文/巴九靈
9月2日，Google突然宣布啟用新LOGO，引起不小的波瀾。Google的理由很簡(jiǎn)單：“曾經(jīng)的LOGO是為了一個(gè)電腦上的簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)而設計，現在它已經(jīng)在全世界不計其數的電子設備上顯示?！?/span>
其實(shí)，隨著(zhù)時(shí)代的變化，企業(yè)的業(yè)務(wù)、功能也不斷在改變，因此而更換LOGO絕非罕事。遠的不說(shuō)，今年4月、5月，聯(lián)想和萬(wàn)科就先后對自己的LOGO進(jìn)行了調整改動(dòng)；再如我們所熟知的KFC大叔，由于互聯(lián)網(wǎng)外送事業(yè)的發(fā)展，也在2007年穿上了暖男圍裙，并且將LOGO外框換成了不對稱(chēng)的方形，突出宅急送業(yè)務(wù)的“快速”的特點(diǎn)。
今天，我們就一起來(lái)看看企業(yè)LOGO變化中那些有趣的事情。
Apple
坊間總是流傳著(zhù)我的傳說(shuō)
蘋(píng)果最初的LOGO是一幅牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的畫(huà)面，外框上則刻寫(xiě)著(zhù)英國詩(shī)人威廉華茲華斯(William Wordsworth)的短詩(shī)：“牛頓，一個(gè)永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂?！?/span>可見(jiàn)這群創(chuàng )業(yè)理科男們決意繼承牛頓致力于科技創(chuàng )新的雄心。
| 蘋(píng)果公司最早的LOGO |
但是漸漸地，喬布斯發(fā)現，由于這個(gè)LOGO過(guò)于復雜，反而影響了產(chǎn)品銷(xiāo)售。因此蘋(píng)果聘請羅勃·簡(jiǎn)諾夫(Rob Janoff)為蘋(píng)果設計一個(gè)新標識——一只被咬了一口的蘋(píng)果。而關(guān)于這個(gè)LOGO的外廓設計，坊間一直流傳著(zhù)各種各樣的版本。
西紅柿or櫻桃版: 最初，簡(jiǎn)諾夫繪制了一只蘋(píng)果的圖案。然而喬布斯希望蘋(píng)果圖案上能出現一個(gè)缺口，這樣看起來(lái)更像是蘋(píng)果而不會(huì )被誤以為是櫻桃或是西紅柿。
不論真相如何，1976年至今39年間，蘋(píng)果一直使用這一LOGO，雖然表面形態(tài)上它經(jīng)歷了從彩色變?yōu)楦吖?，繼而向扁平化發(fā)展成為剪影，但是其外廓仍然保持著(zhù)羅勃·簡(jiǎn)諾夫的設計，將蘋(píng)果代表的簡(jiǎn)潔、優(yōu)美、專(zhuān)注、創(chuàng )新表達給全球用戶(hù)，陪伴蘋(píng)果一路走向世界巔峰，相互成就了經(jīng)典。
GAP
第一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)趕下臺的LOGO
比起蘋(píng)果，其他的一些品牌LOGO就沒(méi)有那么幸運了，別說(shuō)挺過(guò)39年，最悲慘的連短短一星期也沒(méi)熬過(guò)。
2011年， GAP在沒(méi)有為新標志舉辦任何發(fā)布會(huì )的前提下，突然更換已經(jīng)使用超過(guò)了20年的舊LOGO。對此，成千上萬(wàn)的網(wǎng)友表示強烈抗議，即便GAP北美的負責人回應喊話(huà)說(shuō)對新的標志充滿(mǎn)信心，但是卻在Facebook上引發(fā)了更大的反彈。一個(gè)星期后，GAP就投降了，重新?lián)Q回了舊LOGO。
GAP此次LOGO事件給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)決策者們出了個(gè)難題：在網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的社會(huì )里，公司的標志到底是該順從網(wǎng)友們民主的意愿，還是要聽(tīng)從管理層的決定？英國金融時(shí)報更是把風(fēng)波上升為民主的力量戰勝了專(zhuān)制的力量。但無(wú)論如何，GAP這次LOGO風(fēng)波無(wú)疑讓管理者們意識到，堅持管理層的權利只會(huì )越來(lái)越難。
Starbucks
專(zhuān)注自拍一百年的LOGO
