誕生于2010年的圖片分享社區Pinterest，在一年中先后得到1000萬(wàn)美元及2700萬(wàn)美元投資，估值已達2億美元左右。據說(shuō)新用戶(hù)中70%會(huì )在3天之內回來(lái)，這使見(jiàn)多識廣的美國投資機構認為這家網(wǎng)站的增長(cháng)速度堪比Facebook。
實(shí)際上，Pinterest帶來(lái)的是表達方式的革命，長(cháng)久以來(lái)我們在文字上花的功夫已經(jīng)夠多了，所謂“有圖有真相”，圖片的直觀(guān)性與易于傳播性是難以替代的。將圖片生意進(jìn)行深層分析，可以預見(jiàn)，圍繞著(zhù)圖片，未來(lái)一定會(huì )有更多商業(yè)案例出現，即使它們目前面臨盈利模式之困或是難以突破的技術(shù)壁壘（圖片搜索仍是谷歌都難以解決的世界級難題）。
利用全新的照片流排列方式，加上微博的碎片化表達，將Pinterest模式移到中國，同樣擁有充足的理由，例如又拍網(wǎng)出資籌建的“花瓣”剛剛獲得KPCB數百萬(wàn)美元投資，堆糖、迷尚、Mark等也追隨Pinterest而來(lái)。值得一提的是，Pinterest、Flickr等模式的中國效仿者已經(jīng)結合中國商業(yè)情況進(jìn)行了創(chuàng )新。將Pinterest同電子商務(wù)結合的分享社區“蘑菇街”創(chuàng )始人陳琪對《創(chuàng )業(yè)邦》表示，美國的B2C網(wǎng)站普遍是白色背景，看看那些花花綠綠的中國淘寶網(wǎng)店，足以推測出，中國人對圖片的接受度甚至超過(guò)美國人。圖片的生意遠不會(huì )結束。
圖庫：Flickr
中國式效仿+創(chuàng )新：又拍網(wǎng)
Flickr是一家老牌“相冊秀”網(wǎng)站，主要為網(wǎng)民提供照片儲存、分享服務(wù)，付費用戶(hù)可以享有更大空間，Flickr因產(chǎn)品設計精良廣受贊譽(yù)，2005年被雅虎收購。雖然擁有個(gè)人賬號體系，但是社交風(fēng)格并不強。
在Flickr誕生后，很快中國也出現了“又拍網(wǎng)”，除了制作影集、紀念冊、照片視頻等照片衍生品之外，另一個(gè)創(chuàng )新應用是提供圖片管家服務(wù)，即為其進(jìn)行圖片的存儲和外鏈，按照圖片大小所耗流量以及被訪(fǎng)問(wèn)帶來(lái)流量收取費用。這部分的典型客戶(hù)是一些電商小賣(mài)家。
社交圖站：Pinterest
中國式效仿+創(chuàng )新：美麗說(shuō)、蘑菇街
所謂Pinterest，指“Pin”（中文為“釘住”）與“Interest”結合，用戶(hù)可以創(chuàng )建多張虛擬的板（Board），把自己感興趣的圖片“釘”到板上。與社交網(wǎng)站的結合非常緊密，要進(jìn)入Pinterst社區，必須使用Facebook或者Twitter賬號進(jìn)行登陸，Facebook上每月有超過(guò)250萬(wàn)的活躍Pinterest用戶(hù)。很多商家找到Pinterest希望做些宣傳，目前這家網(wǎng)站上已經(jīng)添加了在線(xiàn)商店的聯(lián)盟鏈接。
而在中國，創(chuàng )新者并不是堆糖、花瓣等與Pinterest形似的公司，而是帶有電商導購基因的蘑菇街、美麗說(shuō)，他們很快就借鑒了Pinterest上面的圖片展示形態(tài)，直接掛上淘寶賣(mài)家的圖片，為其帶去流量。很多美食、家居類(lèi)網(wǎng)站也在學(xué)習Pinterest的圖片展現模式，與Discuz！相似，Pinterest有成為基礎性社交建站工具的傾向。
拍照工具嫁接社交：Instagram
中國式效仿+創(chuàng )新：Camera360、樂(lè )么樂(lè )么
這是一款運行在iPhone平臺上的拍照工具軟件，可以將圖片進(jìn)行效果處理并分享至Facebook、Twitter、Flickr或新浪微博等平臺上。迅速席卷蘋(píng)果手機客戶(hù)端，不足三個(gè)月的時(shí)間就獲得了100萬(wàn)以上的用戶(hù)。
在Instagram深入人心的時(shí)間段，中國涌現出一批效仿者，但很快所剩不多，目前在此方面還能保持人氣者，如Camera360、樂(lè )么樂(lè )么等，專(zhuān)注于對拍照工具本身的優(yōu)化，提升用戶(hù)拍照體驗，或多或少放棄了對社交性的追求。
被其他應用吸納的大機會(huì )？
劉二海：聯(lián)想投資董事總經(jīng)理
