www.52RD.com 2006年6月7日 我愛(ài)研發(fā)網(wǎng) 張卓浩
數位匯流將通訊(Voice)，資訊(Data)，傳播(Video)和無(wú)線(xiàn)(Wireless)通通整合在一起，為未來(lái)發(fā)展的趨勢。國家通訊傳播委員會(huì )(NCC)委員謝進(jìn)男表示，數位匯流與四網(wǎng)合一將造就出數位匯流下之通訊傳播新模式(圖1)，由中央廚房(Video交換系統平臺)匯流各方制造出來(lái)的各種數位內容經(jīng)由四網(wǎng)傳播出去，造就桌上文化，拇指文化，客廳文化與車(chē)上文化；未來(lái)將由網(wǎng)路為王、內容為王及服務(wù)為王來(lái)主導數位匯流的走向；資訊(IT)產(chǎn)業(yè)從Data演進(jìn)到Voice演進(jìn)到Video演進(jìn)到Wireless，通訊產(chǎn)業(yè)從Voice演進(jìn)到Data演進(jìn)到Video演進(jìn)到Wireles，傳播產(chǎn)業(yè)從Video演進(jìn)到Data演進(jìn)到Voice演進(jìn)到Wireless，無(wú)線(xiàn)(Wireless)裝置成為未來(lái)四網(wǎng)合一數位匯流的手持式終端設備，也就是俗稱(chēng)的手機。
圖1：數位匯流下之通訊傳播新模式,（資料來(lái)源: NCC）
手機產(chǎn)業(yè)成長(cháng)漸緩
根據iSuppli 2006年年初報告，手機產(chǎn)業(yè)從2006年開(kāi)始逐漸趨緩成長(cháng)(圖2)，手機的產(chǎn)品平均單價(jià)（ASP）漸漸下降，從2005年到2009年不會(huì )再像前幾年般大幅成長(cháng)，預估2006年全球手機制造商整體營(yíng)收將較2005年1,151億美元年下降4.7個(gè)百分點(diǎn)，減為1,097億美元。在2005年全球手機整體營(yíng)收達到高峰后，手機業(yè)營(yíng)收的下一個(gè)高峰，將要到2009年才會(huì )出現。2006年全球手機整體營(yíng)收下降后，每年將以個(gè)位數的成長(cháng)比例持續到2009年，才有可能再度恢復到2006年1,151億美元的水準。2006年手機營(yíng)收成長(cháng)衰退的主要因素是目前手機產(chǎn)業(yè)成長(cháng)的動(dòng)力來(lái)自于換機市場(chǎng)，而非新增的手機用戶(hù)。
過(guò)去3年來(lái)，手機產(chǎn)品的生產(chǎn)量成長(cháng)幅度都在2位數，但亦正在逐年減退，從2003年成長(cháng)30％，2004年成長(cháng)25.1％，再到2005年成長(cháng)的13.6％，預估2006年制造量成長(cháng)幅度僅為4.9％，總量為全球8.5億支。2005年的手機產(chǎn)量為8.1億支，2006年只多出4,000萬(wàn)支。相較下2005年手機生產(chǎn)量較前年度多出9,700萬(wàn)支，2004年多出1.43億支，2003年則較前一年度多出1.32億支，產(chǎn)量增加的比例都比2006年高出許多。手機制造營(yíng)收下降，也歸咎于A(yíng)SP跌落的速度比以往更快。2006年預估ASP將降為129美元，較2005年的142美元足足下滑了9.2％，2005年ASP為142美元，較2004年的155美元下滑了8.5％，2004年手機產(chǎn)品的ASP為155美元，較2003年減少2.7％。
