唐蕊、蘇云、張芯、婷婷、黃琬婷、楊蔓、湯子星、陳影、梁輝、肖淑平、雨天、金美熙、李雪、張瑜、可佳、李雨壽、王遠、岳薇、彭芳、雪兒、吉培、楊秋、黃韻、師雅、陳潔麗、朱容蝶、唐彪、紅英、廖芳、杜巖、彭柯、劉亮鷺、夢(mèng)雨、曉藝、彤菲、曾子、秦齊悅、雯靖、李賢、江雪、任雪晨、趙鵬、王量、童麗、姜蘇、張煒、王利濱、張濛、趙蓉、李燕君、恬恬……
請原諒我上來(lái)就列了一堆讀起來(lái)比較農轉非或者洋轉中的人名，你們都不太清楚這些名字意味著(zhù)什么吧，請讓我來(lái)告訴你，就像告訴我自己，這世界會(huì )變得更美麗。這些人都是歌手，內陸的歌手，都出過(guò)唱片，有些出過(guò)不止一張。你說(shuō)這些人怎么沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)呢？又是你們60年代生人喜歡的那些吧？我們60年代生人起的名字都是“張立憲”“張小強”這樣的風(fēng)格，一點(diǎn)都不瓊瑤。這些人都是眼前的歌手，二十多歲，風(fēng)華正茂，似水流年……如果我還有耐心的話(huà)，這些名字我可以湊一百個(gè)，弄一個(gè)百名歌星陣容。
你說(shuō)中國流行音樂(lè )不景氣，我看未必，很景氣，枝繁葉茂、五谷豐登的。而且我再告訴你，這些歌手出版的唱片在市場(chǎng)上都掙錢(qián)，你信么？愛(ài)信不信愛(ài)立信。
你知道不知道其實(shí)一點(diǎn)也不重要，你想想，你都不知道這些人，人家的唱片都掙錢(qián)了，而你知道的那些歌手，他們的唱片卻不掙錢(qián)，有點(diǎn)像攝影技術(shù)里的“倒易律失效”吧？其實(shí)不是失效，是中國的唱片市場(chǎng)都很變態(tài)。
我給這些歌手起一個(gè)名字：“發(fā)騷歌手?！本褪沁@些人專(zhuān)門(mén)出版發(fā)燒唱片的。說(shuō)到發(fā)燒唱片，我覺(jué)得很有意思，以我不太擅長(cháng)的音響發(fā)燒常識來(lái)判斷，我的概念是，沒(méi)有任何一張唱片是沖著(zhù)發(fā)燒效果錄制的，發(fā)燒友為了測試音響效果，可能會(huì )拿一些比較特殊的唱片測試硬件器材，來(lái)判斷器材的優(yōu)劣，如果能成為試金石，就是發(fā)燒唱片。如果說(shuō)一張唱片在進(jìn)棚之前就沖著(zhù)發(fā)燒去的，那是違背音樂(lè )本性的。但是，中國這類(lèi)發(fā)燒唱片非常多，都是沖著(zhù)發(fā)燒去錄制的，聽(tīng)起來(lái)很滑稽對不？
前面列舉的發(fā)燒歌手錄制的唱片都是在廣州地區的發(fā)行公司發(fā)行，也就是說(shuō)，在全球唱片業(yè)不景氣的情況下，在我國廣州，唱片業(yè)一片欣欣向榮的景象。2006年夏天，我去廣州采訪(fǎng)了幾個(gè)做發(fā)燒唱片的人，當時(shí)想寫(xiě)篇采訪(fǎng)，后來(lái)沒(méi)寫(xiě)。采訪(fǎng)中我了解到，廣州人民之所以發(fā)燒，是因為數字化的燒錄把他們燒壞了，逼著(zhù)他們不得不尋找新的出口，于是選定了發(fā)燒唱片。一些唱片公司老板給了我一堆發(fā)燒唱片，我回家聽(tīng)了聽(tīng)，以我的耳朵判斷，跟發(fā)燒沒(méi)關(guān)系，糊弄一下出租司機還可以。而這些唱片的多數消費者恰恰是開(kāi)車(chē)族，汽車(chē)音響的品質(zhì)再好也好不到哪里去，你想想這些唱片能發(fā)燒么？