圖片是一個(gè)大機會(huì )嗎？答案是肯定的。其一，通過(guò)圖片了解世界，符合人的習慣。蘋(píng)果一直是在圖像、聲音、視頻等相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。Mac計算機的圖形界面，iPod音樂(lè )播放器，iTune音樂(lè )、視頻下載播放，直到近期Siri個(gè)人語(yǔ)音助理，可以看到，蘋(píng)果非常關(guān)注人與機器的自然交互方式。圖片也是蘋(píng)果中非常重要的應用，近期iPhone 4S照相機像素提高到800萬(wàn)，Mac系列電腦中都可安裝iPhoto、iTune。
其二，圖片包含豐富信息量，可快捷地傳遞信息。電子雜志是個(gè)例子，人們喜歡雜志這種展示方式，有人就出來(lái)希望做成獨立的電子雜志公司，但在國內國外都一直沒(méi)有發(fā)展得非常好，原因是隨著(zhù)圖片的普及，網(wǎng)絡(luò )本身就已經(jīng)雜志化了。單獨的雜志公司已經(jīng)沒(méi)有存在的必要了。
其三，社交會(huì )是各種應用的基礎。信息會(huì )通過(guò)社交關(guān)系進(jìn)行傳播，一張圖片、一段文字，往往代表了人們的觀(guān)點(diǎn)、情緒。
進(jìn)一步的問(wèn)題是：圖片會(huì )是一個(gè)獨立存在的機會(huì )嗎？是否會(huì )被其他大的應用吸納進(jìn)去？
最有可能吸納照片應用的是社交網(wǎng)絡(luò )。圖片在新浪微博、Facebook上都是非常重要的內容。組織形式上，微博是文字優(yōu)先，圖片作為輔助內容。Facebook上有個(gè)人照相簿，也可以自己上傳照片到展示墻上。在展示墻上，照片會(huì )突出一些，下面跟著(zhù)好友的點(diǎn)評。與此不同，新興的圖片應用基本都是以圖片為核心，利用社交網(wǎng)絡(luò )的社交關(guān)系進(jìn)行傳播。如果社交網(wǎng)絡(luò )改變或增加圖片的表達形式，可能會(huì )對這類(lèi)網(wǎng)站造成很大的影響。這與操作系統會(huì )將一些基礎應用吸納到體系中是類(lèi)似的。
社交之外，靜待其他玩法
莊明浩：經(jīng)緯中國投資分析師
圖片絕對是個(gè)有很多玩法的大生意，商業(yè)化應用也沒(méi)有被完全開(kāi)啟，以前有人做攝影論壇、圖片買(mǎi)賣(mài)、壁紙庫，影響力不大，而在今天被頻繁討論，主要是因為和社交搭上了。
拿Flickr和Pinterest比較，Flickr在中國不火，在美國的風(fēng)頭現在也日漸黯淡，因為本質(zhì)是個(gè)圖庫，沒(méi)什么社交基因；Pinterest一出生就是奔著(zhù)社交去的，借用微博的邏輯，讓用戶(hù)去頻繁地關(guān)注、分享、評論、轉發(fā)?；驔Q定未來(lái)的走向，一個(gè)是“Web1.0”，另一個(gè)是“Web2.0”，內在天壤之別，越做越發(fā)現路線(xiàn)不一樣，反正投資圈幾乎已經(jīng)不再關(guān)注“Web1.0”了。而且蘑菇街、美麗說(shuō)真的是中國式、淘寶式創(chuàng )新，為什么那么多人投資？因為他們出來(lái)的時(shí)候就是奔著(zhù)購物去的，看到Pinterest的形式，把產(chǎn)品形態(tài)變了一下，這樣的女性購物討論社區，又是Copy美國的模式，又能掙錢(qián)，故事很美好。我看最早模仿Pinterest的堆糖也很隱蔽地加上導購圖片了。
但不是所有模式都能往社交上轉，我們投資的一家拍照工具曾經(jīng)想過(guò)社區，后來(lái)決定做純工具，因為拍照和圖片是兩碼事，Instagram的圖片是拍的，Pinterest的圖片是在網(wǎng)上找的，對Instagram來(lái)說(shuō)，拍照工具只是他們的亮點(diǎn)，社區才是他們的目的。而中國人還沒(méi)有拍照片的習慣，大家生活也沒(méi)那么精彩，拍照軟件也許只能像美圖秀秀這樣，從專(zhuān)業(yè)化工具向平民化工具轉化，難以達到Instagram的影響力。
以前還有人做過(guò)圖片搜索，那個(gè)技術(shù)非常難，說(shuō)明想要研究圖片生意還是有壁壘的。我認為對于某個(gè)應用，當你的技術(shù)達到人們對這個(gè)技術(shù)期待的時(shí)候，才會(huì )大爆發(fā)，技術(shù)實(shí)現后你還要想如何與目前互聯(lián)網(wǎng)上慣有的商業(yè)模式去混搭。收廣告費有很多方式，和電商這個(gè)大產(chǎn)業(yè)扯上關(guān)系也是可以的，但是不能跟用戶(hù)收費，一旦你收費，騰訊、360就會(huì )出個(gè)免費的滅掉你。未來(lái)的商業(yè)模式?jīng)]有什么局限性，我們拭目以待。
文／創(chuàng )業(yè)邦 曲琳
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