網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟是一種符合世界發(fā)展潮流的全新經(jīng)濟,是21世紀全球發(fā)展最迅速、影響最重大、應用最廣泛的基于技術(shù)創(chuàng )新與技術(shù)傳播的新經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟效應就是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟帶來(lái)的社會(huì )、經(jīng)濟、政治、組織機構、生活和技術(shù)等方面的重大變化的總稱(chēng),其產(chǎn)生的核心根源是創(chuàng )新,而Internet為創(chuàng )新提供了基礎和可能性。據統計,經(jīng)合組織主要成員國GDP約半數以上已經(jīng)以“網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟”為基礎。其對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率已從本世紀初的5%—20%提高到70—90年代的70%—80%,當全球信息網(wǎng)絡(luò )形成后將提高到90%。這種由工業(yè)經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的轉變在美國已經(jīng)實(shí)現,過(guò)去10年中,美國的信息服務(wù)業(yè)占GDP的比重越來(lái)越大,進(jìn)入90年代以來(lái),其產(chǎn)值一直保持在53%上下,預計到2010年,美國經(jīng)濟構成中的制造業(yè)將只占10%左右,其余將全部是服務(wù)業(yè)。據有關(guān)研究機構預測,到21世紀初,全球的信息產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達到3.5萬(wàn)億美元,成為世界上最大、最有活力的產(chǎn)業(yè)。
本文意在把網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的效應放在現代經(jīng)濟學(xué)觀(guān)點(diǎn)的理論體系之中,用經(jīng)濟學(xué)理論普遍適用的一般分析方法對網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟效應進(jìn)行分析,讓我們更加透徹和形象地了解網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟效應的普遍規律。
1.網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的福利效應:邊際收益遞增
經(jīng)濟學(xué)原理告訴我們,邊際收益是指在生產(chǎn)過(guò)程增加一單位的產(chǎn)出所帶來(lái)的收益。邊際收益隨生產(chǎn)規模的擴大呈現出三種不同的趨勢。一是逐步擴大,成為邊際收益遞增;二是保持不變,稱(chēng)為邊際收益不變;三是逐漸減少,稱(chēng)為邊際收益遞減。邊際收益遞減是工業(yè)社會(huì )物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的普遍現象和一般規律。而在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟條件下,則出現邊際收益遞增,即邊際成本隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )規模的擴大而呈遞減趨勢。信息網(wǎng)絡(luò )的成本并非傳統的廠(chǎng)商理論中描述的制造業(yè)成本那樣,它主要由三部分組成:一是網(wǎng)絡(luò )建設成本,記為C1;二是信息傳遞成本,記為C2;三是信息收集、處理和制作成本,記為C3。由于信息網(wǎng)絡(luò )可以長(cháng)期使用,并且其建設費用及信息傳遞成本與入網(wǎng)人數無(wú)關(guān),因此,C1和C2的邊際成本(MC1、MC2)為零。平均成本(AC1、AC2)都呈現出明顯的遞減趨勢。只有C3與入網(wǎng)人數正相關(guān),即入網(wǎng)人數越多所需收集、處理、制作的信息就越多,這部分成本就會(huì )隨之增大。但其平均成本(AC)和邊際成本(MC)都呈下降趨勢。把這三部分成本綜合起來(lái)可知,信息網(wǎng)絡(luò )的平均成本(AC)隨入網(wǎng)人數的增加而明顯遞減,其邊際成本則隨之緩慢遞減,但信息網(wǎng)絡(luò )的收益卻隨著(zhù)入網(wǎng)人數的增加而同比例增加。網(wǎng)絡(luò )規模越大,總收益和邊際收益就越大。
2.網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的規模效應:信息系統的自我增強
網(wǎng)絡(luò )信息在使用規模足夠大的情況下,信息的來(lái)源就會(huì )變成自發(fā)生成或自然而然地產(chǎn)生,并且在網(wǎng)絡(luò )內自動(dòng)整合,甚至生成層次更高、價(jià)值更大的綜合性信息。這一切完全由網(wǎng)絡(luò )自身產(chǎn)生,不用額外去采集和整理。這是一種特殊的系統:每一個(gè)使用網(wǎng)絡(luò )、接觸網(wǎng)絡(luò )的行為,都會(huì )被自動(dòng)記載、自動(dòng)歸類(lèi)整理、自動(dòng)存儲進(jìn)入數據庫。以信息卡銷(xiāo)售系統(POS)為例,企業(yè)內部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),如銷(xiāo)售資金進(jìn)入、商品庫存、營(yíng)業(yè)員業(yè)績(jì)、卡清算、優(yōu)惠卡持卡記錄、應收應付及現金流動(dòng)等,每日每時(shí)都由POS自動(dòng)而準確地采集。