但，這是一場(chǎng)非常成功的企劃，這類(lèi)打著(zhù)發(fā)燒旗號的唱片，成本不高，但是價(jià)位非常高，在市場(chǎng)上的價(jià)格都在30-50元左右，能賣(mài)掉1萬(wàn)張就掙錢(qián)了。而且，這些歌手名字對盜版商毫無(wú)誘惑力，因此沒(méi)有盜版，賣(mài)一張賺一張，而且他們還特怕宣傳，一宣傳就有可能有盜版，干脆連宣傳推廣費用都省下了。在一個(gè)數字化的年代，居然還有這么一片凈土，這就是聰明的廣東人民。
你又會(huì )說(shuō)，誰(shuí)會(huì )買(mǎi)這些唱片呢？當然，作為有文化、有品位、很文學(xué)、很文藝、小資、白領(lǐng)的你，你肯定不會(huì )買(mǎi)這些唱片，當然您可能是個(gè)S.H.E.或者“信樂(lè )團”另一類(lèi)垃圾愛(ài)好者，并且消費著(zhù)主流垃圾文化。但你不知道，還有另一部分人同樣在消費者所謂的發(fā)燒唱片——比如一些開(kāi)車(chē)族，或者廣州海印城里賣(mài)水貨發(fā)燒器材的小老板以及與之相關(guān)的那些有錢(qián)不知道怎么聽(tīng)音樂(lè )非要鼓搗一套高級發(fā)燒音響騷包的人們，他們是這些產(chǎn)品的消費者，你真讓他們聽(tīng)一首卡拉揚指揮的曲子未必能接受，但是聽(tīng)一首貌似很發(fā)燒但卻是個(gè)無(wú)名之輩翻唱的流行歌曲，他們卻很享受。對了，這些發(fā)燒唱片里面的曲目99%都是翻唱的經(jīng)典老歌，從80年代的流行歌曲到樣板戲，從美國鄉村歌曲到中國傳統民歌，只要好聽(tīng)的，拿來(lái)就唱，只要到著(zhù)作權協(xié)會(huì )交上幾百塊錢(qián)，就齊活了，幾乎沒(méi)什么詞曲創(chuàng )作的成本。而且歌曲很好聽(tīng)，那些沒(méi)有聽(tīng)過(guò)原唱的人，一聽(tīng)都能喜歡。
這樣的企劃是不是很牛博網(wǎng)他弟弟——牛博伊？
其實(shí)我不感興趣這些唱片里面的內容，能把我的耳朵騙過(guò)去的唱片，一般不多，我感興趣的是弦外之音，在瀏覽了眾多偽發(fā)燒唱片之后，我對企劃文案產(chǎn)生了濃厚的興趣。哥們以前做過(guò)企劃，所以對各種文案說(shuō)明都非常好奇，我買(mǎi)一瓶藥都會(huì )把藥品說(shuō)明書(shū)看上好幾遍，去藥店里不買(mǎi)藥總會(huì )趴在玻璃柜臺上看那些夾在玻璃板底下的各種藥品說(shuō)明書(shū)。我去唱片店瀏覽唱片的時(shí)候也會(huì )看唱片封面上的各種蠱惑文字，比如，幾年前沒(méi)幾個(gè)中國人知道ChetBaker是誰(shuí)，盜版商想盜版這個(gè)家伙的唱片，怕沒(méi)人買(mǎi)，可是這個(gè)人確實(shí)很牛啊，他就是文化界的余秋雨、騙子界的史玉柱啊。后來(lái)村上春樹(shù)老師拯救了盜版商，村上老師總在小說(shuō)里提到這個(gè)人的名字，然后盜版商在斑駁的唱片封面上寫(xiě)下這么一句話(huà)：“村上春樹(shù)最喜歡的爵士音樂(lè )家?！比缓筮@唱片就好賣(mài)了。我曾經(jīng)帶著(zhù)一個(gè)小資買(mǎi)唱片，其實(shí)丫根本不喜歡爵士樂(lè )，頂多也就聽(tīng)聽(tīng)理查·馬克斯的《左等右等》（Right Here Waiting,Left HereWaiting）。但是一行字改變了她的品位，讓她認識了Chet Baker?？梢?jiàn)，企劃是一個(gè)多么重要的工作，和拯救大兵瑞恩一樣。
