最新價(jià)：63.61
漲跌額：-0.1
漲跌幅：-0.16%
成交量：34.1萬(wàn)手
成交額：21.8億
換手率：0.57%
市盈率：12.98
總市值：3827億
最新價(jià)：59.62
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成交量：31.0萬(wàn)手
成交額：18.6億
換手率：0.46%
市盈率：14.56
總市值：4137億
自從高瓴資本入主后，格力的大動(dòng)作接連不斷。剛剛耗資1億設立電商公司后，董小姐又甩出“狠招”，瞬間刷屏。
11月9日晚間，格力電器通過(guò)官方微博公告稱(chēng)，將在各大授權電商平臺及線(xiàn)下3萬(wàn)多家專(zhuān)賣(mài)店實(shí)行“大讓利”，空調單品價(jià)格降幅超40%，讓利規模約達30億元。
此舉一出，震驚了格力的競爭者們，并被解讀為“空調市場(chǎng)最狠的價(jià)格戰和洗牌戰”。更有網(wǎng)友調侃稱(chēng)，“格力一降價(jià)，美的奧克斯海爾全都傻眼了?！?/p>
雙11祭出“殺手锏”
格力30億讓利掀起價(jià)格戰
臨近雙11，格力電器再次用土豪任性的方式向空調市場(chǎng)扔出了一枚重磅炸彈。
11月9日晚間，格力電器官微公告稱(chēng)，將在雙11活動(dòng)期間啟動(dòng)讓利活動(dòng)，其中變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。該活動(dòng)僅限雙11期間，活動(dòng)結束后產(chǎn)品回歸原價(jià)。
據悉，此次活動(dòng)將在格力各大授權電商平臺以及線(xiàn)下3萬(wàn)多家格力專(zhuān)賣(mài)店同步展開(kāi)，統一價(jià)格。而在公告中，格力明確這次讓利的目的是為了讓消費者免受低質(zhì)低劣產(chǎn)品之害，享受高質(zhì)量的生活，建立誠信、公平的市場(chǎng)環(huán)境。
據基金君查詢(xún)天貓、京東等電商平臺發(fā)現，格力的空調單品的確出現了大規模的降價(jià)活動(dòng)，降價(jià)幅度最高達40%。
董明珠的30億讓利很快贏(yíng)得了消費者的一片點(diǎn)贊。業(yè)內分析認為，格力靠低價(jià)策略和雙11的特殊時(shí)點(diǎn)，打開(kāi)輿論話(huà)題，又是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，其背后帶來(lái)的廣告引流和客戶(hù)銷(xiāo)量更是效果顯著(zhù)。加上反季節促銷(xiāo)，本身也將有利于格力消化空調的庫存量，可謂一舉多得。
“下狠招”清理行業(yè)
價(jià)格促銷(xiāo)打擊競爭對手
項莊舞劍意在沛公。此次格力砸下30億元進(jìn)行讓利促銷(xiāo)，無(wú)疑也讓同行競爭者感受到巨大的銷(xiāo)售壓力。
值得注意的是，這次降價(jià)的不僅是授權電商平臺，還有格力線(xiàn)下3萬(wàn)多家專(zhuān)賣(mài)店。這也意味著(zhù)，格力將在線(xiàn)上和線(xiàn)下同步掀起價(jià)格戰，對于其他品牌的經(jīng)銷(xiāo)商而言，市場(chǎng)的沖擊力度非常大。
格力電器董事長(cháng)董明珠此前曾在公開(kāi)場(chǎng)合直言不諱：“網(wǎng)上那些雜牌空調價(jià)格不是以?xún)r(jià)格優(yōu)勢而出名嗎？這次格力空調可以比他們更低！我們要讓消費者花最低的錢(qián)買(mǎi)到最高品質(zhì)的空調，讓那些長(cháng)期靠偷工減料、靠瞞報虛標的雜牌企業(yè)無(wú)處遁形?！?/p>
已經(jīng)有經(jīng)銷(xiāo)商在朋友圈感嘆，“董大姐真狠！這個(gè)冬天估計棉襖都混不上了?！?/p>
事實(shí)上，這也不是格力第一次針對行業(yè)低劣產(chǎn)品進(jìn)行清理的高調舉動(dòng)了。早在幾個(gè)月前，格力與奧克斯公開(kāi)“對撕”并實(shí)名舉報奧克斯不合格空調產(chǎn)品的事件，更是在輿論上掀起了軒然大波。
