| 評析： 我們先來(lái)更新（ update ）一下蘋(píng)果電腦（ Apple Computer Inc., AAPL ）最近所發(fā)生的大事，之後再探討蘋(píng)果電腦 iPod 組成元素與未來(lái)可能發(fā)展。
股價(jià)表現 想要瞭解蘋(píng)果電腦最新股價(jià)嗎？很簡(jiǎn)單，到 Google 英文版首頁(yè)（ http://www.google.com ）鍵入蘋(píng)果電腦代號 ”AAPL” 即可獲得蘋(píng)果電腦最新收盤(pán)價(jià)， 2005 年 12 月 23 日（上週五）收盤(pán)行情， 73.35 美元。那最近兩個(gè)月表現呢？也很簡(jiǎn)單，進(jìn)入上述連結（ Google 所記錄的股票行情連結是 Yahoo! Finance 資料），選取 Yahoo! Finance 之 ” Basic Chart” 即可得到如圖二所示的股價(jià)走勢年線(xiàn)圖。結果一目了然，過(guò)去兩個(gè)月（從十月至今）蘋(píng)果電腦股價(jià)已從 50 元美金左右，漲到 12 月 23 日的 73 元美金，漲幅達 44% 。從此資訊可以看出，蘋(píng)果電腦受到市場(chǎng)的喜愛(ài)並頻頻加碼。
iPod 最近新聞事件彙整（ 2005 年 10 月至 12 月） • 2005 年 09 月 07 日：推出 iPod nano 。 • 2005 年 10 月 12 日：推出 iPod video 與 iTunes 6.0 。 • 預估到 2005 年底， iPod 將賣(mài)出 3,700 萬(wàn)臺， iTunes 音樂(lè )賣(mài)出超過(guò)六億首。 • 2005 年 11 月 02 日： iPod 熱賣(mài) 唱片業(yè)沒(méi)甜頭。 • 2005 年 11 月 03 日：蘋(píng)果電腦視頻 iPod 上市 20 天下載影片逾百萬(wàn)。 • 2005 年 11 月 03 日： video iPod 供不應求 需時(shí) 5 到 7 天才能出貨。 • 2005 年 11 月 05 日：美國情色影片公司（包括色情網(wǎng)站、《花花公子》與《閣樓》等均有意進(jìn)入此市場(chǎng)）進(jìn)攻 iPod ，推出 iPod 相容情色影片。 • 2005 年 11~12 月： iPod 成為美國人最佳聖誕節禮物，也是日本人領(lǐng)到年終獎金後的首選產(chǎn)品。 • 2005 年 11 月 21 日：為確保未來(lái)五年 iPod 所用 Flash 記憶體不虞匱乏，蘋(píng)果電腦將在未來(lái)三個(gè)月內預付 12.5 億美元，以?xún)?iPod 音樂(lè )播放器使用的快閃記憶體。對象包括 Hynix ， Intel ， Micron Technology ， Samsung 與 Toshiba 等。 • 2005 年 12 月 02 日：使用者將可在 iPod 與 PSP 上播放 TiVo 公司電視節目。 • 2005 年 12 月 03 日： iPod 耶誕熱銷(xiāo)激勵英華達股價(jià)創(chuàng )歷史新高。 • 2005 年 12 月 04 日： iPod 成為老師上課行動(dòng)教具之一。 • 2005 年 12 月 05 日：鴻海精密因 APPLE iPod NANO 熱賣(mài)，外加遊戲機ＰＳＰ在美感恩節之後亦創(chuàng )下佳績(jì)，法人推估十一月業(yè)績(jì)上看八百億元大關(guān)。
iPod 創(chuàng )新模式與對應產(chǎn)業(yè) 從過(guò)去的文章中，我們已經(jīng)多次討論，看待 iPod 不能以個(gè)別硬體播放機看待，而需要將 iPod 看成挑戰既有產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng )新模式，或是一種整合創(chuàng )新服務(wù)類(lèi)型（涵蓋硬體、軟體、服務(wù)與周邊等四個(gè)），因此， iPod 所能提供的服務(wù)種類(lèi)也將因為相關(guān)資訊得以延伸分類(lèi)。在上面四個(gè)面向中，軟體為 iTunes 介面播放程式，只要硬體架構與內容種類(lèi)改變，那麼 iTunes 所能提供的功能也會(huì )因此改變。