記得，今年年初的時(shí)候，家電圈曾拋出過(guò)一個(gè)命題，那就誰(shuí)會(huì )是空調業(yè)的那個(gè)諾基亞。
作為家電行業(yè)的一名老兵，我當時(shí)認為這個(gè)話(huà)題“說(shuō)的有點(diǎn)早”。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和影響力，對于很多大家電企業(yè)當前的市場(chǎng)和業(yè)績(jì)沖擊，還沒(méi)有到“不得不變、必須要變”的迫切程度。
不過(guò)，最近聽(tīng)了董明珠在參加幾場(chǎng)論壇時(shí)的公開(kāi)演講，我突然“油生”一種不詳的感覺(jué)。作為企業(yè)領(lǐng)導人，董明珠話(huà)語(yǔ)間所釋放出來(lái)的前所未見(jiàn)“自信”，已超出一名企業(yè)家的理性思維范疇。
作為外界，永遠不知道董明珠當前的這一系列表現，到底為什么?是為了經(jīng)營(yíng)目標完成不了而著(zhù)急，還是看著(zhù)對手的美的集團與敵人小米科技戰略合作而著(zhù)急。又或者，董明珠根本就不急，因為在中國的空調產(chǎn)業(yè)，當前只有她領(lǐng)導的“格力空調”可以呼風(fēng)喚雨。
無(wú)論是今年十一黃金周前夕的“20年價(jià)格戰”，還是雙十一電商促銷(xiāo)期間“線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格戰”，還是連節假日都不是的11月底啟動(dòng)“以舊換新直換1000元”價(jià)格促銷(xiāo)，種種跡象都傳遞出格力空調在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一種“心慌意亂”和“急于出招”。
當然這也可以理解為格力空調在市場(chǎng)陷入寒冬中的一種主動(dòng)出擊救市，給予市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商“更多的信心和熱情”。
不可否認，當前格力空調的這一系列價(jià)格戰行為，實(shí)現了對當前市場(chǎng)上的眾多雜牌和投機者的空調企業(yè)“洗牌淘汰其出局”的作用，從而進(jìn)一步提升行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，釋放出大企業(yè)在行業(yè)寒冬中的“洗牌底氣和實(shí)力”。從而率先完成了對“存量市場(chǎng)”的挖掘。
但是，持續不斷的價(jià)格戰震蕩，帶來(lái)的卻是，影響和阻礙著(zhù)整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新步伐和速度。特別是原來(lái)那些專(zhuān)注于用戶(hù)和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新的空調企業(yè)，不得不抽出時(shí)間和精力，應對空調一哥格力電器發(fā)起的這場(chǎng)價(jià)格戰。
不跟，就要陷入被動(dòng)；跟了，又打亂企業(yè)原有的創(chuàng )新步伐。所以，格力空調這一系列動(dòng)作，著(zhù)實(shí)在空調產(chǎn)業(yè)引發(fā)了一系列“連鎖反應”，無(wú)論是對于格力，還是整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)，都需要評估這一事件的負面影響。
同樣，作為曾經(jīng)的家電人，對于近年來(lái)格力空調和董明珠一直宣稱(chēng)的“掌握核心技術(shù)”，我本不應該點(diǎn)破，還是希望董明珠可以“好自為之”。
從最初策劃“1赫茲”作為核心技術(shù)，到后來(lái)的雙級壓縮技術(shù)、不需要換濾芯的空氣凈化技術(shù)，以及宣稱(chēng)“不用電費”的光伏中央空調技術(shù)，甚至是董明珠親自代言的晶弘冰箱的軟冷凍技術(shù)，捫心自問(wèn)一下，有多少是格力“原創(chuàng )”，又有多少是從中外同行中“抄襲”和“偷學(xué)”過(guò)來(lái)的。我想，家電甚至空調業(yè)內人士應該都“心知肚明”，只不過(guò)無(wú)人點(diǎn)破罷了。
前兩年以來(lái)，格力空調的技術(shù)研發(fā)人員出現了不少出去的情況，在“同業(yè)競爭”協(xié)議到期后，紛紛于今年以來(lái)走進(jìn)了包括海爾、奧克斯、志高，甚至是創(chuàng )維、TCL等同行承擔起技術(shù)研發(fā)重任，數量高達數百人，這也形成了對格力空調的從市場(chǎng)、渠道和技術(shù)、產(chǎn)品的“全方面挑戰”。同樣還是對格力空調短短幾年科技創(chuàng )新氛圍“到底怎么樣”的一種現身說(shuō)明。
應當看到，自古以來(lái)，大公司的死亡，或者踏上死亡之路，普遍都是源自于傲慢、自負，不再嫉妒?？逻_、諾基亞、摩托羅拉，甚至是三星等，莫不如此!
我相信，所有逆潮流、逆趨勢的傲慢，自負，必將敗得不服氣，也最終得服氣!(此文為作者投稿，不代表家電圈觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。)
聯(lián)系客服