6月10日，格力電器在官方微博上發(fā)布了《關(guān)于奧克斯空調股份有限公司生產(chǎn)銷(xiāo)售不合格空調產(chǎn)品的舉報信》，稱(chēng)奧克斯生產(chǎn)的部分型號空調產(chǎn)品與其宣傳、標稱(chēng)的能效值差距較大。
格力電器表示，眾多消費者此前向其反饋奧克斯空調價(jià)格便宜但耗電量很大，經(jīng)其實(shí)驗室實(shí)測及具備專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的第三方機構檢測驗證，奧克斯生產(chǎn)的部分型號空調產(chǎn)品與其宣傳、標稱(chēng)的能效值差距較大，能效比和制冷消耗功率的檢測結論均為不合格。
盡管有業(yè)內抨擊格力舉報同行友商，如此直接的商業(yè)行為實(shí)屬罕見(jiàn)，不排除有阻擊奧克斯空調的市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)的嫌疑。對此，董明珠卻回應表示，“舉報奧克斯空調的行為不叫抨擊同行，是斗爭！對奧克斯的行為，對他們的劣質(zhì)產(chǎn)品，理所當然應該站出來(lái)講話(huà)?！?/p>
1億元成立電商公司
格力線(xiàn)上銷(xiāo)售動(dòng)作不斷
毫無(wú)疑問(wèn)，自從高瓴資本確認入主后，格力電器在線(xiàn)上銷(xiāo)售領(lǐng)域的動(dòng)作接連不斷。而就在上周，格力耗資1億元成立電商公司一事，也掀起過(guò)輿論的熱度討論。
據天眼查數據庫最新消息顯示，11月5日，格力電器注冊成立了全資子公司格力電子商務(wù)有限公司，注冊資本金為1億元，新公司法人正是格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠。
有分析人士認為，這次格力如此之快的布局電商，和新入主的高瓴資本有著(zhù)密切關(guān)系。光大證券表示，高瓴投了很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，數字零售改造百麗，和騰訊系、京東系關(guān)系密切，這些都是未來(lái)家電零售變革的主導力量和參與者，高瓴有能力引入這些力量來(lái)幫助格力電器改革，賦能格力“新零售”。
而除了設立電商公司之外，今年開(kāi)始，格力電器在線(xiàn)上和電商渠道領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)行逐步的發(fā)力和布局。
今年3月，格力電器董事長(cháng)董明珠在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，為了能拉近消費者與企業(yè)的距離，格力現有的9萬(wàn)名員工都開(kāi)設了個(gè)人網(wǎng)店，該網(wǎng)點(diǎn)是由格力自建的電商平臺“格力分銷(xiāo)商城”。
為了給分銷(xiāo)商城造勢，格力內部啟動(dòng)了全員營(yíng)銷(xiāo)的模式。據了解，很多員工在“全員銷(xiāo)售”活動(dòng)啟動(dòng)后，開(kāi)始在朋友圈售賣(mài)隔離產(chǎn)品，并宣傳將比同類(lèi)產(chǎn)品便宜，用戶(hù)通過(guò)掃碼員工個(gè)人微店二維碼下單，相應的，員工也會(huì )因為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)獲得提成。
與此同時(shí)，格力還加大和京東、天貓等電商公司的合作，并在物流、生態(tài)等多領(lǐng)域展開(kāi)合作。3月10日，格力電器官微宣布，2019年3月格力與天貓在杭州簽署物聯(lián)網(wǎng)合作協(xié)議，雙方將從技術(shù)、渠道、生態(tài)層面展開(kāi)合作。而在618電商大促中，格力投入的力度明顯加強，線(xiàn)上市場(chǎng)份額也明顯提升。
有數據統計顯示，截至11月6日上午9點(diǎn)，空調預售品牌排行穩定，預售排名前三的依然是美的、海爾、格力，三強格局穩定。
空調市場(chǎng)掀起價(jià)格戰
龍頭股屢創(chuàng )新高
除了格力大打價(jià)格牌之外，另外幾大巨頭也并不示弱，紛紛出招進(jìn)行價(jià)格“火拼”。
