文：第一財經(jīng)記者 李娜
2013年的三星年會(huì )上，曾展示過(guò)這樣一張應景的照片——眾人即將登頂雪山。三星集團“掌門(mén)人”李健熙在新年賀辭中說(shuō)：“越接近山頂，風(fēng)越是狂吹，但我們不能就此趑趄不前?！贝撕蟛痪?，三星智能手機的快速崛起，令它登上全球智能手機霸主地位。
而如今，三星手機正面臨著(zhù)登頂后的最大挑戰，來(lái)自于中國的對手正在向它發(fā)起最猛烈的攻勢。根據IDC的數據，2014年四季度，三星手機出貨量在中國的市場(chǎng)份額已由年初的20%降至8%，并且連續三個(gè)季度被中國廠(chǎng)商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。
“在2015年的第一季度，我們預計三星在中國區的出貨量依然是在低位徘徊，市場(chǎng)排名在第五名左右?！盜DC中國負責手機市場(chǎng)跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日在接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)表示，中國手機廠(chǎng)商在2014年呈現品牌和市場(chǎng)份額的上行趨勢，并且今年呈現集體征戰海外的趨勢。
閆占孟對記者表示，在2014年四季度全球出貨量前五名中，中國廠(chǎng)商占了三席，并且都將在今年對“1億臺出貨量”發(fā)起沖擊。
三星中國市場(chǎng)“掉隊”
三星在一季度依然沒(méi)有走出出貨量低迷的魔咒。
在經(jīng)歷了半年多的出貨量下滑后，IDC預計在一季度中三星排名第五，這個(gè)排位和上個(gè)季度沒(méi)有變化。如今的局面對于它來(lái)說(shuō)，是中高端有蘋(píng)果華為，往下有以小米為代表的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，兩面夾擊下三星的日子并不算好過(guò)。
“華為幾乎每賣(mài)出一臺Mate 7，三星就少賣(mài)出一臺Note 4，客戶(hù)重疊度非常高?！币晃蝗乔来砩虒γ襟w表示，三星2014年二季度因拋貨對渠道傷害很大，現在還在修復調整時(shí)期，因此對Galaxy S6初期鋪貨多在觀(guān)望，而目前70%的國內主要公開(kāi)零售渠道都在銷(xiāo)售華為手機，趨勢已經(jīng)反轉。
三星的成功來(lái)源于供應鏈的整合，三星自行采購半導體、顯示器等主要零件，是世界上唯一一個(gè)能自行生產(chǎn)智能手機、平板電腦、可穿戴電子產(chǎn)品等大部分移動(dòng)設備的綜合電子企業(yè)。但隨著(zhù)越來(lái)越多中國廠(chǎng)商的加入，供應鏈這一獨有的競爭優(yōu)勢已經(jīng)被逐漸打破。
“蘋(píng)果的商業(yè)鏈和生態(tài)鏈都是自有的，它自有的生態(tài)系統不太容易超越，但對于三星，我們的項目和它比沒(méi)有缺胳膊少腿，只要持續努力，一切皆有可能?！币患覈a(chǎn)手機廠(chǎng)商負責人表示，除了不做屏之外，手機廠(chǎng)商在供應鏈上沒(méi)有什么其他劣勢。
“在2G時(shí)代，手機的銷(xiāo)售結構是金字塔形的；而現在3G、4G混合時(shí)代，手機銷(xiāo)售結構則是異形的，千元檔、700元左右的手機占比都很大，往下400元左右的手機量又不是很大，千元檔這是國產(chǎn)手機的優(yōu)勢。”酷派副總裁曹井升對本報記者表示。
從去年開(kāi)始，三星已感受到了這種壓力，其手機全球銷(xiāo)量下降，核心業(yè)務(wù)智能手機的全球市場(chǎng)份額遭遇4年來(lái)的首次下滑。而以“性?xún)r(jià)比”著(zhù)稱(chēng)的小米在第二季度就取代了三星在中國出貨量第一的位置。多家分析機構認為，三星目前依然沒(méi)有走出危險期。
閆占孟對記者表示，在三星銷(xiāo)售額和占有率均出現波動(dòng)的情況下，全球市場(chǎng)格局將會(huì )繼續變化。
中國軍團海外包抄
除了國內市場(chǎng)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)對三星以及蘋(píng)果也是步步緊逼。
