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作者：李一進(jìn)

李一進(jìn)：北京智首咨詢(xún)公司創(chuàng )始人，從業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)十余年，專(zhuān)注品牌體系化知識營(yíng)銷(xiāo)和品牌段子營(yíng)銷(xiāo)

4 月 28 日，馬斯克在 Twitter 發(fā)文稱(chēng)，“接下來(lái)我要收購可口可樂(lè )，再把可卡因重新加進(jìn)去?！焙芸毂救俗约捍蚰樥f(shuō)：我不能創(chuàng )造奇跡。

你以為馬斯克是口嗨在玩流量密碼？錯。他這是為要一步大棋在釋放信號，已經(jīng)被我看破了，可口可樂(lè )才是他新商業(yè)版圖的重要板塊。

馬斯克的商業(yè)邏輯是造車(chē)、造飛船，玩的是高科技，這個(gè)模式最大問(wèn)題是產(chǎn)品都是低頻消費。所以，打通人類(lèi)高頻使用產(chǎn)品和場(chǎng)景，是他下一個(gè)商業(yè)戰略布局。

 

從馬斯克剛剛收購互聯(lián)網(wǎng)社交媒體twitter這件事，正好驗證了這一個(gè)論斷，twitter是人們情緒的出口，而可樂(lè )則是快樂(lè )入口。

馬斯克真的收購可口可樂(lè )后，最重要的就是做品牌升級，我們來(lái)看下會(huì )有哪些神操作？

01

產(chǎn)品即媒體，流量新入口

twitter近幾年用戶(hù)增長(cháng)緩慢，流量下滑，馬斯克收購可口可樂(lè )后，產(chǎn)品瓶身將成twitter新流量入口。

可口可樂(lè )在瓶身玩過(guò)眾多花樣，比如昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶等。未來(lái)可樂(lè )瓶身會(huì )帶來(lái)更多顛覆性的玩法，比如在情人節出陌生人交友瓶。只要掃描瓶身二維碼，就可以隨機配對一個(gè)全球陌生twitter好友或者所在城市好友。

可以說(shuō)，依托可樂(lè )將大大激活twitter僵尸用戶(hù)和帶來(lái)海量新的全球用戶(hù)，twitter將市值暴增。

基于這個(gè)商業(yè)戰略布局，馬斯克很可能會(huì )對中國的社交平臺發(fā)起收購戰，帶來(lái)不一樣的流量玩法。

因為一旦可樂(lè )瓶身媒體化，將帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。尤其是，在中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，眾多品牌會(huì )紛紛與可樂(lè )合作，在瓶身上進(jìn)行自身的品牌宣傳。每個(gè)可樂(lè )瓶都是一個(gè)可以觸及消費者的黃金廣告位。

甚至，可樂(lè )瓶身也可以為廣告客戶(hù)進(jìn)行直接引流，一瓶一碼進(jìn)行直接跳轉、領(lǐng)取優(yōu)惠以及消費，可樂(lè )公司將從中抽取傭金。同時(shí)，只要購買(mǎi)聽(tīng)裝可樂(lè )，拉開(kāi)就有機會(huì )中購買(mǎi)特斯拉5元現金抵用券，想想就很刺激。

很快，可樂(lè )將成為世界上最大的廣告商，以及線(xiàn)下與線(xiàn)上融合的瓶媒體平臺。

02

去廣告化，玩大事件

以馬斯克的一貫作風(fēng)，可樂(lè )被收購后將取消所有廣告以及明星代言。利用大事件營(yíng)銷(xiāo)，將可樂(lè )持續打造為全球性的高熱話(huà)題品牌。

如，某富二代準備表白網(wǎng)紅，直接承包了中國某個(gè)城市的可樂(lè )。瓶身上帶有網(wǎng)紅照片以及表白文案。畢竟，我買(mǎi)可樂(lè )不是為了看你撒狗糧的。

所以，只要掃碼送祝福就可以領(lǐng)取富二代的專(zhuān)屬隨機紅包。如果你是某富或者某紅的忠實(shí)粉絲，還可以刷各種可樂(lè )定制道具送祝福，只不過(guò)是需要花錢(qián)購買(mǎi)。

03

制造稀缺產(chǎn)品

拉升品牌調性

作為從來(lái)不坑有錢(qián)人的馬斯克，預計在2030年，可樂(lè )將成功開(kāi)發(fā)出SpaceX太空版可樂(lè )，在外太空建立一個(gè)小型可樂(lè )生產(chǎn)基地。

每年限量1萬(wàn)瓶供應全球，單瓶售價(jià)10萬(wàn)美刀起，必須提前半年預約，如果加價(jià)可以插隊購得。

從此，太空可樂(lè )成為新的全球炫富流量密碼，中國抖音每天將喝掉2萬(wàn)瓶。

04

借助公益之力

提升品牌價(jià)值

在全球范圍內，哪里出現天災、戰爭，可樂(lè )品牌將第一時(shí)間啟動(dòng)公益應急方案，在全球新出品可樂(lè )瓶身放上公益專(zhuān)項二維碼，大家只要掃碼即可進(jìn)行愛(ài)心捐助，可樂(lè )品牌會(huì )根據每個(gè)人捐助金額的10%進(jìn)行捐款，來(lái)提升品牌溫度。

同時(shí)，捐贈者還可以免費領(lǐng)取一個(gè)月twitter會(huì )員。憑借公益大事件，可樂(lè )支付迅速壯大，成為全球第一家瓶身互聯(lián)網(wǎng)金融品牌。

 

綜上所述，馬斯克收購可口可樂(lè )，難道是要實(shí)現偉大的廣告人夢(mèng)想？不對，老馬是承載著(zhù)全人類(lèi)夢(mèng)想的生意人。

他說(shuō)：要把可卡因重新加進(jìn)去。這也許是一種暗喻的手法，也許他已經(jīng)成功掌握了口服新冠疫苗，希望用可口可樂(lè )這個(gè)通道快速實(shí)現全球疫苗接種。哇哦！太恐怖了，不能再想了！

 

如果馬斯克真的收購可口可樂(lè )會(huì )帶來(lái)哪些影響？歡迎留言！