據悉，10月25日，格力空調率先推出了“萬(wàn)人空巷搶格力”的活動(dòng)。幾乎在同一天，美的也推出了超級品牌日活動(dòng)。而臨近雙11期間，奧克斯、格力、美的空調的線(xiàn)上銷(xiāo)售價(jià)格也紛紛出現大幅調價(jià)。
殘酷的價(jià)格戰幾乎進(jìn)入到了白熱化的階段，其背后原因則和空調市場(chǎng)本身出現降溫有關(guān)。11月4日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的今年第44周線(xiàn)下空調市場(chǎng)快報顯示，空調市場(chǎng)零售額規模及同比下降16.1%。前不久，首屆空調產(chǎn)業(yè)生態(tài)論壇上，產(chǎn)業(yè)研究機構產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)發(fā)布的《2019冷年空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展及預測報告》顯示，2019年冷年(前一年8月1日到今年7月31日)，中國家用空調產(chǎn)量1.49億套，同比下降4.4%，其中內銷(xiāo)出貨量9170萬(wàn)套，同比下降5.9%。
在業(yè)內人士看來(lái)，空調行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)行業(yè)的洗牌，如今是寡頭壟斷的時(shí)代，行業(yè)分化明顯，中小企業(yè)生存十分艱難。
據重慶商報報道稱(chēng)，有經(jīng)銷(xiāo)商人士表示，為了完成銷(xiāo)售任務(wù)，廠(chǎng)商往往從淡季就開(kāi)始通過(guò)加大返利，向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，一旦挑起價(jià)格戰，直接擊穿底價(jià)，旺季未到，終端又賣(mài)不動(dòng)，資金已經(jīng)變成庫存。等到旺季到來(lái)，售價(jià)可能比淡季時(shí)的進(jìn)貨價(jià)還低。
不過(guò)，對于同臺競爭的幾大品牌商而言，高端清潔空調成為多方爭奪的新領(lǐng)域。比如，在智能化領(lǐng)域，格力聯(lián)合騰訊云推出AI語(yǔ)音空調格力金貝、i鉑-II等多款智能產(chǎn)品，并加入華為HiLink。美的采取“產(chǎn)品+差異化技術(shù)”雙驅動(dòng)、科技創(chuàng )新賦能產(chǎn)品競爭力策略，推出的AIR空間站、“風(fēng)語(yǔ)者”無(wú)風(fēng)感空調等產(chǎn)品。
無(wú)論是發(fā)力電商、挖掘新的消費市場(chǎng)還是掀起價(jià)格戰、消化庫存，幾大巨頭公司毫無(wú)疑問(wèn)正在展開(kāi)新一輪競爭。
在機構人士看來(lái)，從業(yè)績(jì)上看，家電行業(yè)的營(yíng)收增速放緩，但是利潤增速已經(jīng)開(kāi)始改善。其中當然也有MSCI擴容的利好因素刺激，同時(shí)基本面改善也會(huì )帶來(lái)市場(chǎng)的增量資金。
而從近期市場(chǎng)表現看，家電股的表現更是超出很多人的預期。11月1日，家電指數高開(kāi)高走，指數漲幅明顯，尤其是午后開(kāi)盤(pán)，指數漲幅開(kāi)始擴大。截至當日收盤(pán)，家用電器板塊報收7577.19，漲幅高達6.51%。短短一日，1.2萬(wàn)億級別的家電板塊市值飆升超800億元。
從11月開(kāi)始，美的、格力兩大家電龍頭股先后創(chuàng )出新高。11月5日，格力電器股價(jià)創(chuàng )出新高65.16元，市值一度突破3900億元。近一年，格力電器漲幅超過(guò)70%。11月8日，美的集團股價(jià)創(chuàng )出新高60.80元，市值一度突破4200億元，兩大家電龍頭儼然成為超大市值股票，并成為北上資金等機構資金布局的熱門(mén)標的。
（文章來(lái)源：中國基金報）
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