POS是按照企業(yè)要求設計的,它能準確地收集基礎數據,可靠地進(jìn)行行銷(xiāo)活動(dòng),靈敏地反應市場(chǎng)行情變化,及時(shí)地引導企業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售活動(dòng)。又例如,某消費者在網(wǎng)絡(luò )終端上查詢(xún)T恤衫,選中了某種品牌、規格、款式和顏色,這一簡(jiǎn)單的過(guò)程就會(huì )被網(wǎng)絡(luò )運行的程序自動(dòng)記錄,并整理進(jìn)入數據庫儲存,而且在網(wǎng)絡(luò )購物中心的檔案上就會(huì )減掉一個(gè)該種產(chǎn)品,并將存貨數量自動(dòng)生成傳送到廠(chǎng)家。這樣,信息網(wǎng)絡(luò )的規模越大,自動(dòng)生成的信息就越多,信息成本就越低,從而網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)生的規模效應就越大。
3.網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的學(xué)習效應:累積增殖和傳遞
學(xué)習效應又被稱(chēng)為“干中學(xué)”(LearningbyDoing)。1962年,阿羅發(fā)表了《邊干邊學(xué)的經(jīng)濟含義》一文,提出了“邊干邊學(xué)”(干中學(xué))的概念和著(zhù)名的“學(xué)習曲線(xiàn)”或進(jìn)步比率。提出任意給定廠(chǎng)商的生產(chǎn)力是全行業(yè)積累的總投資的遞增函數,隨著(zhù)投資和生產(chǎn)的進(jìn)行,新知識將被發(fā)現,并由此形成遞增收益。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中,對信息的連續投資,不僅可以獲得一般的投資回報,還可以獲得信息累積的增殖報酬。信息通過(guò)累積和處理可以變換,使它的內容和形式發(fā)生質(zhì)的變化,以適應特定的市場(chǎng)需要,從而身價(jià)倍增。由于信息網(wǎng)絡(luò )的特殊功能,可以把零散、片面、無(wú)序的大量資料、數據、消息按照使用者的要求進(jìn)行加工、處理、分析、綜合,從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源,為經(jīng)濟決策提供科學(xué)依據。例如,連續購買(mǎi)某產(chǎn)品的價(jià)格信息及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的價(jià)格信息和市場(chǎng)需求量信息的時(shí)間序列資料,利用回歸分析系統,可以科學(xué)預測該產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)容量和價(jià)格趨勢,從而生成價(jià)值更高的信息資源。也正是這種累積增殖效應,為信息咨詢(xún)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎。信息的傳遞應表現在,信息的使用會(huì )帶來(lái)不斷增加的報酬。例如一條技術(shù)信息能夠以任意的規模在生產(chǎn)中加以運用。這就是說(shuō),在信息成本幾乎沒(méi)有增加的情況下,信息的使用規模在不斷加大可以帶來(lái)不斷增加的收益。這種傳遞效應也使網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟呈現出邊際收益遞增的趨勢。
4.網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的創(chuàng )新效應:技術(shù)性投資
在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代,創(chuàng )新已經(jīng)成為邊際收益遞增的不竭動(dòng)力。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中,信息技術(shù)的創(chuàng )新蘊藏著(zhù)無(wú)限的潛力。根據莫爾法則(More‘s law),計算機芯片的功能每隔18個(gè)月就會(huì )翻一番,而其價(jià)格卻可以下降一半。該法則的作用從60年代以來(lái)已經(jīng)持續發(fā)生30多年。它揭示了網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中信息技術(shù)創(chuàng )新的巨大經(jīng)濟效益的源泉。但是技術(shù)創(chuàng )新需要巨大的沉淀成本,沉淀成本是一筆固定的支出,所謂沉淀指的是它一旦支出就難以收回。沉淀成本一般表現為初始巨大的研究與開(kāi)發(fā)費用,它不會(huì )隨產(chǎn)品產(chǎn)量的變化而變化,但如果實(shí)現了創(chuàng )新,它可以通過(guò)產(chǎn)品的銷(xiāo)售而得到補償。與傳統的物質(zhì)原料生產(chǎn)相比,沉淀成本對于高技術(shù)行業(yè)更為重要。物質(zhì)生產(chǎn)依賴(lài)較多的物質(zhì)原料和少量的技術(shù)投入,而高技術(shù)產(chǎn)品則依靠很少的物質(zhì)投入,生產(chǎn)過(guò)程中追加投入的成本與沉淀成本相比是微不足道的。如果說(shuō)廠(chǎng)商生產(chǎn)的第一件產(chǎn)品支付的成本等于沉淀成本,則從第二件開(kāi)始只須支付很少的成本。因此,一旦生產(chǎn)過(guò)程開(kāi)始,廠(chǎng)商面臨的是一條下降成本曲線(xiàn),不斷擴大的生產(chǎn)規模分攤了沉淀成本,并使生產(chǎn)產(chǎn)品的平均成本不斷下降。因此,企業(yè)獲得了遞增的規模收益。
