這個(gè)暑期檔最熱的電影是什么？《戰狼2》??！
《戰狼2》上映7天，狂攬近20億票房，更有專(zhuān)家預測票房會(huì )達到驚人的30億！更震撼的是，《戰狼2》首周末票房登頂全球票房第一。
在這樣的高票房背后，卻是妥妥的高口碑，豆瓣評分7.5，貓眼電影評分9.7，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量6.3億！
就連評論最為苛刻的豆瓣，也出現了很多支持看好的聲音：
@喜悅姑娘的貓兒：
開(kāi)篇長(cháng)鏡頭驚險大氣引人入勝結合了水平不俗的快剪下實(shí)打實(shí)的真刀真槍讓人不禁熱血沸騰特別彈簧床架擋炸彈空手接碎玻璃彈匣割喉等帥得飛起！就算前半段鋪墊節奏散漫主角光環(huán)開(kāi)太大等也不怕作為一個(gè)中國人兩個(gè)小時(shí)彌漫著(zhù)中國強大得不可侵犯的氛圍還是讓那顆民族自豪心砰砰砰跳個(gè)不停。
@丟丟
整部電影延續1的風(fēng)格，熱血。場(chǎng)面比1來(lái)的要大，打戲動(dòng)作不錯，吳京挺適合演軍人的，電影之前的中國夢(mèng)片段他都念的勁兒勁兒的。整體來(lái)說(shuō)還不錯，不過(guò)張翰太違和了，一出來(lái)就一股雷陣雨的畫(huà)風(fēng)。
@天臺殺手
上一部是傲氣雄鷹，這一部是第一滴血4。吳京算是國內導演對類(lèi)型片感覺(jué)比較準的，作為動(dòng)作片錢(qián)都花在有效地方，整體火爆流暢，有大片氣魄，創(chuàng )作上也足夠真誠。人物設計也都不錯，連張翰都很可愛(ài)了。如果吳京不像當年甄子丹那樣一時(shí)膨脹、在銀幕上獨占聚光燈，肯定可以走得更遠。
不過(guò)，這么高的票房背后，真的沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的成分嗎？今天梅小花就來(lái)分析一下，史上最直男的導演--吳京是怎么做電影營(yíng)銷(xiāo)的。
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第一步：準確的定位
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觀(guān)眾最大的今天，電影內容的定位直接影響著(zhù)電影的票房和口碑。
而在如今的電影市場(chǎng)，時(shí)常充斥著(zhù)偶像、玄幻、小鮮肉等主流因素，受眾漸漸缺失了觀(guān)看的耐心。當今國內電影市場(chǎng)缺乏的就是現代化戰爭題材影片，而戰狼系列電影選對了路。
據悉，吳京拍《戰狼2》的時(shí)候有說(shuō)過(guò)讓中國軍人走出國門(mén)，他經(jīng)常聽(tīng)到很多海外華人在外遭受威脅的新聞，大量考察了這類(lèi)人的事跡之后，吳京以此為內容開(kāi)始了戰狼的創(chuàng )作。
主旋律、愛(ài)國、英雄主義、現代戰爭、大場(chǎng)面、動(dòng)作片、犯我中華者雖遠必誅…每一個(gè)《戰狼》的關(guān)鍵詞都深深和觀(guān)眾的內心情感聯(lián)系在了一起，你敢說(shuō)這樣的電影看完不會(huì )熱血沸騰？
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第二步：扎實(shí)的內容
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真正的優(yōu)質(zhì)內容，永遠都有一席之地。4年籌備，10個(gè)月拍攝，吳京用近乎工匠的精神完成了《戰狼2》的創(chuàng )作。
《戰狼2》講述了脫下軍裝的冷鋒（吳京）為尋找龍小云的消息來(lái)到非洲，被卷入了當地的一場(chǎng)叛亂之中，本來(lái)能夠安全撤離的他無(wú)法忘記軍人的職責，又迎接挑戰展開(kāi)救援的故事。
除卻宏大的戰爭題材，恰到好處的幽默則讓影片充滿(mǎn)親切和生機，例如張翰飾演的熊孩子，于謙飾演的墻頭草商人，愛(ài)吃又搞笑的黑人一家等等，都是本片的笑點(diǎn)所在。影片片尾還出現了一本中國護照，'無(wú)論你在海外遇到什么危險，請不要放棄，你的身后，有一個(gè)強大的祖國'，這一幕讓不少觀(guān)眾看得熱淚盈眶。
讓你哭，讓你笑，還能讓你熱血沸騰，這樣的主旋律電影不火都很難??！
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第三步：時(shí)機的選擇
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一部好的軍事題材電影，又注入了主創(chuàng )人員的諸多心血，自然要選擇一個(gè)恰到好處的時(shí)機上映。
于是，《戰狼2》在壓了幾個(gè)月后，于7月27日上映，正好在建軍90周年前夕，又恰逢八一建軍節，把這樣的一部高度贊揚國魂軍魂的軍旅題材影片推送給觀(guān)眾，恰到好時(shí)。
