轉眼，2006年的第一個(gè)季度滑過(guò)眼前，回首過(guò)去一年來(lái)手機市場(chǎng)發(fā)生的故事，用“精彩紛呈”來(lái)形容是最恰當不過(guò)的了。

　　轉眼，2006年的第一個(gè)季度滑過(guò)眼前，回首過(guò)去一年來(lái)手機市場(chǎng)發(fā)生的故事，用“精彩紛呈”來(lái)形容是最恰當不過(guò)的了。2005年，無(wú)論是手機產(chǎn)品的日新月異還是手機行業(yè)的跌宕起伏，都給我們留下了揮之不去的感覺(jué)。這一年，手機企業(yè)牌照由信產(chǎn)部頒發(fā)改為由發(fā)改委核準制，還一下子就“核準”了二十幾張新牌照；MP3、MP4等音樂(lè )手機大行其道；而過(guò)去那些主流國產(chǎn)手機廠(chǎng)商虧得不明不白，迪比特、松下、東芝等悲壯地退出中國市場(chǎng)的時(shí)候，那些亞健康活著(zhù)手機企業(yè)也不禁對2006年的手機市場(chǎng)產(chǎn)生深深的困惑。山脊咨詢(xún)針對手機產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域作了大量調查后，大膽的對06年手機發(fā)展做出7大趨勢預測。

　　2006年的手機市場(chǎng)到底何去何從？

　　山脊咨詢(xún)根據的近5000份問(wèn)卷（調研對象主要為手機手機的方案公司、芯片提供商、內容提供商、配件商、渠道商、廠(chǎng)商從業(yè)人員）的調研分析，大膽地對2006年的手機市場(chǎng)發(fā)展趨勢作出了七大預測，并預計2007年底國產(chǎn)手機絕對超過(guò)洋品牌。

　　1. 細分手機市場(chǎng)將大有可為，手機市場(chǎng)細分趨勢更加明顯

　　從近期的市場(chǎng)表現來(lái)看，類(lèi)似如迪斯尼、hello kitty等細分群體手機大受追捧并供不應求、賣(mài)出超高溢價(jià)的現象說(shuō)明針對婦女、兒童家庭型的細分客戶(hù)市場(chǎng)已經(jīng)形成。同樣的，針對大中學(xué)生、白領(lǐng)人群的、帶有英文學(xué)習等學(xué)習型手機；功能簡(jiǎn)單、使用簡(jiǎn)便的大屏幕、大按鍵的老年人手機；具有跟蹤功能、只能接聽(tīng)而打出預設電話(huà)號碼的兒童手機也將會(huì )成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。因此，可以預測，只要產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)企業(yè)能夠有針對性的針對某部分人群進(jìn)行需求研究并開(kāi)發(fā)出相關(guān)對路產(chǎn)品，在2006年必定大有可為并能淘到真金白銀。

　　2. 從“獨唱”時(shí)代進(jìn)入“合唱”時(shí)代，單一產(chǎn)品或者單一競爭力優(yōu)勢將無(wú)法在市場(chǎng)生存

　　曾幾何時(shí)，一款明星產(chǎn)品救活了一家企業(yè)、依賴(lài)單一的競爭優(yōu)勢取得市場(chǎng)份額的“神話(huà)”，激勵著(zhù)多少業(yè)內外人士的神經(jīng)。2006年，一個(gè)狹小獨立的團體將不再被大眾所看中，所吸引了。同一個(gè)主題概念，不同外型、不同價(jià)位的手機型號系列將會(huì )受到市場(chǎng)追捧。一個(gè)企業(yè)如果想贏(yíng)得市場(chǎng)、在業(yè)界打響品牌，一定要依靠強有力的“機海”戰術(shù)來(lái)維持。嚴謹的產(chǎn)品線(xiàn)設計及時(shí)推出、穩定的產(chǎn)品質(zhì)量、貼心的售后服務(wù)將是每個(gè)能在2006年的手機市場(chǎng)上立足的企業(yè)的基本條件，單純依靠某一方面的所謂突破將不再有市場(chǎng)，扎實(shí)成了每一家手機企業(yè)的必修課。萬(wàn)利達、步步高、金立等品牌整齊的產(chǎn)品線(xiàn)不得不讓很多老牌手機廠(chǎng)商羨慕不已。

