| 5000萬(wàn)網(wǎng)民將通過(guò)網(wǎng)絡(luò )流媒體關(guān)注世界杯 |
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| 作者：計世資訊（CCW Research） 劉冰 發(fā)布時(shí)間：2006年6月1日 計世資訊(CCW Research)研究認為，2006年德國世界杯期間，中國將有5000萬(wàn)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )流媒體形式關(guān)注世界杯新聞，通過(guò)移動(dòng)流媒體關(guān)注德國世界杯的人數也將突破三百萬(wàn)大關(guān)。 自1998年，利方在線(xiàn)（新浪前身）借助98世界杯業(yè)務(wù)一舉奠定了中國互聯(lián)網(wǎng)第一門(mén)戶(hù)的地位，體育賽事?tīng)I銷(xiāo)便成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)屢試不爽的市場(chǎng)推廣手段之一。2006年德國世界杯更成為06年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭之地，三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪、搜狐和TOM先后以高昂代價(jià)擠入這次德國足球盛宴的餐桌旁。 以往互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借勢重大賽事推廣的內容，主要是以資訊為主，而資訊的主要形式無(wú)非是配合電視節目和其他傳統媒體的短信互動(dòng)，基于賽場(chǎng)內外的精彩圖片下載、賽會(huì )主題歌的彩鈴、球場(chǎng)精彩片段的視頻欣賞、賽事信息的短信定制和圍繞足球博彩的信息的傳播等等。雖然這些形式可以支持互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對世界杯資訊的需求，但是廣大球迷并不滿(mǎn)足于這么簡(jiǎn)單參與形式。 對于媒體、網(wǎng)站來(lái)講，世界杯是充滿(mǎn)熱點(diǎn)與新聞的海洋，在這里球場(chǎng)上的每一個(gè)細節都可能成為球迷的關(guān)注對象，球星逸事、球迷風(fēng)采、球隊動(dòng)態(tài)等等都會(huì )成為球迷津津樂(lè )道的話(huà)題。而要想把這樣的內容最直接的展示給廣大球迷，最好的形式不是文字資訊、不是圖片下載，而是直觀(guān)的流媒體內容。 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，從接入網(wǎng)絡(luò )、傳輸技術(shù)等方面上來(lái)講，已經(jīng)完全具備了以流媒體形式報道世界杯的能力。雖然網(wǎng)絡(luò )流媒體形式短時(shí)間內還很難與電視媒體的力量抗衡，但是我們可以預言，在2006年德國世界杯上，網(wǎng)絡(luò )流媒體將會(huì )成為廣大球迷欣賞世界杯，享受足球快樂(lè )的重要補充媒介形式。世界杯期間網(wǎng)絡(luò )賽事直播、精心剪輯后的片段集錦、球場(chǎng)外的花絮、球員動(dòng)態(tài)、網(wǎng)民基于世界杯題材原創(chuàng )的流媒體內容將成為流媒體的主要內容?；诠叹W(wǎng)的流媒體內容仍將保持龐大的點(diǎn)擊，而無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的流媒體形式會(huì )進(jìn)入快速發(fā)展的通道。如此看來(lái)，德國世界杯給我們的不僅僅是一次足球盛宴，同時(shí)給予了移動(dòng)運營(yíng)商、網(wǎng)站企業(yè)、流媒體技術(shù)提供商一個(gè)推廣服務(wù)、培育市場(chǎng)的大好機會(huì )。 來(lái)源：計世資訊(CCW Research) |
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