iSuppli協(xié)理暨資深分析師Scott Smyser表示，近來(lái)低價(jià)與超低價(jià)手機不斷涌進(jìn)新興市場(chǎng)，而高階無(wú)線(xiàn)通訊設備供應商為了拓展3G服務(wù)，也要求提供相對低價(jià)的3G功能手機，這2個(gè)因素造成2005與2006年手機ASP持續降低。然而iSuppli預估2007年開(kāi)始，手機的ASP將止跌，到2009年為止下滑的幅度都不會(huì )超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)；原因是在于這段期間內價(jià)格較高的3G手機生產(chǎn)量將會(huì )增加，足以抵消掉低價(jià)手機的削價(jià)幅度。
圖2, 全球手機產(chǎn)量預估（資料來(lái)源：iSuppli Corp. January 2006）
音樂(lè )游戲視訊 行動(dòng)電話(huà)主流
全球市場(chǎng)行動(dòng)電話(huà)的進(jìn)階內容(premium content)，包括鈴聲音樂(lè )(music)，手機游戲(gaming)和行動(dòng)視訊影像電視 (video)， 預計到2010年將擴大到超過(guò)430億美元(圖3)，從2004年52億美元以42.5百分點(diǎn)的年成長(cháng)率提升。iSuppli多媒體服務(wù)和內容副總裁Mark Kirstein表示，在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，全世界的幾個(gè)主要的地區的行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，行動(dòng)電話(huà)系統業(yè)者每個(gè)用戶(hù)的用戶(hù)平均營(yíng)收(Average Revenue Per User ,ARPU) 逐漸下降。同時(shí)，新3G行動(dòng)電話(huà)系統業(yè)者的通信網(wǎng)路提供更大的頻寬，但是需要提供行動(dòng)電話(huà)用戶(hù)更多的應用和內容服務(wù)以增加系統業(yè)者營(yíng)收，并且提供行動(dòng)電話(huà)系統業(yè)者一筆投資收益。在這個(gè)背景下，行動(dòng)電話(huà)系統業(yè)者和內容提供者(content providers)正建立新商業(yè)模式來(lái)獲得日益增多的機會(huì )。
行動(dòng)電話(huà)的音樂(lè )(music)，在無(wú)線(xiàn)通信世界中被行動(dòng)電話(huà)鈴聲和行動(dòng)電話(huà)答鈴大幅成長(cháng)所推昇，迅速增加行動(dòng)電話(huà)的進(jìn)階內容服務(wù)營(yíng)收，市場(chǎng)在2005年營(yíng)收比2004年營(yíng)收迅速成長(cháng)超過(guò)38億美元。同時(shí)，在2005年營(yíng)收中有大約百分之八十來(lái)自行動(dòng)電話(huà)游戲(gaming)的營(yíng)收增加。主要的影像游戲公司，包括藝電Electronic Arts和THQ，已經(jīng)做了自己組織改造將聚焦集中于以上所描述的日益增多的機會(huì )。行動(dòng)視訊影像電視在行動(dòng)電話(huà)內容的市場(chǎng)里提供或許最重要的長(cháng)期的機會(huì )，不過(guò)，行動(dòng)電話(huà)影像的市場(chǎng)仍然在開(kāi)始階段，即使在亞洲。相反，行動(dòng)電話(huà)音樂(lè )和游戲的市場(chǎng)擴大，已經(jīng)正在讓行動(dòng)電話(huà)系統業(yè)者的行動(dòng)電話(huà)申裝業(yè)務(wù)蒸蒸日上。例如，總數差不多有4億部行動(dòng)電話(huà)已經(jīng)安裝播放音樂(lè )的功能。行動(dòng)電話(huà)的行動(dòng)視訊影像電視(mobile TV)普及將完全倚賴(lài)市場(chǎng)上新的行動(dòng)視訊影像電視手機銷(xiāo)售。由于行動(dòng)視訊影像電視手機的技術(shù)和用戶(hù)的合理強大的採用，有電視功能的行動(dòng)電視手機，到2010年將占行動(dòng)電話(huà)總數的12%。
