網(wǎng)絡(luò )新聞傳播中的視覺(jué)原則
【內容提要】隨著(zhù)視覺(jué)傳播時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò )新聞傳播中的視覺(jué)傳播因素再度引起了人們的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的初期，視覺(jué)傳播的原則沒(méi)有獲得足夠重視。但是如今，視覺(jué)在網(wǎng)絡(luò )傳播中占據著(zhù)越來(lái)越重要的位置。視覺(jué)傳播原則在網(wǎng)絡(luò )新聞傳播中主要體現在新聞網(wǎng)頁(yè)的設計和布局上面。只有充分重視網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的視覺(jué)原則，才能達到有效的傳播。
【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳播 網(wǎng)絡(luò )新聞傳播 簡(jiǎn)約原則
網(wǎng)絡(luò )從一開(kāi)始就以不同于其他傳播媒體的面目出現在人們面前。憑借其快速、海量、互動(dòng)等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )革新了新聞傳播的格局。在網(wǎng)絡(luò )新聞傳播當中，視覺(jué)符號是一個(gè)重要的表現手段。但是由于各種各樣的原因，當網(wǎng)絡(luò )新聞傳播剛剛步入主流的時(shí)候，視覺(jué)符號的傳播作用還沒(méi)有充分獲得傳播者和受眾的重視。如果以今天的眼光去看待當時(shí)的一些傳播手法，我們將感到非常幼稚和不負責任。在當前視覺(jué)傳播時(shí)代到來(lái)的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )新聞傳播中的視覺(jué)因素受到了更進(jìn)一步的重視。如今各大網(wǎng)絡(luò )新聞媒體都紛紛運用圖片、圖像、動(dòng)畫(huà)等視覺(jué)符號來(lái)對新聞傳播進(jìn)行表現。保羅·M·萊斯特指出：“只有當文字和圖像位居同等重要的位置時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)才能成為真正的社會(huì )力量?！?重視視覺(jué)傳播，靈活運用視覺(jué)傳播符號，才能真正做到傳播致效，這在網(wǎng)絡(luò )傳播環(huán)境下同樣也是這個(gè)道理。
一、網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)信息與有效傳播
視覺(jué)信息的應用在網(wǎng)絡(luò )新聞傳播活動(dòng)中具有特殊的地位。與傳統的媒體相比，網(wǎng)絡(luò )媒體正是在視覺(jué)信息上具備與前者相比較的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò )傳播的多媒體特點(diǎn)，在迄今為止的各種媒體形態(tài)當中發(fā)揮到極致。而在多媒體的傳播方式當中，幾乎都是視覺(jué)傳播符號。靈活運用這些符號，達到有效傳播，成為了堅持網(wǎng)絡(luò )傳播原則的目的。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，有兩個(gè)因素影響網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)傳播的有效性。一個(gè)是網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)傳播所引起的速度問(wèn)題；一個(gè)是網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)傳播符號的質(zhì)量問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò )上，傳播速度的快慢主要取決于網(wǎng)絡(luò )帶寬，這是對硬件的要求。硬件上的不足可以通過(guò)軟件的方式加以解決，例如減少視覺(jué)信息符號文件的大小等等。我們知道，在計算機文件當中，圖片的大小遠遠大于文字，而動(dòng)畫(huà)更是龐大。因此在運用視覺(jué)信息符號的時(shí)候我們就不得不考慮由此帶來(lái)的速度問(wèn)題。另外，在運用視覺(jué)信息符號的時(shí)候還需要考慮這些符號的質(zhì)量，也就是符號傳遞的內容是否能夠被受眾接收，能否快速、有效閱讀或使用等。傳播學(xué)前輩施拉姆曾經(jīng)提出一個(gè)受眾選擇信息的或然率公式 ：