　　3. 支持電視手機、手機上網(wǎng)和移動(dòng)博客的手機將會(huì )引領(lǐng)手機市場(chǎng)發(fā)展

　　當然，隨著(zhù)3G市場(chǎng)的預熱、3G概念手機將會(huì )陸續出現市場(chǎng)。同時(shí)借助新技術(shù)的發(fā)展，MP3、MP4等將繼續活躍市場(chǎng)并成為手機市場(chǎng)的主流功能配置，同時(shí)，MP3、MP4的技術(shù)標準將會(huì )重新定義，更高的存儲、更佳的音質(zhì)畫(huà)質(zhì)以及更明顯直接的快捷鍵按鈕等將成為新的標配。

　　4. 在產(chǎn)品競爭方面，五碼機的市場(chǎng)份額將繼續保持上升的趨勢。

　　一部分非主流手機廠(chǎng)商將繼續憑借五碼機的速度優(yōu)勢、超級性?xún)r(jià)比、渠道優(yōu)勢快速地賺取“熱錢(qián)”。手機企業(yè)將進(jìn)一步整合，市場(chǎng)競爭的激烈程度進(jìn)一步提升。隨著(zhù)2005年和2006年的新牌照獲取企業(yè)的加入、手機產(chǎn)品同質(zhì)化的進(jìn)一步加劇、手機消費低端集中化等市場(chǎng)大環(huán)境的明朗，可以預見(jiàn)，2006年的手機企業(yè)將面臨著(zhù)更為惡劣的市場(chǎng)競爭，市場(chǎng)洗牌的速度在本年將會(huì )加速，不排除有8到10家的手機廠(chǎng)家全面退出或者部分退出手機市場(chǎng)競爭。

　　5. “薄大精聲”將是手機市場(chǎng)的主流產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　在市場(chǎng)上，消費者更愿意將目光投注在一系列超薄型的、大屏幕的、精密度高的清晰照相、音畫(huà)質(zhì)出色手機產(chǎn)品；同時(shí)，帶藍牙或是無(wú)線(xiàn)的功能，小巧型迷你滑蓋等個(gè)性化手機產(chǎn)品也將贏(yíng)得較多的市場(chǎng)份額。

　　6. 質(zhì)量?jì)?yōu)異而服務(wù)又好的廠(chǎng)商將成為經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的共同選擇。

　　2006年，代理商、零售將會(huì )摒棄過(guò)往單純追求高利潤的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，而選擇質(zhì)優(yōu)、利潤高的產(chǎn)品；同樣，經(jīng)過(guò)多年的手機消費教育，“追求踏實(shí)感”的中國老百姓將更多的錢(qián)花在質(zhì)量過(guò)硬、產(chǎn)品前衛、售后服務(wù)好的廠(chǎng)家，這個(gè)趨勢對旨在手機市場(chǎng)淘金而過(guò)去忽視質(zhì)量的二三線(xiàn)品牌尤為關(guān)鍵。

　　7. 低端手機及三四級市場(chǎng)將對市場(chǎng)份額產(chǎn)生更為深遠的影響。

　　一方面，手機的銷(xiāo)售均價(jià)的低價(jià)傾向繼續往前，另一方面，隨著(zhù)國家取消農業(yè)稅等多項提高農民收入的政策的出臺，農村消費能力在2006年將得到進(jìn)一步提升，三四級市場(chǎng)將得到更強有力的拉動(dòng)。

　　同時(shí)，71％的被調查者對國產(chǎn)手機充滿(mǎn)信心，認為在2007年底國產(chǎn)手機迅速再次超過(guò)洋品牌。其理由是隨著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商對質(zhì)量的重視、手機方案公司對國產(chǎn)手機的大力扶植、大連鎖店對國產(chǎn)手機銷(xiāo)售力度的加大，在PK洋品牌手機的同時(shí)，發(fā)揚中國人認真而積極好學(xué)精神，國產(chǎn)手機重現輝煌指日可待。