我對這堆爛發(fā)燒唱片感興趣的也恰恰是企劃文字。這篇博客的標題叫“栗子味兒的老倭瓜”，有人要是不明白的話(huà)，去聽(tīng)聽(tīng)侯寶林老師的相聲，就是3分錢(qián)一斤的老倭瓜，叫賣(mài)的時(shí)候一定要說(shuō)是栗子味兒的，因為栗子好幾塊錢(qián)一斤呢，而且香味撲鼻。我說(shuō)的這些文案大概就有點(diǎn)像小販叫賣(mài)一樣，故意制造人的心理落差，讓你信以為真，在一種文字制造的幻覺(jué)狀態(tài)下，你真的感到自己升華了。
這類(lèi)企劃文案基本上圍繞著(zhù)“發(fā)燒”概念作文章，我看了很多之后，發(fā)現文案充分體現了中國悠久的歷史傳統——意淫。這里說(shuō)明一點(diǎn)，我在文中引號里面用的文字皆來(lái)自這些唱片的文案，沒(méi)有半點(diǎn)虛構。
他們是怎么意淫的呢？比如，他們會(huì )這么寫(xiě)：“美妙的旋律動(dòng)人的演繹，在歌聲中綿綿的情感如細水般流淌，溫暖感性的嗓音，帶你追憶逝去的動(dòng)人時(shí)分，回味滄桑歲月的愛(ài)情故事……”當然，這類(lèi)剛看完半本瓊瑤小說(shuō)的寫(xiě)作水平根本不值一提，連我家樓下傳達室的阿姨寫(xiě)的都比這個(gè)好，門(mén)口的小黑板就是她的企劃文案，比如“鮑國安，快件”。這種唱片文案跟沒(méi)說(shuō)一樣，全是廢話(huà)。在一個(gè)商業(yè)時(shí)代，要學(xué)會(huì )智慧且肉麻地說(shuō)些廢話(huà)，用來(lái)勾引一些無(wú)知青年男女來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品。意淫無(wú)疑是最好的方式。
你看這段：
“中國最好聽(tīng)的聲音，經(jīng)典民謠，發(fā)燒真聲，蘇云充滿(mǎn)磁性的女聲，演繹天籟般的合唱，鄉村民謠節奏元素，爵士、布魯斯特色、拉丁、華爾茲等豐韻獨特創(chuàng )新風(fēng)格?！缎慢堉{》是中、西方文化的結晶，其精髓在忠于中國傳統音樂(lè )文化的基礎上融入西方不同地域的音樂(lè )文化特色，如爵士、布魯斯、拉丁和華爾茲等。天籟將自己對音樂(lè )的理解和感受透過(guò)音樂(lè )這一美的形式與音樂(lè )愛(ài)好者一起分享，我們提供的不僅僅是音樂(lè )制品，更是一種音樂(lè )欣賞的方式，由音樂(lè )的意境、詞曲背景更延伸到生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的感悟。本輯融合了鄉村民謠、爵士、布魯斯、拉丁、華爾茲的節奏元素，獨具創(chuàng )新風(fēng)格。加上蘇云充滿(mǎn)磁性的女聲，演繹出了天籟般的聲音，讓人聽(tīng)后回味無(wú)窮?！?/p>