星巴克的 LOGO是雙尾海神“賽壬”的形象，是希臘神話(huà)中會(huì )在大海的迷霧中用歌聲把船只引入歧途的美人魚(yú)。它來(lái)源于一幅斯堪的納維亞的雙尾美人魚(yú)木雕（版畫(huà)）圖案。
| 原版版畫(huà)和店慶的人魚(yú)女神圖 |
星巴克的第一版LOGO，美人魚(yú)居于中間，四周?chē)@著(zhù)“STARBUCKS COFFEE TEA SPICES”的字樣。1987年，星巴克對LOGO進(jìn)行了非常大的改變，美人魚(yú)修長(cháng)的卷發(fā)巧妙地與女性曲線(xiàn)貼合，遮擋住原本赤裸的身體，增添消費者對美人魚(yú)的好感度；四周?chē)@的字樣簡(jiǎn)化為“STARBUCKS COFFEE”，文字短小精悍。
1992年，星巴克對LOGO中美人魚(yú)圖像進(jìn)行放大處理，更加突出美人魚(yú)的臉龐、皇冠、頭發(fā)等核心視覺(jué)元素。同時(shí)，去掉不太雅觀(guān)的劈叉魚(yú)尾，這也是奠定現在版本的最大進(jìn)步。
2011年，星巴克直接將環(huán)繞在圓形美人魚(yú)圖像以外的外圈去掉，并刪去“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留了再次進(jìn)行放大處理的美人魚(yú)“自拍美照”。
歷數星巴克LOGO的每次變化，都像是在做減法，將原本LOGO上繁雜的元素層層去除。讓品牌LOGO顯得非常簡(jiǎn)潔，更加具有視覺(jué)沖擊力。
那么，創(chuàng )業(yè)者應如何設計一款合適的LOGO呢？首先，創(chuàng )業(yè)者必須了解自己的所求：LOGO的作用不是擺設，而是需要幫助企業(yè)更好、更方便、更快速地傳播品牌形象，這一點(diǎn)對于創(chuàng )業(yè)者尤甚。在這樣的前提下，好LOGO的標準有三個(gè)。
第一，易于應用。很多人覺(jué)得，花了錢(qián)做設計就要個(gè)復雜的。但是我們可以想象一下，當你需要把這個(gè)LOGO印制成名片，最終的展示面積或許就只有一個(gè)指甲蓋大小，那么復雜的LOGO內容就根本看不見(jiàn)。再例如，你要制作一批皮質(zhì)的筆記本當做贈品送給客戶(hù)，那么復雜的LOGO就無(wú)法在皮質(zhì)封面上做壓凹處理。所以說(shuō)，如果難以應用于傳播的介質(zhì)和媒介，這樣的LOGO就會(huì )損失更多的傳播渠道。
第二，易于識別。在這一點(diǎn)上，創(chuàng )業(yè)者要學(xué)會(huì )參考同行。很多創(chuàng )業(yè)者在設計LOGO的時(shí)候，都會(huì )天馬行空地要求，甚至認為趨同行業(yè)是可恥的，因為“不夠創(chuàng )新”。但是作為創(chuàng )業(yè)者一定要清楚，LOGO表達的不是你要什么，而是客戶(hù)要什么。例如，你做的是一個(gè)購物類(lèi)APP，同行的淘寶、京東、聚美等等，都是文字類(lèi)LOGO，那么你做個(gè)圖形類(lèi)的LOGO，就和消費者認知背道而馳。所以，先看看同行大多都是怎么做的，然后抓住一些趨同的元素進(jìn)行創(chuàng )新，對于創(chuàng )業(yè)者而言，這是讓消費者快速認知、記憶你的有效途徑。
第三，便于記憶。我們假設一個(gè)場(chǎng)景，如果你不知道NIKE這個(gè)牌子，你看到他家的一雙鞋很好看，需要向人形容、表達。你可能會(huì )說(shuō)：“我昨天看到一雙鞋，什么牌子不知道，但是標志就是一個(gè)鉤?！钡绻麡酥咎貏e復雜，你就根本無(wú)法輕松地做出形容。這樣一來(lái)，品牌方就失去了一次傳播的機會(huì )。所以，只有消費者記住了，才能幫助你有效傳播。
但是，世界上簡(jiǎn)單的、便于記憶的圖形，三角形、半圓形、梯形等等，都已經(jīng)被各大知名品牌霸占了，如果你也做三條杠，不管是直線(xiàn)還是曲線(xiàn)，最終別人用語(yǔ)言描述出來(lái)的都是ADIDAS。
因此，“擬物化傳播”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng )業(yè)者更好的選擇，即用我們生活里常見(jiàn)的小物品，并且可以保證其貼合你的行業(yè)和產(chǎn)品，來(lái)作為L(cháng)OGO的主要圖形，這也會(huì )使得LOGO更具場(chǎng)景代入感。
| 用相關(guān)物品作為L(cháng)OGO的主要圖形 |
聯(lián)系客服
