有道是：此貓突然從天降，驚得眾人大猜想;為何偏偏叫天貓，不喊親了要喊喵?2012年1月11日是原淘寶商城總裁張勇(逍遙子)的生日，然而他竟然選擇在這一天的11點(diǎn)11分將“淘寶商城”改名為“天貓”。此消息一出，立即引起了許多猜想：為啥淘寶商城要選擇“天貓”這個(gè)新名字而非其他?陳永東認為有以下十大理由：
1、建立阿里集團B2C業(yè)務(wù)的獨立品牌：畢竟過(guò)去叫“淘寶商城”還是讓人覺(jué)得與“淘寶”品牌類(lèi)似，或易讓人混淆，現在搞個(gè)獨立的“天貓”，可以明顯地與“淘寶”區分開(kāi)來(lái)。正如原先阿里搞C2C時(shí)推出了“淘寶”品牌，而B(niǎo)2C“淘寶商城”在兵強馬壯后，也要用一個(gè)新的品牌。
2、讓阿里集團七大平臺的定位更清晰：此次更名，使電子商務(wù)生態(tài)體系的戰略性升級已經(jīng)完成，由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、支付平臺(支付寶)、購物搜索(一淘網(wǎng))、云計算(阿里云)及云終端(云手機)等七個(gè)平臺，組成了一幅電子商務(wù)生態(tài)系統全景圖，或曰阿里已有七把劍，全情演繹“七劍下天山”的盛況。
3、杭州方言中“天貓”的發(fā)音與Tmall相同：這當然是我的猜測，在杭州方言(及上海方言)中，“天貓”的發(fā)音與淘寶商城的域名“Tmall”相同，這也許可以被理解為：因為馬云的阿里巴巴集團的總部就發(fā)源于浙江杭州，用當地的方言發(fā)音對應的漢語(yǔ)諧音也是一個(gè)好方案。
4、彰顯“時(shí)尚，性感，潮流，品質(zhì)”的特征：在阿里的CMO王帥的郵件中，其用陳好、鐘楚紅、趙雅芝及瑪麗蓮·夢(mèng)露等與貓作對比，說(shuō)明天貓之性感與時(shí)尚;同時(shí)天貓稱(chēng)，“貓天生挑剔，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這些不就是天貓要全力打造的品質(zhì)之城!”沒(méi)想到，一只貓能被他解釋得如此有品位。
5、暗示天貓有靈敏的嗅覺(jué)及敏銳的反應能力：貓這種動(dòng)物的確與眾不同，其嗅覺(jué)相當靈敏，哪里有目標它都能第一時(shí)間察覺(jué);其反應能力相當敏銳出色，在發(fā)現目標后能夠迅速做出反應，捕捉到目標。這個(gè)王帥沒(méi)明講，但實(shí)際上是在暗示自己有如貓一樣的能力。
6、比喻天貓將會(huì )長(cháng)命百歲，永遠立于不敗之地：這個(gè)可以算是王帥明講的，他說(shuō)：“貓充滿(mǎn)智慧和神秘色彩。貓有九命，我們也知道未來(lái)路上我們有九九八十一難才能走到102年”，他用這個(gè)形象比喻，即使將來(lái)可能有磨難，但是有“九條命”的天貓會(huì )不斷重生，即使九死一生，天貓也將成為“百年老店”。
7、明顯有“招財進(jìn)寶”的好口彩：王帥在郵件中提到，“你別忘了，我看到很多同事的桌子上都擺了一只舉著(zhù)手的小貓啊。招財貓。你看，優(yōu)點(diǎn)越說(shuō)越多，讓人怎能不喜歡?！焙茱@然，原淘寶商城的一班人馬已經(jīng)想到：用天貓作新名稱(chēng)有顯而易見(jiàn)的“招財進(jìn)寶”的好口彩。
8、拋出名字配合大獎?wù)骷瘶俗R賺足眼球：通常，先有名字，再有logo。據了解，天貓將面向全球設計師、網(wǎng)友征集天貓形象及l(fā)ogo設計，最終獲選者能獲得60萬(wàn)大獎，3名入圍獎也能各自獲得5萬(wàn)元獎勵，如此高的獎勵極為罕見(jiàn)及誘人，我已經(jīng)在考慮是否要投稿了?？磥?lái)，不論是新名字拋出還是logo征集，天貓都已經(jīng)賺足眼球了。
9、暗示天貓的智慧：還記得魯迅寫(xiě)的那個(gè)故事《貓是老虎的先生》嗎?故事中不僅提到老虎的本領(lǐng)都是貓教給他的，更重要的是，在老虎本領(lǐng)都學(xué)到后想到只有做老師的貓還比自己強并想殺掉貓時(shí)，貓一跳便上了樹(shù)，老虎只能眼睜睜地在樹(shù)下蹲著(zhù)——貓還沒(méi)有將一切本領(lǐng)傳授完，還沒(méi)有教給它上樹(shù)。雖然是故事，但仍然給人許多聯(lián)想，至少對貓有了更多智慧的感覺(jué)。
10、給大家來(lái)個(gè)出其不意，新名字被輕易記?。哼@就是馬云的風(fēng)格了，他最擅長(cháng)這個(gè)，他最能想出別人想不出來(lái)的東西。據阿里的CMO王帥說(shuō)，“感謝馬總，在我焦頭爛額絞盡腦汁的時(shí)候打了個(gè)電話(huà)給我：‘貓怎么樣’，哈哈，太好了”?；蛟S很多人稱(chēng)被“天貓”這個(gè)名字“震驚”或“雷到了”，但也許更多人因此而記住了這個(gè)名字。
最后，許多人已經(jīng)創(chuàng )造了一個(gè)替代淘寶中“親”的字——“喵”，今后也許天貓的用戶(hù)再打招呼時(shí)，前面都會(huì )加上“喵”字了，如：“喵～，你今天在天貓上買(mǎi)到衣服了嗎?”(作者：陳永東，電子郵件：cyd888@sina.com)
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