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第四步：花樣營(yíng)銷(xiāo)
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上映前：
《戰狼2》開(kāi)拍，它的營(yíng)銷(xiāo)也隨之開(kāi)始了。
①微博營(yíng)銷(xiāo)
從去年6月開(kāi)拍，吳京就時(shí)常在微博上發(fā)布電影拍攝的細節。其中有一次吳京用一張貌似簡(jiǎn)單的'注意事項'成功引燃話(huà)題，吸引了多方網(wǎng)友的關(guān)注。
②話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
此次《戰狼2》在開(kāi)拍的時(shí)候就經(jīng)常傳出爭議性的新聞，'張翰被彭于晏換角'、'女一號臨時(shí)加價(jià)被撤換'、'李達康書(shū)記加盟戰狼2'等等。
這幾個(gè)新聞中，張翰被換角鬧得最是兇猛。
起初，張翰被曝出在吳京劇組耍大牌，對于需要學(xué)習的東西張翰非但不學(xué)，每次都是拿我沒(méi)時(shí)間來(lái)搪塞吳京，最終惹得吳京一肚子火，吳京發(fā)布微博疑似怒懟張翰。
隨后張翰本人也在微博上澄清，成效并不大，大多數網(wǎng)友都認為彭于晏將頂替張翰。
事情鬧得紛紛揚揚，假消息滿(mǎn)天飛，但是影片上映之后呢，張翰還在，并沒(méi)有被頂替，梅小花想說(shuō)這個(gè)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)真的是很高明??！
③借勢營(yíng)銷(xiāo)
影片上映前，吳京在微博上也很好的詮釋了一個(gè)IP如何去追熱點(diǎn)，去借勢營(yíng)銷(xiāo)。
夏至的時(shí)候，發(fā)布了夏至的借勢海報，并巧妙的結合了《戰狼2》主人公冷鋒。
高考的時(shí)候，必要的借勢不可少，將考場(chǎng)比作戰場(chǎng)，莫名的很奪好感。
④抱團營(yíng)銷(xiāo)
7月24日，吳京轉發(fā)了李晨的一則微博，為李晨的新電影加油打氣，而李晨發(fā)布的微博內容則是為吳京的《戰狼2》宣傳。
這樣的微博內容，雖然體現了是二人的友情，但是實(shí)則都是為了宣傳啊。
其實(shí)這樣的抱團營(yíng)銷(xiāo)也不是首次了，如今的電影官V都會(huì )很大方的為他人做宣傳。下圖為悟空傳和縫紉機樂(lè )隊的抱團海報。
上映后：
影片一旦上映，后續的營(yíng)銷(xiāo)手段就可以大力使出來(lái)了，《戰狼2》也毫不例外。
①微博營(yíng)銷(xiāo)
電影上映后，《戰狼2》就承包了微博的熱搜熱議，微博相關(guān)話(huà)題的閱讀量也居高不下。
例如張翰的熊孩子，張翰在片中飾演'熊孩子'卓亦凡，從一開(kāi)始的愣頭青、膽怯到最后能與吳京、吳剛兩人并肩戰斗，把男孩邁向男人成長(cháng)的轉變過(guò)程演得很有層次感。
這樣突破性的的演出，自然的承包了當天的微博熱點(diǎn)。
電影要火，營(yíng)銷(xiāo)號的炒作少不了，《戰狼2》上映后一系列的營(yíng)銷(xiāo)號就開(kāi)始了助推。
②明星效應
《戰狼2》這部電影，真的有很多明星在推薦看??！幾乎全娛樂(lè )圈都在推薦這部電影了！
③話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
電影上映后，關(guān)于電影本身和演員本身的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有減少，反而愈演愈烈。
'女演員臨時(shí)加價(jià)，請來(lái)還有盧靖姍救場(chǎng)'、'原定張翰的演出者是李易峰'、'總投資1.5億，8000萬(wàn)是吳京抵押了住房'等等，所有的話(huà)題都間接為電影做了一波好宣傳。
④吳京采訪(fǎng)也成爆點(diǎn)
《戰狼2》上映后，面對媒體的長(cháng)槍短跑，吳京的回答可以說(shuō)是很真誠也很巧妙，不但沒(méi)被擾亂陣腳，還化被動(dòng)為主動(dòng)，拋出觀(guān)點(diǎn)，設置議題，甚至承包了很多媒體的標題。
'我不能被資本強奸'
'只選對的，不選貴的。'
還有很多精彩的吳京語(yǔ)錄，有興趣的旁友可以搜了采訪(fǎng)視頻看一看~~
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總結
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《戰狼2》的爆火是偶然也是必然，拋開(kāi)花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)成分，該電影本質(zhì)還是優(yōu)質(zhì)的內容。
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