2012年1月18日易觀(guān)智庫近日發(fā)布《2011年第4季度中國B2C市場(chǎng)季度監測》數據稱(chēng)，2011年第4季度中國B2C市場(chǎng)交易規模達到764.1億元，環(huán)比增長(cháng)23%，同比增長(cháng)77.3%。而2011年中國B(niǎo)2C的總交易額達到2400.7億元，同比增長(cháng)130.8%，再次現實(shí)增長(cháng)翻番。
報告認為，從規模上看，2011年是中國B(niǎo)2C大躍進(jìn)的一年。市場(chǎng)快速增長(cháng)的動(dòng)因主要來(lái)自于以下四個(gè)方面：
一是資本驅動(dòng)為主導力量。以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效，如凡客、蘇寧易購(微博)、易迅、庫巴等，2011年投放策略的優(yōu)化帶來(lái)持續的訂單。
二是傳統企業(yè)強勢入網(wǎng)。以蘇寧、百麗、銀泰等廠(chǎng)商為代表的傳統行業(yè)已經(jīng)逐步加大在線(xiàn)上業(yè)務(wù)的投入力度。隨著(zhù)資本市場(chǎng)的持續性低迷，2012年傳統企業(yè)相關(guān)的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。除此之外，還受益于促進(jìn)傳統企業(yè)觸網(wǎng)的包括服務(wù)于傳統企業(yè)的代運營(yíng)平臺、整體解決方案提供商、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商等。
三是細分市場(chǎng)的深耕細作開(kāi)始顯成效。2011年表現突出的細分市場(chǎng)還是以服裝和3C家電為主。其中主要包括鞋類(lèi)、大家電、女裝。細分市場(chǎng)的特征是用戶(hù)認知度高，消費習慣成熟，商品相對標準化，易于規?；?。鞋類(lèi)B2C在2011年形成戰國格局，除了傳統的樂(lè )淘、好樂(lè )買(mǎi)之外，百麗背景的優(yōu)購、名鞋庫、西街網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、酷運動(dòng)等都在鞋類(lèi)市場(chǎng)有上佳表現。易迅網(wǎng)、庫巴網(wǎng)2011年通過(guò)全面的廣告投放也獲取了交易額的大幅增長(cháng)。
四是巨頭的拉動(dòng)。巨頭指的是天貓和京東商城。天貓網(wǎng)購2011年完成了系統的剝離、經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提升、平臺更名，交易額突破800億元，同比增長(cháng)187.5%。獨立運營(yíng)之后，天貓和京東商城、QQ網(wǎng)購之間的平臺之爭將是2012年中國電子商務(wù)零售市場(chǎng)的主要戰爭；此外京東商城2011年全年交易額309.6億元，同比增長(cháng)超200%。2011年京東商城的品類(lèi)結構已經(jīng)出現較大的調整，商城百貨和聯(lián)營(yíng)平臺的交易額快速成長(cháng)。聯(lián)營(yíng)平臺2011年給京東帶來(lái)的交易額已經(jīng)達到26億元，其中核心品類(lèi)為百貨，2011年京東商城百貨總交易量52.4億元，占總體銷(xiāo)量的16.9%。
報告還回顧了2011年中國B(niǎo)2C市場(chǎng)的發(fā)展歷程，稱(chēng)這一年時(shí)間中，渠道思路和品牌思路的對決、O2O和移動(dòng)商務(wù)的崛起已經(jīng)成為關(guān)注重點(diǎn)。
以渠道角色殺入B2C市場(chǎng)的以來(lái)自傳統行業(yè)的廠(chǎng)商為主，如蘇寧易購、王府井、百麗等。他們在資金、產(chǎn)品、品牌方面優(yōu)勢明顯，會(huì )對現有的渠道型平臺形成沖擊。而以產(chǎn)品品牌切入的廠(chǎng)商，如唯棉、NOP、初刻等，正在試圖在某一個(gè)細分市場(chǎng)復制凡客的品牌成長(cháng)故事。易觀(guān)認為，2012年渠道型B2C的競爭將持續白熱化，而品牌型B2C避開(kāi)了慘烈的平臺戰。在傳統品牌尚未蘇醒之前，則會(huì )有更多的空間，但是成長(cháng)的速度已經(jīng)很難復制凡客的軌跡。
另一方面，O2O和移動(dòng)商務(wù)則是2011年電子商務(wù)的亮點(diǎn)和后續動(dòng)力。很多商業(yè)應用還只是概念階段，對于用戶(hù)和商戶(hù)價(jià)值都只是在教化市場(chǎng)，O2O在中國也僅僅只是起步。雖然58、趕集、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等服務(wù)于本地生活服務(wù)的平臺在信息層面已經(jīng)對市場(chǎng)做了教育，但是涉及到交易服務(wù)環(huán)節依然沒(méi)有突破。而移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展和O2O的機會(huì )是緊密結合的，這些創(chuàng )新性應用有望成為2012年中國電子商務(wù)市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。
聯(lián)系客服