服務(wù)包括兩種，一為對下游消費者的服務(wù)，其機制為針對消費者所設計的電子商務(wù)模式，牽涉議題包括內容下載與金流服務(wù)，另一為與上游數位內容供應商的談判，包括唱片公司、書(shū)籍（電子書(shū)）出版商、影片出版商、電視公司與成千上萬(wàn)的廣播電臺與 Podcast 製作者等。硬體即是 iPod 播放機的功能，包括 iPod 、 iPod nano 與 iPod shuffle 等，硬體功能其實(shí)是主導往後產(chǎn)品應該如何走的關(guān)鍵點(diǎn)，因為一般而言，極有可能數位內容充足（以既有產(chǎn)業(yè)論），介面軟體程式也沒(méi)有困難，但是硬體所能支援功能卻有限。此外，一旦硬體可以確立，周邊擴充配件也會(huì )隨者下游廠(chǎng)商的加入持續擴充，換句話(huà)說(shuō)也將不虞匱乏。換言之， iPod 所能顛覆的傳統產(chǎn)業(yè)模式將會(huì )受到硬體的影響，或是以硬體所能提供功能為主導主軸。
iPod 組成元素 基於此，以 iPod 硬體演進(jìn)推論即可窺探 iPod 所衍生的產(chǎn)業(yè)模式，如表一所示。技術(shù)部分包括基本功能，例如最早的聲音，之後的靜態(tài)相片播放，與最近的動(dòng)態(tài)影片播放，其他包括傳聞中的無(wú)線(xiàn)通訊（ 2G 與 3G 手機功能）與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)路連線(xiàn)功能（ Wi-Fi 與 WiMax ）等。產(chǎn)品部分包括第一代 iPod 、 iPod photo 與 iPod video 等，而所造成的產(chǎn)業(yè)影響包括數位音樂(lè )產(chǎn)業(yè)、數位相簿產(chǎn)業(yè)與數位影片（電視）產(chǎn)業(yè)等，最後延伸功能為該項硬體所能支援的輸出裝置，包括家用音響、車(chē)用音響與家用電視等。此外，若以 iPod 典範產(chǎn)品與組成元素進(jìn)行分類(lèi)，結果如表二所示，其中典範產(chǎn)品包括 iPod shuffle 、 iPod nano 、 iPod video 、 iPod wireless 與 iPod mobile 等，而組成元素即由 Audio 、 Picture 、 Video 、 Wireless 與 Mobile 等元素壘加而得?；洞?，以現階段論，如果要預測 iPod 下一款會(huì )出現哪一機種，我們認為 iPod wireless 的機率最高，原因之一當然是技術(shù)門(mén)檻較低，只要在現有 iPod 中加入無(wú)線(xiàn)通訊模組（其實(shí) PSP 等掌上型遊樂(lè )器均已配備相關(guān)功能），其二當然是不需要與手機等系統廠(chǎng)商有太多複雜關(guān)係，因為蘋(píng)果電腦畢竟還是電腦廠(chǎng)商與消費性電子廠(chǎng)商，其運作模式與現有手機廠(chǎng)商還是不同，最後，當然也不需要直接與現有手機廠(chǎng)商競爭，因為手機產(chǎn)業(yè)競爭的激烈程度，看現有手機廠(chǎng)商併購關(guān)係即可略知一二。
討論與結語(yǔ) 具媒體報導， iPod video 與蘋(píng)果線(xiàn)上影片下載出乎意料之外的受到熱烈迴響，換句話(huà)說(shuō)，已經(jīng)間接證實(shí)，影片、電視與 MTV 下載的市場(chǎng)是有可為之處。此外，這個(gè)現象也告訴我們，或許原本認為一般使用者不會(huì )接受邊走邊看的假設是錯的，因為環(huán)境在變，使用者也在改變，因此唯一不變的就是需要以一個(gè)動(dòng)態(tài)改變的心態(tài)面對市場(chǎng)。最後，藉由觀(guān)察過(guò)去幾年 iPod 的演進(jìn)，我們認為 iPod 仍會(huì )以緩慢的步伐一一的入侵你我的生活，當然也將持續給予你我一個(gè)嶄新的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。 （2855字） |
(本室編撰 David) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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