這段話(huà)已經(jīng)接近胡說(shuō)八道了，而且還是一個(gè)漢語(yǔ)語(yǔ)法沒(méi)有學(xué)好的人胡說(shuō)八道，明明三行字就可以說(shuō)明白，但是啰唆半天越說(shuō)越糊涂。另外這段文案寫(xiě)的也毫無(wú)科學(xué)依據，上來(lái)就是“中國最好聽(tīng)的聲音”，文案里最忌諱把弓拉滿(mǎn)，誰(shuí)信啊，唱歌好聽(tīng)與否沒(méi)有科學(xué)標準，又不是國標饅頭。對了，這些文案里面普遍愛(ài)使用“磁性”這個(gè)詞。媽的我聽(tīng)了這么多年的音樂(lè )，就一直不明白啥叫磁性，老讓我想到一塊又黑又丑的吸鐵石，還有一個(gè)濫用的詞叫“天籟”，“天籟”的聲音其實(shí)就是沒(méi)有聲音，如果把“天籟”的聲音轉成MP3，估計都會(huì )被消掉。這段文案最好玩的是“發(fā)燒真聲”，這個(gè)偏正詞組告訴我們，這張唱片是人唱的，樂(lè )器都是真的，可是這有什么啊，難道別的唱片都是狗唱的？還有“我們提供的不僅僅是音樂(lè )制品，更是一種音樂(lè )欣賞的方式”，音樂(lè )的欣賞方式是什么？文案里面沒(méi)有交代，估計寫(xiě)文案的孩子也不知道，大概是單田芳老師的評書(shū)聽(tīng)多了，在這里先留個(gè)扣兒？到底“欣賞方式”是什么，我們下張唱片分解？
“彌足珍貴的嗓音、穿梭在紅塵的妙音鳥(niǎo)?！?br> ——我不知道一個(gè)破嗓子有啥珍貴的，有真這么珍貴，去聯(lián)合國申遺算了，或者這么珍貴的嗓子，該去上個(gè)保險，在這里瞎的瑟什么。
“張芯這個(gè)熟悉而又陌生的名字，她的內心像多汁嫩綠的葉子般飽滿(mǎn)酣暢（我來(lái)注釋一下：這說(shuō)的好像不是個(gè)女歌手，更像是一個(gè)仙人球）。低調如她，溫柔如她、多情如她。她的聲樂(lè )有質(zhì)感，有色彩，有光澤，有厚度，有生命。如‘黑色的鉆石’，在暗夜中流轉，透過(guò)云層，發(fā)出黑色的金屬光芒。這副聲音蘊含著(zhù)無(wú)窮大的力量，有著(zhù)讓人無(wú)法抵抗的魔力！”
——你們看明白了嗎？反正我看明白了，這個(gè)女歌手就是傳說(shuō)中的“女巫布萊爾”，我喜歡“發(fā)出黑色的金屬光芒”這類(lèi)修辭，讓我想起小時(shí)候看過(guò)的一道智力題，在一個(gè)前后上下左右都是鏡子的封閉空間里，你能在鏡子看到幾個(gè)自己？答案是一個(gè)也看不見(jiàn)，因為沒(méi)有光線(xiàn)，你還看個(gè)屌。所以，我現在暢想著(zhù)“發(fā)出黑色的金屬光芒”那一定是黑色，你見(jiàn)過(guò)黑光么？看來(lái)有些企劃文案里面還隱藏著(zhù)智力測驗，散發(fā)著(zhù)黑色幽默智力光芒。
“用那空氣一樣清純嗓音完美地詮釋許巍不經(jīng)意留下的熟悉?！?/strong>
——以后最好不要這么打比方，現在最臟的就是空氣。
“絕世情歌對唱獻給天下有情人…本世紀最深情男聲/發(fā)燒界最佳女聲/強力推薦最佳情歌對唱組合/公認絕配好聲音/愛(ài)依然，情始終/追尋情感的蹤跡/品出一份深藏的苦艾?！睂⒃?shī)歌與吹牛逼結合在一起，就是這樣的范文。