沒(méi)錯，這就是法國品牌ELLE與國內最大短視頻社區平臺美拍的跨界聯(lián)姻，可謂稱(chēng)得上一次教科書(shū)級別的合作，演繹了社交媒體廣告應有的范本。其實(shí)這已經(jīng)不是ELLE第一次采用社交媒體來(lái)推廣品牌形象了，綜觀(guān)ELLE在社交媒體上的種種大動(dòng)作，盡管很多手段并不為其所首創(chuàng )，但是這家1945年創(chuàng )立的老牌女性品牌借此褪去原本刻板的形象，煥發(fā)了前所未有的年輕氣息?，F在的美拍也已經(jīng)是各大品牌最喜愛(ài)的社交媒體之一，此次ELLE與其的“跨界營(yíng)銷(xiāo)”不只是為品牌制造噱頭，更是讓品牌的銷(xiāo)量大增。
“高大上”的時(shí)尚雜志已經(jīng)離過(guò)去“高枕無(wú)憂(yōu)”的生活越來(lái)越遠，他們需要“走下神壇”，增加親切感。作為一個(gè)時(shí)尚品牌，如何拉近自己與消費者之間的距離始終是ELLE需要思考重要的問(wèn)題。從品牌簽下明星產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟這個(gè)角度而言，也是品牌渴望去中介化的一種手段。ELLE將美拍定位為自己的時(shí)尚APP，每天發(fā)布明星與時(shí)尚生活視頻。攜手大牌明星每日更新時(shí)尚話(huà)題短視頻，章子怡、周迅、孫儷、鐘漢良、劉燁等皆為ELLE中文網(wǎng)、ELLEplus站臺。ELLE對眾多明星上傳的內容都進(jìn)行了精良的制作，既有明星示范穿搭美妝健身技巧，還有明星工作日常摘錄，一方面持續的話(huà)題討論使品牌傳播保持熱度，另一方面對明星的好感度也有利于粉絲情感的嫁接轉移。
在社交平臺的常規運營(yíng)中，品牌與消費者的紐帶就是內容，ELLE正是憑借誠意十足的內容俘獲了消費者的心。每一條官方短視頻都是精心拍攝編輯并經(jīng)過(guò)反復確認，以確保每一條都準確傳遞品牌的訴求。而且，ELLE在美拍上并不局限于與品牌定位息息相關(guān)的內容，更會(huì )延伸至時(shí)尚的各個(gè)領(lǐng)域，塑型美體、時(shí)尚生活、品牌故事等都是ELLE內容傳播的切入點(diǎn)，內容豐富趣味性強，優(yōu)質(zhì)生活方式的展示也為ELLE聚集了更多的人氣。同時(shí)，時(shí)裝秀的后臺是什么樣的、廣告片有什么有趣的幕后花絮，這些都是粉絲們好奇的內容，這也是ELLE時(shí)常為粉絲們送上的重磅福利。
ELLE中文網(wǎng)最早于2014年5月20日開(kāi)通美拍賬號，同時(shí)為了配合內容發(fā)布ELLE更是在今年5月8日開(kāi)通了ELLEplus，經(jīng)過(guò)精心的運營(yíng)，兩大賬號的粉絲數都分別達到了14.4萬(wàn)和10.6萬(wàn)。
Elle創(chuàng )意總監Joe Zee 曾表示：“我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。不管你喜歡或是不喜歡，總之一切因為網(wǎng)絡(luò )的存在都更為公開(kāi)化了?！睍r(shí)裝秀變得不再神秘，通過(guò)美拍等視頻類(lèi)社交平臺都能將你與巴黎間的距離縮小為零。對于各類(lèi)時(shí)裝秀活動(dòng)，ELLE都會(huì )在社交媒體上直播，觀(guān)眾可以從美拍平臺及時(shí)體驗秀場(chǎng)氛圍、查看最新潮流資訊。ELLE借助美拍等社交媒體近乎透明的時(shí)效性、互動(dòng)性，令用戶(hù)能“無(wú)時(shí)差”地直接感受到品牌的魅力。精挑細選過(guò)的美圖和視頻給人賞心悅目的感覺(jué)，帶來(lái)藝術(shù)和審美上的靈感觸發(fā)。
品牌的社交媒體該怎么玩，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一直是業(yè)界關(guān)注的問(wèn)題。好的品牌傳播可以如“潤物細無(wú)聲”一般與用戶(hù)悉心溝通，使得產(chǎn)品或品牌給觀(guān)眾留下印象；而不好的植入廣告則生硬、牽強，使觀(guān)眾反感。比起硬廣的快速、直接，社交媒體時(shí)代的品牌溝通更“低調”，追求的是較長(cháng)期的推廣效果。
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