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先來(lái)看看被玩壞的圣誕老人：

一個(gè)干活的圣誕老人!

其他各種被玩壞的圣誕老人

圣誕老人為什么穿紅衣服？你有好奇過(guò)他就不換衣服么？

當初，圣誕老人只是歐洲民間傳說(shuō)中的神秘人，那會(huì )穿什么色的都有，愛(ài)黃的穿黃的，愛(ài)藍的穿藍的，愛(ài)穿得斯文體面的就風(fēng)度翩翩。這其中傳播最廣的是下面這身綠色套裝，在傳統西方文化里，綠色代表了大自然無(wú)限的恩賜，聽(tīng)起來(lái)很高格調的。

現在在全世界人民心目中，圣誕老人就得是這個(gè)樣子：紅衣紅褲白胡子，高個(gè)大臉笑瞇瞇。那么問(wèn)題又來(lái)了，為什么現在的圣誕老人要穿紅衣服呢？

這個(gè)問(wèn)題得去問(wèn)可口可樂(lè )，因為他們就給人家設計了這樣一套衣服，還是從上個(gè)世紀30年代就開(kāi)始穿的。

可口可樂(lè )為什么要對圣誕老人“下手”？答案也很簡(jiǎn)單：因為可口可樂(lè )要賣(mài)可樂(lè )??！

想想，誰(shuí)愿意在大冬天的狂灌可樂(lè )啊，但可口可樂(lè )不能在冬天停產(chǎn)呀，面對銷(xiāo)量下滑，管理層總得做點(diǎn)什么的。

從1930年開(kāi)始，可口可樂(lè )開(kāi)始在報紙、雜志上瘋狂投放圣誕廣告，但決定性的一戰是從1931年開(kāi)始的。從1931年到1966年，可口可樂(lè )連續聘請天才商業(yè)插畫(huà)家Haddon Sundblom為可口可樂(lè )創(chuàng )作了圣誕老人形象——這位身著(zhù)紅白色衣服，帶有親切笑容，圓臉頰的圣誕老人脫下帽子，手持可口可樂(lè )，念出了可口可樂(lè )1929年推出，迄今為止最著(zhù)名的廣告語(yǔ)“The Pause That Refreshes （享受清涼一刻）”。

1936年可口可樂(lè )圣誕廣告

1956年可口可樂(lè )圣誕廣告

很明顯，圣誕老人的形象漸漸清晰，和當下流行的形象幾乎一樣了。于是，在接下來(lái)的33年里，他們的廣告便一直不斷地加固這個(gè)形象?？恐?zhù)這股強大的執念，綠色圣誕老人終于OUT了，也最終成就了這個(gè)商業(yè)文化逆襲傳統文化的經(jīng)典案例。從這點(diǎn)上看，其實(shí)可口可樂(lè )還挺邪惡的，不愧為大宇宙營(yíng)銷(xiāo)界的一朵絕世奇葩。

從1931年開(kāi)始，每到圣誕節，圣誕老人就會(huì )準時(shí)帶著(zhù)可口可樂(lè )出現在各種報紙、雜志、電視里，作為可口可樂(lè )的競爭對手，百事可樂(lè )就不想做點(diǎn)什么？

2011年百事推出了一支TVC在全美引起轟動(dòng)，片中已經(jīng)為可口可樂(lè )服務(wù)了80年的圣誕老人突然選擇喝百事可樂(lè )，而他聲稱(chēng)現在是夏季度假，不是工作時(shí)間。

百事可樂(lè )推出的圣誕老人廣告

在這段視頻里，誕老人身穿短袖在沙灘上狂歡，跳舞跳到渴的時(shí)候，沖到帳篷酒吧要了瓶百事可樂(lè )。這一舉動(dòng)讓旁邊的酒保極為震驚，圣誕老人卻淡定地告訴他：“我在度假，找點(diǎn)樂(lè )趣嘛！”

現在明白了，圣誕老人為什么穿紅衣服？原來(lái)是大宇宙營(yíng)銷(xiāo)界的一朵絕世奇葩!