其實(shí)我發(fā)現中國的發(fā)燒界有很多世界之最，比如其他文案里有“本世紀最真實(shí)的聲音，無(wú)可挑剔最深情的男聲（注：原來(lái)我們聽(tīng)到的大部分聲音都不真實(shí)）”“發(fā)燒界最為柔美自然的極品女聲”“二零零七真意最大的純真錄音（注：真意還有程度之分，頭一回聽(tīng)說(shuō)）”“年度最佳流行發(fā)燒情歌”“情歌圣手最感人經(jīng)典”“用最優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的旋律見(jiàn)證成長(cháng)、愛(ài)情、故鄉、永恒的主題”“用盡心血奉獻出來(lái)的音樂(lè )，擁有最動(dòng)人的旋律，最真摯的情感。而完美的聲音詮釋了最能打動(dòng)人心的詞曲?！薄白钯|(zhì)感的風(fēng)情韻味女聲魂牽夢(mèng)縈、最動(dòng)聽(tīng)的沁心洗耳情歌、刻骨銘心一聲一嘆之間，回到愛(ài)戀時(shí)光，鉛華洗盡……”“史上最甜美的HI-FI女聲，嬌柔欲滴的吟唱”“中國最好的女中低音重新演繹耳朵能看，眼睛能聽(tīng)的經(jīng)典影音，一場(chǎng)回顧風(fēng)潮難以避免，海峽兩岸再起共鳴（注：海峽兩岸除了開(kāi)戰，我看不會(huì )再出現什么風(fēng)潮）”“完美的音質(zhì)，頂級的錄音，業(yè)界最豪華的制作陣容一同奏響DTS發(fā)燒最強者”“發(fā)燒界最頂尖舞曲（注：電子舞曲從來(lái)就沒(méi)有發(fā)燒一說(shuō)）”“用最溫暖的心，聽(tīng)最感人的歌”“廣州最上乘的音樂(lè )制作班底為硬件保障（注：我領(lǐng)教了“最上乘”是什么樣子了）”
我在湊一個(gè)“最”，這是我見(jiàn)過(guò)的最讓我惡心的文案。
下面再列舉一批經(jīng)典企劃文案：
“楊蔓柔美的歌聲中融入雨天情傷的歌聲，細膩和諧交融，愛(ài)情的千姿百味澎湃而出，如海嘯般激蕩直達情感高潮。歌聲化作滴滴關(guān)懷，長(cháng)驅直入心底，灌注情與愛(ài)，撫平波瀾起伏的內心?！?/strong>
——這就叫很黃很暴力！
“幸福的愛(ài)情都是相同的，不幸的愛(ài)情卻各有各的精彩?！?/strong>
——瞧這話(huà)寫(xiě)的多牛博伊，想讓自己的生活變得精彩嗎，請你不幸吧。
“他充滿(mǎn)磁性、高亢醇厚的嗓音得到業(yè)內人士及廣大聽(tīng)眾的贊譽(yù)和關(guān)注?！?/strong>
——我想問(wèn)一下“廣大聽(tīng)眾”，您聽(tīng)說(shuō)過(guò)湯子星這個(gè)人么？
“你的耳朵再度被清純磁性的女聲迷幻?！?br> ——王朔整天聽(tīng)這個(gè)女生的歌估計能寫(xiě)出《我的萬(wàn)歲寒》！
“以完美顆粒的音樂(lè )和全無(wú)漏接的音效采集技術(shù)，空靈飄渺?！?/strong>
——如果哪位女生來(lái)例假了，不妨聽(tīng)聽(tīng)這張唱片，無(wú)漏接的唱片，你連衛生巾的錢(qián)都省下了。在每個(gè)月不方便的那幾天，一定要聽(tīng)哦，加油！
“一張絕對令人驚喜和突破性的音樂(lè )專(zhuān)輯?！?br> ——對傻子來(lái)說(shuō)，可能是這樣。
“我們想借著(zhù)這些歌，整理一種女人的情懷。釋放女人心底想要吐露的心聲，給沉默著(zhù)的心情以重生的能量。給我們一個(gè)鳳凰展翅的美好愿望，十個(gè)月的時(shí)間，可以孕育一個(gè)美好的生命，我們則用了十個(gè)月的時(shí)間籌備了這張《女人花》，我們挑選，我們酌情安排，我們希望這張專(zhuān)輯里所選錄的歌能體現出女人們在適當的沉靜里又隱藏著(zhù)的靈動(dòng)之氣?！?br> ——您太客氣了。
