主要內容：盜版現象由來(lái)已久，累禁不止，這是源于它堅實(shí)的市場(chǎng)基礎。從需求方面看，它的市場(chǎng)基礎在于盜版品的消費價(jià)值高于正版品的消費價(jià)值；從供給方面看，它的市場(chǎng)基礎在于盜版品的生產(chǎn)價(jià)值高于正版品的生產(chǎn)價(jià)值。盜版品的存在，并不象人們普遍認為的那樣有害無(wú)利。其實(shí)，盜版品究竟會(huì )增加福利還是減少福利，取決于時(shí)期的長(cháng)短、競爭的最后趨勢以及政府反盜版的嚴厲程度。本文認為，政府應該以最大限度的減少而不是消除盜版的負面影響為目標，以運用競爭機制為導向，采用包括修改版權保護法規在內的多種措施，在權衡盜版成本和反盜版成本的基礎上，實(shí)行適時(shí)適度的反盜版策略。
關(guān) 鍵 詞：盜版現象，盜版品的生產(chǎn)價(jià)值，盜版品的消費價(jià)值，經(jīng)濟福利，盜版成本，反盜版成本，適度的反盜版策略
一、引子
盜版現象由來(lái)已久。盡管各國都在一定程度上采取反盜版措施，以對盜版進(jìn)行打擊，但時(shí)至今日，盜版現象不僅沒(méi)有得到有效的根除，反而還有日益漫延之勢。那么，為什么會(huì )出現盜版呢？盜版品給消費者帶來(lái)的好處是顯而易見(jiàn)的，政府為什么要打擊盜版呢？又是什么原因使得盜版現象累禁不止呢？政府應該采取怎樣的反盜版策略呢？筆者擬用微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)的分析方法對這些問(wèn)題進(jìn)行探討。
為了分析上的方便，我定義本文討論的盜版現象為“一切生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用包括諸如計算機軟件，音像制品、書(shū)籍等的非法復制品以牟取利益的行為”。[1] 這些非法復制品統稱(chēng)為盜版產(chǎn)品，與之對應則為正版產(chǎn)品。
二、盜版存在的市場(chǎng)基礎
任何經(jīng)濟現象的存在都有其市場(chǎng)基礎，這種市場(chǎng)基礎既包括市場(chǎng)需求基礎，又包括市場(chǎng)供給基礎。盜版現象的存在也具有它深厚的市場(chǎng)基礎。
1、盜版存在的需求基礎。盡管“盜版”首先給人的感覺(jué)就是它絕非一個(gè)好東西，應該消滅，但是在一片喊打聲的同時(shí)，消費者卻在行動(dòng)上給予了實(shí)際的支持，這就是盜版現象的市場(chǎng)需求基礎。在盜版市場(chǎng)上，存在市場(chǎng)需求是其最根本的基礎。
在明知商品真假的條件下，理性或有限理性的消費者之所以更多的選擇盜版品而不是正版品，最直接的原因在于盜版產(chǎn)品的消費價(jià)值高于正版品的消費價(jià)值。什么是商品的消費價(jià)值呢？我們知道，消費者在購買(mǎi)商品時(shí)要考慮兩個(gè)因素，一個(gè)是價(jià)格，一個(gè)是質(zhì)量。如果某個(gè)商品的質(zhì)量太差，即使價(jià)格很低，可能也不會(huì )有人問(wèn)津；反之，如果某件商品的價(jià)格太高，即使質(zhì)量很高，恐怕買(mǎi)主也是寥寥無(wú)幾；但是，如果某件商品的價(jià)格很低，而其質(zhì)量又比較好，購買(mǎi)者肯定會(huì )很多。顯然，購買(mǎi)者并不是單獨地看待價(jià)格的高低和質(zhì)量的好壞，而是綜合的分析價(jià)格與質(zhì)量的關(guān)系，即質(zhì)量—價(jià)格比，它可以作為消費者所考慮的商品價(jià)值。因此，可以這樣說(shuō)，消費者購買(mǎi)盜版品的直接原因在于盜版品的質(zhì)量—價(jià)格比遠高于正版品的質(zhì)量—價(jià)格比。在消費者看來(lái)，雖然盜版品的質(zhì)量比正版品低，但是相差的程度非常有限，比如說(shuō)，人們一般使用的Microsoft Office2000辦公軟件，除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外，盜版品與正版品在質(zhì)量或使用價(jià)值上幾乎沒(méi)有什么差異。但是，盜版產(chǎn)品的價(jià)格遠低于正版產(chǎn)品，比如，在成都市場(chǎng)上，正版的Microsoft Office2000辦公軟件的銷(xiāo)售價(jià)格超過(guò)6000元人民幣，而它的盜版品只需要不到10元人民幣。盜版品與正版品的價(jià)格比是1比600，盜版品的價(jià)格優(yōu)勢絕對讓人心動(dòng)。
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