華為日前在海外發(fā)布了旗艦機型P8，這部繼Mate 7之后的高端產(chǎn)品在華為內部被視為PK三星Galaxy S6的“殺手”產(chǎn)品，不僅僅發(fā)布會(huì )PPT上被華為終端負責人余承東拿來(lái)與Galaxy S6做各種對比，連發(fā)布會(huì )的時(shí)間也選擇搶在Galaxy S6在中國上市之前進(jìn)行，阻擊意圖非常明顯。
“從華為P7和榮耀手機銷(xiāo)售區域來(lái)看，海外市場(chǎng)相比國內而言發(fā)展潛力巨大?！比A為消費者業(yè)務(wù)CMO張曉云表示，從硬件水平上，華為并不會(huì )比三星差，“去年P(guān)7的銷(xiāo)量是600萬(wàn)臺，其中30%來(lái)自海外市場(chǎng)?！?/p>
“外界可以期待華為2015年在海外的表現，一些重點(diǎn)區域華為會(huì )采取猛攻方式，向蘋(píng)果和三星市場(chǎng)發(fā)起挑戰?！比A為一內部人士對本報記者表示，從2015年起，華為消費者業(yè)務(wù)將重兵布局海外十多個(gè)國家，海外收入占比將會(huì )提升至60%，高端機型占比將會(huì )提升至整體機型的30%。
從此前華為終端提供的數字看，華為手機部分市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。其中，中東和非洲的增長(cháng)達到了254%，拉美和歐洲的增長(cháng)分別為104%和77%，亞太地區為122%。
而收購了摩托羅拉的聯(lián)想也在海外市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，并且也希望直接在手機重點(diǎn)區域正面應戰蘋(píng)果和三星。
“摩托羅拉在北美和拉美市場(chǎng)的影響力，上千人的研發(fā)團隊以及與運營(yíng)商的關(guān)系，這將使我們在北美等成熟市場(chǎng)能夠以比較低的價(jià)格實(shí)現擴展。畢竟在這些成熟市場(chǎng)，沒(méi)有專(zhuān)利寸步難行?！甭?lián)想集團總裁兼CEO楊元慶如是說(shuō)。
聯(lián)想日前對外發(fā)布今年手機銷(xiāo)售預期，稱(chēng)智能手機總出貨量(包括聯(lián)想和摩托羅拉)超過(guò)1億臺，并會(huì )推動(dòng)摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈，同時(shí)表示年內將會(huì )推出一款摩托羅拉高端產(chǎn)品。
手機市場(chǎng)的競爭遠比想象中激烈。
雖然從IDC的數據看，華為、聯(lián)想和小米目前已經(jīng)擠進(jìn)了全球手機排名前五席列，但在分析師閆占孟看來(lái)，與蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額相比，依然差距巨大。
“雖然三星在中國區下滑明顯，但是在全球市場(chǎng)上依然有很大的出貨量，去年四季度三星在全球智能手機出貨總量中占比達20%，而蘋(píng)果的占比也與這個(gè)數據接近。華為、聯(lián)想等品牌大概在7%與6%。”閆占孟對記者說(shuō)。
受制于專(zhuān)利等問(wèn)題，一些國產(chǎn)手機難以在短期內把中國市場(chǎng)的打法復制到海外去。以小米為例，雖然在2014年第四季度小米的中國區出貨量占據了14%的市場(chǎng)份額，幾乎是三星的兩倍，但這是單一市場(chǎng)的勝出，上述分析人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，小米真正對標三星，離不開(kāi)全球化布局，這是小米的紅利，但也會(huì )因此遭到巨大的挑戰。
“三年內中國廠(chǎng)商想在全球市場(chǎng)超過(guò)三星和蘋(píng)果幾乎不太可能，但一些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已經(jīng)走在正確的路上，增強長(cháng)板，減少短板，未來(lái)一定有這樣的機會(huì )?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝對本報記者說(shuō)。
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