CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫(xiě)，即企業(yè)識別系統。
企業(yè)識別系統主要由企業(yè)理念識別（Mind Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、企業(yè)行為識別(Behavior Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI )、企業(yè)視覺(jué)識別(Visual Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三個(gè)部分構成。
這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機配合。
CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化 ，運用整體傳達系統（特別是視覺(jué)傳達系統），將訊息傳達給企業(yè)內部和社會(huì )大眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認同感和凝聚力。
MI是CI中的理念識別，也是整個(gè)CI工程的核心與靈魂，在結構圖的"品"字排序中處在上方位置，它統領(lǐng)著(zhù)整個(gè)CI工程的走向與日后的發(fā)展，視覺(jué)識別與行為識別都是它的外在表現。MI包括經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀(guān)三個(gè)方面內容。
VI是企業(yè)視覺(jué)識別系統，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會(huì )錯誤地把VI當作CI的主體。VI包括核心要素和應用要素兩個(gè)方面。
企業(yè)理念的行為表現方式是BI。BI主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、福利制度、教育培訓、禮儀規范、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等內容。在CI的傳播過(guò)程中最重要的媒體，不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體，而是企業(yè)中的人！企業(yè)中的人是CI 的執行與傳播者，他們在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，通過(guò)自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會(huì )、同行、市場(chǎng)、展示給目標客戶(hù)群，從而樹(shù)立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進(jìn)行規范，使其符合整體CI形象的要求。
形象一點(diǎn)說(shuō)，CI就是一支軍隊，MI是軍心，是軍隊投入戰爭的指導思想，是最不可動(dòng)手的一部分；VI是軍旗，是軍隊所到之處的形象標志；而B(niǎo)I則是軍紀，它是軍隊取得戰爭勝利的重要保證。
CIS可以說(shuō)是企業(yè)體本身產(chǎn)生統一性的識別，亦是企業(yè)中營(yíng)運的競爭動(dòng)力，其特質(zhì)如下：
1、CIS是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、設計表現，提升為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的具體行動(dòng)。
2、CIS所傳達的對象，不單只有消費群，同時(shí)還有各業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司、內部員工、機關(guān)、社會(huì )團體等信息接收對象。
3、CIS不單只是廣告、宣傳部門(mén)的職責，而是全體動(dòng)員、全民皆兵的。
4、CIS所傳達的信息，并非專(zhuān)注大眾傳播媒體，而是動(dòng)員與公司有關(guān)的所有媒介，如員工、產(chǎn)品等。
5、CIS是一種動(dòng)態(tài)演變的系統，呈開(kāi)放的狀態(tài)，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，隨著(zhù)市場(chǎng)的變化而變化。
6、CIS是組織性、系統化作業(yè)的定期督導管理，"冰凍三尺非一日之寒"，CIS的建設亦然，它是一項長(cháng)期的工程。
從信息傳播的角度講，我們說(shuō)CI是一個(gè)完整的識別系統，從經(jīng)營(yíng)戰略的角度講，我們說(shuō)操作CI是一項系統工程。因此，有必要對CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立深層的認識。
在CI理論中，CI作為一個(gè)整體機制，是由三大要素構成的，這三大要素是：
理念識別：Mind Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI。
活動(dòng)識別：Behavior Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI。
視覺(jué)識別：Visual Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI。
所以說(shuō) VI 是 CI 中的一部分！
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