全球領(lǐng)先的消費者市場(chǎng)研究機構凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）最新報告顯示，中國快速消費品市場(chǎng)在截至2015年9月11日的52周內較去年同期銷(xiāo)額增長(cháng)4.7%，放緩趨勢明顯。今年三季度整體市場(chǎng)銷(xiāo)額同比增長(cháng)僅2.7%，創(chuàng )近三年來(lái)增速新低。
現代渠道（包括大賣(mài)場(chǎng)、超市和便利店）在三季度增長(cháng)乏力，銷(xiāo)額同比增長(cháng)僅為2.4%。一二線(xiàn)城市的增長(cháng)乏力顯著(zhù)，銷(xiāo)額只增長(cháng)0.7%， 其中大賣(mài)場(chǎng)呈負增長(cháng)（-1.4%）。與之相反的是小型業(yè)態(tài)在上線(xiàn)城市的蓬勃發(fā)展，便利店渠道銷(xiāo)額同比增長(cháng)6.5%。在下線(xiàn)城市，大賣(mài)場(chǎng)/大型超市的表現與一二線(xiàn)城市截然相反，其銷(xiāo)額分別增長(cháng)了10.4%和7.0%。因此，零售商們在考慮門(mén)店擴展的時(shí)候需更加謹慎地進(jìn)行決策，同時(shí)也需要嘗試新的模式來(lái)迎合快速變化中的消費者購物行為。
在爭奪中國快速消費品零售市場(chǎng)這場(chǎng)博弈中，國際零售商的市場(chǎng)地位沒(méi)有恢復的跡象。該陣營(yíng)在三季度市場(chǎng)份額為13.5%，比去年同期下降了一個(gè)百分點(diǎn)。國際零售商不僅在其大本營(yíng)一二線(xiàn)城市被分羹，在下線(xiàn)城市的拓展中相對處于劣勢。顧客流失是導致市場(chǎng)份額下降的主要因素。數據顯示，與2013年三季度相比，2015年三季度國際零售商的滲透率已降至29.6%。
另一方面，本土零售商表現出色。高鑫零售集團的市場(chǎng)份額同期對比增長(cháng)幅度明顯，從2014年三季度的6.9%上升到7.5%，在四大區域的市場(chǎng)份額均有增長(cháng)。在東區的市場(chǎng)份額達到15.1%，南區達到4.4%，西區2.1%，北區6.1%。
永輝集團的市場(chǎng)份額增長(cháng)有所放緩，三季度的份額達到2.2%，只比同期增加0.1個(gè)百分點(diǎn)。從不同區域來(lái)看，永輝在東區與北區市場(chǎng)份額有所提高，分別達到1.1%和2.2%。滲透率的增加是促其增長(cháng)的主要因素，但在南區和西區的市場(chǎng)份額稍有下降，分別為2.4%和3.8%。近幾個(gè)月，永輝集團通過(guò)資本運作的手段，和中百、百聯(lián)與京東進(jìn)行收購或合作，在線(xiàn)下和線(xiàn)上同時(shí)發(fā)力，為未來(lái)成為真正全國性的零售商積極布局。
和實(shí)體零售普遍低迷的現狀相反，中國電商通路繼續高歌猛進(jìn)。截至2015年9月11日的52周數據顯示，電商通路銷(xiāo)額同比增長(cháng)37%。電商通路蓬勃發(fā)展，全線(xiàn)飄紅的奧秘在于贏(yíng)得了更多的購買(mǎi)者，并吸引他們更加頻繁地下單。最近一年在電商通路購買(mǎi)快速消費品的中國城市家庭已接近40%，增長(cháng)同期相比增加近6個(gè)百分點(diǎn)，年平均購買(mǎi)頻次超過(guò)4次。
對下線(xiàn)城市電商通路基礎建設的大力投資，加速了電商巨頭們在下線(xiàn)城市的拓展。截至2015年9月11日的52周數據顯示，電商通路在下線(xiàn)城市銷(xiāo)額增長(cháng)了43.6%，遠高于上線(xiàn)城市30.9%的增長(cháng)。此外，目前只有36%的下線(xiàn)城市消費者在該通路購買(mǎi)過(guò)快速消費品。這也意味著(zhù)，電商通路在下線(xiàn)城市的耕耘空間依然可觀(guān)。無(wú)論是平臺型的電商還是多渠道零售商，都正著(zhù)手在這片藍海發(fā)展自己的顧客群。 增加消費者購買(mǎi)頻次也正是推進(jìn)上線(xiàn)城市電商通路增長(cháng)的主因素之一。目前上線(xiàn)城市的家庭在該通路的年均購買(mǎi)頻次接近6次。
備注：
1. 一二線(xiàn)城市/上線(xiàn)城市：北京/上海/廣州/成都+省級市
2. 下線(xiàn)城市：地級市+縣級市+縣城
3. 國際零售商指非中國大陸、臺灣、澳門(mén)及香港的零售商
來(lái)源：kantarworldpanel KWP消費者指數
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