選擇的或然率＝報償的保證/費力的程度
也就是說(shuō)，報償的保證主要同內容以及它滿(mǎn)足當時(shí)感到的需要的可能性有關(guān)；而費力的程度主要同可得性以及使用傳播途徑的難易有關(guān)。靈活運用視覺(jué)傳播符號，如果能夠吸引受眾，并且降低受眾閱讀和理解的難度，那么自然能夠提高傳播的有效度。與網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)傳播質(zhì)量相關(guān)的第一個(gè)方面，就是頁(yè)面在屏幕上的表現。這個(gè)主要包括頁(yè)面的尺寸大小和顏色等。為了便于讀者閱讀，應該考慮讓頁(yè)面在一個(gè)方向上發(fā)展，或者水平，或者垂直。這樣就使得讀者在操作的時(shí)候更加方便。如果用戶(hù)在操作上不方便，就容易損失掉一些信息。頁(yè)面的色彩搭配，也室保證傳播質(zhì)量的一個(gè)重要方面。色彩是視覺(jué)傳播元素中的一個(gè)重要組成部分。好的色彩搭配，不但能夠帶來(lái)審美的預約，也可以在不給人眼帶來(lái)額外負擔的情況下，讓用戶(hù)輕松獲得信息 。但是目前有些新聞網(wǎng)站的頁(yè)面顏色搭配過(guò)于強調奇特、刺激，結果恰恰適得其反。在有些文字與背景的搭配中，文字根本就看不清，給讀者留下很不好的印象，加重了讀者的閱讀負擔。
二、網(wǎng)絡(luò )傳播中的視覺(jué)原則：簡(jiǎn)約為本
視覺(jué)符號作為網(wǎng)絡(luò )傳播中的重要表現形勢，使用得當，可以實(shí)現傳播致效，甚至使傳播的效果全面提升。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )新聞傳播工作者的摸索和總結，人們發(fā)現簡(jiǎn)約才是網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)傳播最主要的一條原則。國內外很多網(wǎng)絡(luò )媒體在設計中就一位追求華麗的視覺(jué)印象。雖然可能某些地方也頗具特色，但這未必使得網(wǎng)頁(yè)外觀(guān)更加賞心悅目，也未必使得瀏覽過(guò)程更加便捷愉快，因此整體上就不能說(shuō)是成功的 。簡(jiǎn)約為本的原則又主要體現在布局、色彩、圖片等方面。
（一） 布局原則：對比、統一、平衡、節奏
網(wǎng)頁(yè)布局跟報紙的版面布局一樣是非常重要的。但是在網(wǎng)絡(luò )傳播的環(huán)境下，基于版面分割概念的常規版面設計手段在網(wǎng)頁(yè)當中要么不再有效，要么不再作用突出。即使是平面視覺(jué)設計中的一些共同的基本藝術(shù)準則，在網(wǎng)頁(yè)設計中也有不同的要求體現。網(wǎng)頁(yè)的布局是在狹小幅面上的布局，因此正如前面所說(shuō)，一屏網(wǎng)頁(yè)中的內容過(guò)于擁塞容易引起視覺(jué)疲勞。目前廣泛使用的網(wǎng)頁(yè)布局主要包括 ：
1. “T”形布局：通常是指頁(yè)面頂部為橫式網(wǎng)站標志和廣告條，下方左面為主菜單，右面顯示內容的布局。內容和色彩上的整體構成，看上去像一個(gè)英文的“T”。代表站點(diǎn)是CNN（www.cnn.com）。
2. “門(mén)”形布局：頁(yè)面上部式網(wǎng)站的標志和廣告條，左面式主菜單，右面放友情鏈接等，中間是主要內容，布局類(lèi)似于一個(gè)“門(mén)”字。大多數新聞網(wǎng)站都采取這種方式。
3. 對稱(chēng)對比布局：取左右或者上下對稱(chēng)的布局，一半深色，一半淺色，一般用于設計型站點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)是視覺(jué)沖擊力強，缺點(diǎn)是兩部分有機結合比較困難。
