來(lái)將可能迅速進(jìn)入戰國時(shí)代，而彩電廠(chǎng)商由于產(chǎn)品快速的更新?lián)Q代以及對渠道的無(wú)奈依賴(lài)，盈利能力短期內不可能有根本的改觀(guān)。
對于上市公司來(lái)說(shuō)，原則上可以從包括信源制作、播控與機站設備提供、網(wǎng)絡(luò )傳輸和終端接收設備提供等四個(gè)環(huán)節切入數字電視產(chǎn)業(yè)，當然任何一個(gè)環(huán)節都要受制于標準的制定者。目前看來(lái)在信源制作方面雖然有一些公司可以提供，但是并沒(méi)有一家上市公司可以從中真正獲得比較大的收益；在播控與機站設備提供方面，國內上市公司的實(shí)力還有待進(jìn)一步提升。
因此，我認為上市公司可從數字電視蛋糕中獲益的地方主要來(lái)自標準制定、網(wǎng)絡(luò )傳輸和終端接收設備提供等方面。
在標準制定上，與本次數字電視地面傳輸標準的提出者清華大學(xué)密切相關(guān)的清華同方(600100)、飛樂(lè )音響(600651)值得特別關(guān)注；而在網(wǎng)絡(luò )傳輸方面，可以有所作為的公司主要有歌華有線(xiàn)(600037)、東方明珠(600832)、中信國安(000839)、電廣傳媒(000917)等一些有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商；終端接收設備主要包括機頂盒和數字電視機的供應，這方面眾多的家電廠(chǎng)商，甚至部分通信設備廠(chǎng)商都是有所作為的，主要包括海信電器(600060)、四川長(cháng)虹(600839)等。而在專(zhuān)業(yè)的機頂盒制造方面，近期新上市的同洲電子(002052)也值得關(guān)注
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