“現代發(fā)燒深情代表作，首席療傷音樂(lè )男聲魅力?！?/strong>
——我看著(zhù)怎么像“燎傷”，還是躲得遠一點(diǎn)比較安全。
“當前發(fā)燒市場(chǎng)上，發(fā)燒唱片可謂是魚(yú)龍混雜，很少采用“發(fā)燒”真正的定義去制作，也極少有發(fā)燒碟能經(jīng)得起音響效果的檢測，因而，常讓廣大樂(lè )迷們有貨不對版的感覺(jué)。對此，我們精心制作了本專(zhuān)輯，想給廣大樂(lè )迷們貨真價(jià)實(shí)的感覺(jué)。本專(zhuān)輯音質(zhì)好，人聲質(zhì)感強，制作乾凈，不同凡俗。錄音水平之精良，演唱水準之高，都讓人嘆為觀(guān)止，這不僅僅是一張廣大樂(lè )迷們不容錯失的發(fā)燒大碟，更是一張名副其實(shí)的人聲測試碟。無(wú)論采用何種品牌的音響播放，本專(zhuān)輯都讓你享受到完美動(dòng)聽(tīng)的音響效果，體會(huì )音樂(lè )無(wú)限的平衡美感，讓李雪那低沉又不失深情的磁性嗓音，沁入你的心底，掠過(guò)我的耳畔，帶給你我一份暖暖的春意……”
——這個(gè)企劃原來(lái)肯定在街上張貼過(guò)小廣告，路數很熟啊。
“暖風(fēng)，柔月，藤椅，和你…繁星在天空的懷抱里撒野?！薄半y道愛(ài)一個(gè)人有錯嗎；緣分；尋夢(mèng)園；離歌；讓淚化作相思雨；不想讓你哭；給我一個(gè)不傷心的理由?！?/strong>
——哦，天哪，難道郭敬明老師也參與文案創(chuàng )作了？
“裝不出的純?！?/strong>
——黃集偉老師應該把這句話(huà)收到民間語(yǔ)文里面。
“發(fā)燒界首個(gè)金屬磁嗓女聲，市場(chǎng)上唯一充斥著(zhù)新柔情金屬搖滾元素第一張發(fā)燒專(zhuān)輯?！?/strong>
——一個(gè)女人的嗓子要是能發(fā)出金屬的聲音，基本上跟怪物差不多了?！拔ㄒ怀涑狻边@個(gè)詞組用的出人意料，高，實(shí)在是高！
“從今天起，改變你所聽(tīng)見(jiàn)的聲音！”
——求你把我弄聾了吧。
“顛覆、超越以往的制作手法！”
——難道是用榨汁機錄制的？
“最值得一提的是這張專(zhuān)輯最后的混音技術(shù)，讓每一首歌最后都清晰干凈?！?/strong>
——有哪個(gè)錄音師希望錄的不干凈呢？
“此曲只應天上有！”
——落到人間沒(méi)法聞。
“重磅落地，新碟轟動(dòng)樂(lè )壇?！?/strong>
——我看連北京月壇那一片都轟動(dòng)不了，又不是隕石從天上掉下來(lái)了。
好了，大家對這種天籟加無(wú)賴(lài)的文字估計也受夠了，唱片是測試你的耳朵，文案是測試你皮膚的敏感度，意淫的力量不是讓你身上掉下一地小米粒，而是掉下一地雞毛。
什么東西只要你潛心研究，都會(huì )很有意思，不知道有沒(méi)有人對中國的吹牛逼文化感興趣，如果有感興趣的，就直接參考各種公關(guān)公司或者文化企業(yè)企劃部門(mén)的文案就可以了，各種吹牛逼的方式應有盡有。
其實(shí)就是個(gè)老倭瓜，非說(shuō)成栗子味兒的，不過(guò)總能蒙住幾個(gè)傷風(fēng)感冒的人聯(lián)系客服