4. 三形布局：它是將布局依照垂直方向分割成三個(gè)部分。根據需要安排相應內容。一般來(lái)說(shuō)，適合于頁(yè)面大小為一個(gè)屏幕的布局。
5. 自由布局：不必遵循各種現有的模式，根據需要進(jìn)行布局設計。通常借鑒了廣告、宣傳海報等平面設計的一些手段，常用于時(shí)尚類(lèi)站點(diǎn)。例如ELLE（http://www.elle.com）。
當然，布局并非嚴格限定了的。只要有利于傳播效果的實(shí)現，任何合適的布局都可以采用。但是，無(wú)論布局如何變化，一些基本原則還是需要遵循的。這些原則主要包括：
對比：對比關(guān)系被認為是產(chǎn)生視覺(jué)刺激的基礎。對比包括明暗對比、方向對比、大小對比、橫直對比等。在網(wǎng)絡(luò )傳播的環(huán)境下，主要的對比關(guān)系體現在標題和其他文字部分的大小和色彩對比、文字與圖像的對比、不同層次級別的字符的大小色彩對比等。完全沒(méi)有圖像的網(wǎng)頁(yè)往往會(huì )顯得平淡如水，整個(gè)頁(yè)面上只有一種色彩也會(huì )造成枯燥乏味的印象。適當的對比可以打破頁(yè)面的沉悶，產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊力，給訪(fǎng)問(wèn)者留下深刻印象。
統一：統一主要是指網(wǎng)站中所有頁(yè)面都應該具有相對統一的風(fēng)格，讓網(wǎng)民無(wú)論置身何級頁(yè)面都能辨別出是在該網(wǎng)站 。布局中各個(gè)元素的統一不僅是出于方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺(jué)美感的需要。在網(wǎng)絡(luò )傳播的環(huán)境下，由于我們是通過(guò)顯示器獲取視覺(jué)信息的，而看顯示器比看紙張或電視機的顯示器更容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，這就使得我們不得不進(jìn)一步統一網(wǎng)頁(yè)布局的統一。在印刷報紙的版面中，字體和字號的變化是非常普遍的，但是在網(wǎng)頁(yè)上就最好將文字的字號、字體，甚至色彩統一起來(lái)。從視覺(jué)效果來(lái)看，這樣能體現更強的秩序感?？梢钥闯?，統一本身就是簡(jiǎn)約的一個(gè)要求。
平衡：網(wǎng)頁(yè)中的平衡一般可以通過(guò)標題、欄目導航區、圖片幾部分的大小位置關(guān)系來(lái)獲得。這幾個(gè)部分一般來(lái)說(shuō)具有比較醒目的色彩，占有較大的面積，并且可以從文字中“凸現”出來(lái)，所以，如果能處理好他們之間的關(guān)系，頁(yè)面就會(huì )獲得平衡。但是，簡(jiǎn)約最容易實(shí)現平衡；而繁復只會(huì )加大平衡的難度。
節奏：在網(wǎng)頁(yè)中，由于屏幕的限制，在節奏的表現上就有一些比較獨到的方式。例如將文字分成不同的級別，如欄目標題、文章標題、正文等，給予不同級別不同的風(fēng)格，并使他們相互交融，就能得到視覺(jué)上的變化與反復。事實(shí)上，在網(wǎng)頁(yè)上，節奏是對比與統一結合后的產(chǎn)物。適當的節奏才能出現效果，而一味盲目追求節奏反而會(huì )弄巧成拙。
總之，在布局上應該盡量作到簡(jiǎn)潔明了。網(wǎng)頁(yè)布局首要的目的就是為了清晰地傳播信息，方便讀者瀏覽，以便快速找到所需要的信息。而實(shí)現這個(gè)目標的最主要的做法就是做到網(wǎng)頁(yè)布局的簡(jiǎn)約。
（二） 色彩原則：鮮明、獨特、合適、想象
好的內容與布局，如果沒(méi)有好的色彩來(lái)烘托，就可能顯得平淡無(wú)奇。但是毫無(wú)章法的色彩堆積，也會(huì )給人以惡俗的感覺(jué)。通過(guò)色彩的良好搭配，我們能夠讓網(wǎng)頁(yè)上的內容以最輕松的方式讓讀者閱讀，也需要做到搭配的和諧和美感，還應當讓人產(chǎn)生合適的心理感覺(jué)和聯(lián)想。
