App Store又迎來(lái)一個(gè)神奇的爆款——特效相機“Faceu”。在2016年1月8日之前，該應用還未進(jìn)入App Store免費總榜，之后一路發(fā)酵從1500名開(kāi)外擠進(jìn)總榜前100，并從15日開(kāi)始，僅用3天時(shí)間就一躍成為App Store免費總榜第一，速度令人訝異。截至2月26日，Faceu連續9天位列總榜第一，成績(jì)斐然。
Faceu是由臉萌團隊出的新萌短視頻工具，能夠通過(guò)人臉識別技術(shù)，給視頻添加生動(dòng)的實(shí)時(shí)特效并觸發(fā)互動(dòng)效果；還可以添加各種5毛特效，可愛(ài)、恐怖、逗逼、鬼畜，種類(lèi)齊全，瞬間讓視頻萌萌噠。
雖然這款工具符合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的審美，但它初期在QQ空間、網(wǎng)絡(luò )貼吧和自有微博上的推廣收效并不顯著(zhù)。據Faceu團隊推廣總結，真正讓Faceu一炮而紅的，是美拍這個(gè)幕后推手。
1月8日，Faceu雙平臺完成接入美拍開(kāi)放平臺，用戶(hù)可以輕松地將制作好的視頻文件一鍵分享到美拍，并且可以在美拍視頻左下角中顯示視頻來(lái)源。1月15日，Faceu在美拍舉辦了一個(gè)名為#全民吐彩虹#的互動(dòng)活動(dòng)，邀請用戶(hù)點(diǎn)擊下載Faceu，錄制一段“吐彩虹”的視頻，然后分享到美拍參與活動(dòng)。此外，美拍為Faceu的活動(dòng)頁(yè)開(kāi)放了站內直接跳轉下載Faceu的權限，保證活動(dòng)的流暢性，話(huà)題活動(dòng)并被置頂至美拍首頁(yè)推廣，并給予一系列資源協(xié)助，比如在美拍應用內進(jìn)行app推薦、活動(dòng)推薦等。一時(shí)間，美拍滿(mǎn)屏都是彩虹。
1月8日接入美拍開(kāi)放平臺后，Faceu的免費總榜排名從1500名外沖到了80名左右；活動(dòng)推出3天后，Faceu在A(yíng)pp Store免費總榜排名從在80名左右徑直沖到第1名。截止到18日，#全民吐彩虹#已經(jīng)獲得十萬(wàn)級用戶(hù)參與及千萬(wàn)級的活動(dòng)曝光量，可見(jiàn)美拍平臺力之驚人。
在“爆款”層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那些紅極一時(shí)的社交應用似乎各有各的神通，有的專(zhuān)注做產(chǎn)品，有的自謙憑運氣。然而，觀(guān)察近來(lái)走紅的Faceu、臉優(yōu)、模樣等社交工具，會(huì )發(fā)現它們都指向同一個(gè)秘訣：平臺力。
說(shuō)到美拍，人們最先聯(lián)想到的是它在自拍、視頻美化等領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢地位，其實(shí)美拍已悄然成為一個(gè)極具用戶(hù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的視頻社交平臺。截至2015年10月31日，美拍的總用戶(hù)數高達1.7億，日均播放視頻183萬(wàn)小時(shí)，次數也達到2.69億。美拍iOS版在2014年5月上線(xiàn)第一天就勇奪App Store免費應用榜首，并在當月全球iOS應用下載排行榜中拿到第一位。同時(shí)，數據顯示美拍擁有優(yōu)質(zhì)且年輕的主流用戶(hù)群，72%的美拍用戶(hù)年齡在15到30歲之間，且主要分布在北上廣深、天津、杭州等城市，是吸引目標客戶(hù)的理想平臺。因此，接入美拍平臺，也就意味著(zhù)共享大量高品質(zhì)用戶(hù)以及一系列平臺資源。
Faceu并不是獲得美拍助力的第一個(gè)幸運兒，美拍也曾是多個(gè)網(wǎng)絡(luò )爆款應用的搖籃。
臉優(yōu)是一款基于實(shí)時(shí)攝像的換臉娛樂(lè )應用，用戶(hù)隨意上傳一張臉部圖片，就可以貼合到正在拍攝的人臉上，達到逼真的換臉效果。2014年9月11日，臉優(yōu)入駐美拍時(shí)在A(yíng)pp Store總榜的排名為943位，隨后，臉優(yōu)在美拍上發(fā)起#變臉大賽#活動(dòng)，獲得極大參與量而被推上熱門(mén)話(huà)題，次日的排名就上升到642位。隨后幾天，臉優(yōu)發(fā)布明星鄧超、羽泉的惡搞視頻，擁有近百萬(wàn)粉絲的美拍達人兔小跳、王小強也公布臉優(yōu)視頻，短短的五天時(shí)間內，臉優(yōu)的排名上升到總榜第五名，娛樂(lè )類(lèi)分榜第二名。
從這些應用走紅的軌跡，不難看出美拍作為社交平臺的強大推力。這些接入美拍的應用，通常以跟網(wǎng)民的互動(dòng)活動(dòng)作為發(fā)端，隨著(zhù)首頁(yè)、熱點(diǎn)推薦抵達用戶(hù)，再經(jīng)過(guò)明星、美拍達人等的助力讓活動(dòng)持續發(fā)酵，最終收獲超高的曝光量和下載量。與諸如默默耕耘或者噱頭炒作等推廣方式比起來(lái)，借力大平臺既能在極短時(shí)間內獲得用戶(hù)關(guān)注，又能保持品牌形象的正向傳播，不失為新興社交應用最佳的營(yíng)銷(xiāo)策略。
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