互聯(lián)網(wǎng)正快步成為中國社會(huì )的主流媒介
中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)首次突破1億
網(wǎng)民數和寬帶上網(wǎng)人數位居世界第二
2005年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)在京發(fā)布"第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告"。報告顯示，截至到6月30日，我國上網(wǎng)用戶(hù)總數突破1億(上網(wǎng)用戶(hù)指平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)至少1小時(shí)的中國公民)，達到1.03億，半年增加了900萬(wàn)人，和上年同期相比增長(cháng)18.4%。其中寬帶上網(wǎng)的人數增長(cháng)迅猛，首次超過(guò)了網(wǎng)民的一半，達到5300萬(wàn)人，增長(cháng)率為23.8%，這也是寬帶用戶(hù)首次超過(guò)了撥號上網(wǎng)用戶(hù)人數。我國網(wǎng)民數和寬帶上網(wǎng)人數均僅次于美國，位居世界第二。
休閑娛樂(lè )首次超越獲取信息成為網(wǎng)民最主要上網(wǎng)目的
本次報告顯示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與人們日常生活的關(guān)系日益密切，互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們的工作、學(xué)習和生活領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò )應用呈現多元化，網(wǎng)民上網(wǎng)的目的也進(jìn)一步多元化，休閑娛樂(lè )超越獲取信息成為網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的目的。調查結果顯示，將休閑娛樂(lè )作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民排在第一位，達到37.9%；其次是獲取信息，有37.8%的網(wǎng)民選擇；排在第三的是學(xué)習與知識瀏覽，有10.3%的網(wǎng)民選擇，表明以學(xué)習為目的的網(wǎng)民比例有了一定的增加；選擇其他上網(wǎng)目的的網(wǎng)民所占比例則很小，均低于10%(見(jiàn)圖一)。
電子郵箱依然位居網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)/功能首位
在互聯(lián)網(wǎng)應用上(圖二所示)，電子郵箱依然位居網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)/功能的首位，達到了91.3%，其后依次是: 瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網(wǎng)頁(yè)(非新聞類(lèi))、在線(xiàn)音樂(lè )、即時(shí)通訊、論壇/BBS/討論組、在線(xiàn)影視(含下載)等。
大學(xué)生網(wǎng)民實(shí)際消費能力不容忽視
大學(xué)生個(gè)人月收入包括獎學(xué)金、個(gè)人打工收入、學(xué)校生活補助等，本次調查特別對大學(xué)生網(wǎng)民收入狀況進(jìn)行了調查，結果顯示，個(gè)人月收入在501～1000、1000～1500元兩個(gè)收入階層的大學(xué)生網(wǎng)民比例共占到了46.1%，接近半數。由于中國大學(xué)生日常消費開(kāi)支形式較少，他們的實(shí)際消費能力不可忽視。
網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間繼續增加
互聯(lián)網(wǎng)粘度更高
報告還顯示，從每周網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的增加來(lái)看，晚上20點(diǎn)到21點(diǎn)仍然是網(wǎng)民上網(wǎng)的高峰期；網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間累計14.0個(gè)小時(shí)，每周平均有4.2天上網(wǎng)，每周上網(wǎng)小時(shí)數及上網(wǎng)天數與半年前相比都有所增加。網(wǎng)民平均擁有的電子郵箱賬號數和以往相比略有增加，電子郵箱總數和免費電子郵箱數分別為1.6個(gè)和1.5個(gè)，但用戶(hù)對于固定郵箱賬號的使用趨于穩定。
網(wǎng)民上網(wǎng)的場(chǎng)所也正在不斷擴展，新的上網(wǎng)設備和上網(wǎng)方式正在逐漸被網(wǎng)民所接受和使用。網(wǎng)民的上網(wǎng)途徑在不斷擴展，人們將在多種場(chǎng)所、利用多種設備、通過(guò)多種方式更方便地使用互聯(lián)網(wǎng)。
網(wǎng)上購物市場(chǎng)巨大
向多樣化消費趨勢轉變
網(wǎng)上購物大軍達到2000萬(wàn)人，在全體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，有過(guò)購物經(jīng)歷的網(wǎng)民占近20%的比例，網(wǎng)上習慣消費者(或者說(shuō)是網(wǎng)上購物?？?占到了購物網(wǎng)民的近半數。網(wǎng)上購物者半年內累計購物金額達到100億元，網(wǎng)民半年內通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)的手機在300萬(wàn)部以上。在購物網(wǎng)民中，分別有超過(guò)15%的人購買(mǎi)過(guò)服裝和生活家居用品，表明中國的B2C市場(chǎng)已經(jīng)從書(shū)刊、影像制品及電腦數碼產(chǎn)品為主向一個(gè)多樣化的消費者市場(chǎng)發(fā)展。在網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )購物的原因中，有近半數是為了“購買(mǎi)到本地沒(méi)有的商品”，這對提供網(wǎng)絡(luò )購物服務(wù)的商家提出了新的要求: 開(kāi)展全國性網(wǎng)上售物服務(wù)和建立全國范圍內的物品配送系統已經(jīng)變得十分重要。
中國互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著(zhù)巨大市場(chǎng)潛力
和商業(yè)契機
綜上所述，2005年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)數量、網(wǎng)民特征結構、上網(wǎng)途徑、上網(wǎng)行為等各方面出現較為明顯的變化，表明中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)在整體上繼續保持著(zhù)高速增長(cháng)的態(tài)勢。因此，無(wú)論是從以網(wǎng)民需求為導向，提供更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)，還是從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統企業(yè)研究網(wǎng)民消費形態(tài)，借助網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展深度、互動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢來(lái)看，都蘊藏著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)契機。對比我國將近13億的總人口，10300萬(wàn)網(wǎng)民僅占7.9%，盡管調查顯示我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數很大，增長(cháng)速度較快，但是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的市場(chǎng)增長(cháng)空間依然巨大。
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