色彩選用：專(zhuān)業(yè)機構的研究表明：彩色的記憶效果是黑白的3.5倍 。因此，在一般情況下，彩色頁(yè)面較完全黑白頁(yè)面更加吸引人。因此，我們通常的做法是：主要內容文字用黑色，邊框、背景、圖片用彩色。這樣頁(yè)面整體上看來(lái)就不單調，而且能夠減輕讀者的閱讀成本。不能選用過(guò)多色彩，這樣效果反而會(huì )大打折扣。
色彩搭配：在色彩的搭配上，一定要做到和諧。這兩個(gè)字是最基本的原則。在網(wǎng)頁(yè)色彩的搭配中，我們應該注意不要將所有的顏色都用到，盡量控制在三種色彩之內。另外，背景和前文的對比盡量要大，絕對不要用花紋繁復的圖案作為背景，以便突出文字的主要內容。
總的說(shuō)來(lái)，不同的顏色會(huì )給讀者不同的心理感受。因此網(wǎng)頁(yè)的色彩使用應該體現以下原則：鮮明性：色彩要鮮艷，容易引人注目；獨特性：要有與眾不同的色彩，以給訪(fǎng)問(wèn)者留下深刻的印象；合適性：色彩要與網(wǎng)頁(yè)內容氣氛相適合，色彩搭配也要便于閱讀；想象性：不同色彩會(huì )產(chǎn)生不同的聯(lián)想，選擇色彩要和網(wǎng)頁(yè)的內涵相關(guān)聯(lián)。例如搜狐此次奧運會(huì )報道就以藍色作為基調，就會(huì )有一種非常和諧的感覺(jué)，符合體育運動(dòng)“友誼第一、比賽第二”的原則，也顯得非常簡(jiǎn)約。
（三） 圖片原則：個(gè)性、沖擊
圖片應用在網(wǎng)絡(luò )傳播當中占據著(zhù)非常重要的地位。網(wǎng)絡(luò )傳播的多媒體功能在很大程度上就是圖片和動(dòng)畫(huà)的靈活使用。圖片對于形成網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果起著(zhù)重要的作用，個(gè)性化的圖片往往會(huì )形成強大的沖擊力。有些網(wǎng)站跟一些都市報一樣采用較大的圖片，能夠給人以較深的印象。而另外一些網(wǎng)站不僅采用較大的圖片（照片），而且還運用了個(gè)性化的手法。例如MSNBC（www.msnbc.com）的主頁(yè)上，照片尺寸相當大，而且放在一個(gè)類(lèi)似于電視機的背景中，這就容易讓人聯(lián)想到網(wǎng)站背后的NBC電視網(wǎng)。
實(shí)際上，圖片是一種“易讀”的信息。文字信息要能被接收理解，需要讀者具備一定的文化水平，而無(wú)論文化程度如何，人們總能或多或少理解圖片所傳達的信息。從表現力來(lái)看，圖片的適當使用也是簡(jiǎn)約原則的要求。正如西方學(xué)者指出的那樣：“無(wú)論是在網(wǎng)上，還是在其他地方，使用圖片的一條規則是：圖片必須直觀(guān)易懂，沒(méi)有例外?！?用同樣的篇幅，圖片所能傳達的信息無(wú)疑要比文字多得多。特別是一些好的圖片對于瞬間的記錄，可以產(chǎn)生長(cháng)久的震撼人心的效果。在網(wǎng)絡(luò )傳播中，圖片可以作為導航的手段，也可以演變?yōu)樾侣剤蟮赖囊环N組織手段，還是一種活躍頁(yè)面、調節人們情緒的手段。但是過(guò)多的圖片不僅達不到與其的效果，而且還會(huì )分散讀者的注意力。因此，只有合理地使用圖片，遵循簡(jiǎn)約的原則才能實(shí)現高效的網(wǎng)絡(luò )新聞傳播。
在網(wǎng)絡(luò )傳播當中，動(dòng)畫(huà)（主要是FLASH動(dòng)畫(huà)）、視頻也是重要的視覺(jué)傳播手段。但是在當前我國網(wǎng)絡(luò )帶寬還未達到在網(wǎng)絡(luò )新聞報道當中全面普及動(dòng)畫(huà)和視頻的程度，這兩種手段的使用還不普遍，因此在此就沒(méi)有必要探討動(dòng)畫(huà)和視頻的傳播原則了。但是我們相信，未來(lái)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)和視頻作為網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的手段也會(huì )得到普及，而那時(shí)，簡(jiǎn)約仍然是運用動(dòng)畫(huà)和視頻將要遵循的原則。
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