圖3：全球行動(dòng)電話(huà)進(jìn)階內容市場(chǎng)營(yíng)收預估（資料來(lái)源: iSuppli Corp. March 2006）
3G手機採整合晶片削減成本
iSuppli通訊與消費電子研究總監及首席分析師Scott Smyser 表示，3G手機服務(wù)的應用在歐洲日益擴大，促使手機OEM廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)多功能手機以支援實(shí)現各項服務(wù)功能。行動(dòng)電話(huà)系統業(yè)者們正努力催生低成本高性能的手機，推動(dòng)3G商用普及。由于提供雙模以及更加廣泛的多媒體功能，3G手機價(jià)格不可避免地會(huì )較高，因此手機OEM廠(chǎng)商需要研究如何進(jìn)行設計以獲得適當的功能配置和成本定位。iSuppli最近拆解并分析了歐洲市場(chǎng)上的兩款最新的3G產(chǎn)品，此處暫稱(chēng)為"手機A"和"手機B"，此兩款手機均支援W-CDMA和全球移動(dòng)系統GSM，其中手機A支援EDGE，而手機B支援GPRS。這兩款手機功能配置相似，擁有最新鈴聲配備、兩個(gè)相機，外相機作普通拍照用，內相機作視訊會(huì )議用，兩款均具備拍照，視訊和音樂(lè )播放功能。它們擁有USB介面和記憶卡插槽。在射頻信號處理方面手機A有優(yōu)勢，合併了兩個(gè)空中介面。通常的W-CDMA/GSM雙模手機，其GSM和W-CDMA的射頻信號處理模組是獨立的。
手機B未對這項功能進(jìn)行整合。手機B的其中一塊晶片整合了GSM收發(fā)器和W-CDMA接收器，另外有一個(gè)獨立的W-CDMA發(fā)射器，而其他的射頻信號處理部分GSM和W-CDMA分開(kāi)。它還有一個(gè)在GSM手機中通用的前端模組(FEM)，模組包括天線(xiàn)開(kāi)關(guān)和GSM濾波器。其W-CDMA濾波器件全部是獨立的，包括聲表面波濾波器和雙工器。不同的是，手機A在射頻信號處理技術(shù)上往前跨躍了一大步，將兩個(gè)空中介面合併。手機A應用來(lái)自意法半導體公司的射頻收發(fā)模組，據iSuppli觀(guān)察，這種晶片首次應用于手機。此款模組涵蓋了GSM收發(fā)，W-CDMA接收和發(fā)送以及GSM和W-CDMA的全部濾波器件，但手機A中還有一個(gè)獨立的W-CDMA雙工器。此模組將有源器件和濾波器元件整合到一塊層壓基板上， 而且其他的有源和無(wú)源器件也被整合在一塊硅晶片上，該模組生產(chǎn)商意法半導體公司稱(chēng)之為整合有源無(wú)源器件（IPAD）。手機A的射頻收發(fā)模組價(jià)格確實(shí)較高，據iSuppli估計，與手機B所採用的分立方案相比，此整合模組成本高出近12%。但是整合方案節約了手機主板的寶貴空間，價(jià)有所值。
手機A中的帶有獨立天線(xiàn)開(kāi)關(guān)的射頻收發(fā)模組佔據95平方公釐主板空間，而手機B的方案佔據主板空間290平方公釐。主板空間的節約相當重要，特別是對功能復雜的手機手機意義重大，如多種空中介面和帶有各種多媒體功能的手機。關(guān)于基頻和用戶(hù)端介面，兩款手機的整合度和成本方面也有所不同。在基頻處理和應用處理方面，手機B應用了四顆IC，包括一顆類(lèi)比基頻IC和一顆獨立的電源管理IC，還有一顆數位基頻處理器和多媒體輔助運算器。處理同樣的功能手機A僅用三顆IC，包括一顆整合了類(lèi)比基頻和電源管理的IC，一顆數位基頻處理器和一顆應用/媒體處理器。應用四顆IC與三顆IC在成本上有相當大的差異，而且，手機B的四顆IC佔據的元件總面積也比手機A的三顆IC大得多。iSuppli公司估計，這款手機B的方案比手機A的方案成本約高出15美元。再者，手機B還有應用了更多IC，佔據了更多元件總面積和主板空間的問(wèn)題。（本文作者為iSuppli分析師）
